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它不和雪花膏比情怀,这个走心的植物药妆,悄悄火了……

凤凰读书  · 公众号  · 读书  · 2016-11-28 08:57

正文



电影《这个杀手不太冷》里,Léon是个冷血杀手,但他却精心照料着一盆无根木兰,在逃命时也要带上这位老友。


人和植物共生在这个星球,植物总带给人温柔而坚定的力量。今天读书君介绍一个小众国货,跟植物有关。看完你会发现,原来这样的“国货”更走心。




在国外,女生无植物不欢




在国外生活过的女生可能知道,在国外挑选护肤品,是无植物不欢的。


尤其是一些在澳洲读化学phd的女性,恨不得自己的口红都是全天然的。说起护肤品里的植物提取成分,专业程度不逊色于专柜BA。


是的,国外优秀的植物药妆,实在太多了。


纽约的 科颜氏 ,靠小黄瓜水收割一众粉丝▼


法国的 欧舒丹 ,乳木果手霜人手一只▼


澳大利亚的 茱莉蔻 ,玫瑰系列打天下▼

但在国内, 好像很难拿出一款很棒的植物护肤品。


你可能会说,国内污染太严重了,农药激素太多,科研萃取水平可能不够先进,但很难否认最大的事实: 国内消费者找不到可以信任的植物护肤品牌。


然而,有一个品牌迎难而上,号称要做出优秀的本土植物药妆。无论摆在化妆台上,晒在朋友圈,都能有满满自豪感,它就是—— “方物”



接下来,就是方物第一支产品的研发故事。




国货,更是新国货



比起前文所说的国际大牌,方物冷门多了。


但它很可能,是目前网上讨论得最多的国货护肤品牌之一。在小红书等护肤交流社区,已经有不少好评。它最新推出的 茶花保湿净化洁面乳 ,在上市后2个月内,已经卖断补货3次, 妥妥的“断货王”



这样热切得谈论国货,已经久违了。研习化妆品工程近20年,方物产品研发总监霍女士,就在第一线见证着护肤消费的变迁。


“以前每年冬天,大院每户都会给孩子抹点雪花膏,广告上还印着当红明星白杨。用国货的孩子长大了,却找不到由头再用国货。


说到底,国货并没有太大的成长。互联网这一代年轻人,不会为情怀买单。她们为好的产品买单。”



当方物品牌团队找到霍女士,希望她带领研发真正有效的植物药妆时,半晌聊天熟络,她就答应了。


要做个新国货,选择植物药妆,就对了。


霍女士知道:对很多肌肤底子差,经常长痘、长斑、发黄暗沉的女性消费者,低致敏、高吸收的植物药妆是最有效的。


不需要是大牌,真正的植物力量,本身就是一种发言。





研发:等待山茶花的真理时刻





霍女士加入方物实验室后,定下了第一款植物基底:山茶花。


并不意外,香奈儿最出名的护肤产品,就是山茶花保湿系列。柔软的花身,力量却很强大:卓越的保湿小微囊,带来强大修护力,恢复肌肤屏障,适合作息紊乱、常熬夜、置身辐射和污染环境中的中国都市女性。


“记住了,只有真正有效的植物护肤品,才能称为植物药妆。


我到过国内的不少美妆店,见到太多植物概念的产品,一看配方表,不但没有真正的植物提取、还有其他多余的化学添加。就像浓缩汁调出来的果汁,有条件,为什么不选择鲜榨的呢?


国内就有最棒的茶花田,云南大理、金华婺城、四川珙县,用最朴素、原始的方式灌溉滋养。亚洲水土养出来的植物,最适合亚洲人。”


嗅茶花”:好的花农能闻出花的好坏


山茶花虽好,但需要 等待一个绝对真理时刻,它的功效才是最好的。


云南茶花的花期是最长的,四川珙县次之,不长不短,茶花生长得最恣意。方物有365天全年花期观察期,在加上22天科研实证,保证提取出茶花最保湿的效用。


要把满满的山茶花糅进一款产品里,方物选择了 洁面乳 的形态。


“大部分女性都忽略的清洁的重要性,认为就是洗个脸嘛。


其实,作为保养第一步,并直接接触裸露的肌肤表面,洁面乳是最适合用来调理皮脂膜的。很多女生有黑头、痘痘、毛孔出油粗大,很多都是清洁步骤出了问题,伤害了皮脂水油平衡。”








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