来都来了，
星标
一下。
直播间的「第二阶段」。
文｜杨睿琦
编辑｜刘南豆
越来越多的明星在小红书上直播了。
7月，毒眸注意到包括张静初、杨天真在内的女明星以及公众人物，开始在小红书直播（点击阅读：
当女明星开始在小红书“读书”
），到现在，已经有包括尚雯婕、苗苗、赵晓卉、曾轶可、刘西蒙在内的众多明星、公众人物加入，在小红书里与用户近距离互动交流、分享生活经验和职场心得、学习打卡以及情感闲聊。
（图源：小红书
）
更具“生活流”的直播气质与更加生活化的直播内容，统一指向小红书的“泛生活直播”。而上升至平台高度，能看出小红书在直播业务上不断发力。
不管是在八月底的“熟人300团建会”上，小红书提出要打造“个体视频创作者” 的首选平台，对“个体视频创作者”的定义予以更新，指出“个体创作者”是“用视频或直播，分享自己生活方式、表达真实生活态度的创作者”。还是站内成倍速增长的直播创作者数量，都显示着小红书对直播业务的看重。
（图源：小红书
）
“社区直播”重在“社区”，自内而生的直播模式凭借站内浓厚的UGC氛围让明星与用户在小红书上完成“双向奔赴”，不仅让用户在直播间感到“有所得”，而且能进一步打造明星的多样性内容生活化标签和提升个人影响力，拓宽其商业可能性。
当内容成为撬动直播间的支点，关于直播产业的想象空间正在被无限打开。
明星扎堆整活
在小红书上直播，快成明星们的“兴趣副业”了。
越来越多的明星在小红书上开起了自己的直播业务，甚至形成了不同“流派”。
在过去的毕业季和秋招中，以杨天真、Rocco刘冲、何运晨为代表的“职场进阶派”直播间频频出圈。最吸引年轻人的是何运晨的直播间，其在职场综艺中的高情商表现，以及与求职大学生相对接近的过来人身份，让大学生们涌进直播间。
但在直播间中，何运晨没有硬性输出职场秘诀，而是以学长视角，给出自己关于职场新人的“放松训练”，帮助直播间的网友们“练习和调试对于这个世界的态度和关系”。
何运晨直播（图源：小红书
）
而杨天真、Rocco刘冲的身份视角则明显不同，“职场大boss”的形象让观看其直播的用户们更想得到“老板视角”的提醒与建议。杨天真更是在直播间公开招聘，开启多场连麦直播，频频输出包括“时间花在哪里，效益就产生在哪里”“选对行业，身位靠前”等金句。
职场要进阶，个人的成长学习也不能落下。以张静初、尚雯婕、苗苗为代表的女明星们开启了“学习赛道”，以陪伴式直播、连线学习挑战、互动答疑等方式与网友们共同进阶。
相对“硬核”的是尚雯婕。复旦法语系的背景加上之前分享的语言学习法爆火，大批用户涌进其直播间“膜拜学霸”，尚雯婕也毫不吝啬，在直播间直接开启了“口语100天挑战之连麦版”，教学英语，还与朱丹连线互动，尚老师在线批改网友&学生丹作业，回答粉丝提问。
尚雯婕、朱丹连麦直播
（图源：小红书）
张静初、苗苗则是走起了“陪伴路线”。张静初是最早在小红书开启直播业务的女明星之一，主打展示自己的留学日常，“沉浸式学习”陪伴网友。
苗苗则是以打卡晚自习的模式营造“网络自习室”，每周一小时的时间沉浸式直播自己的“芳疗学习”过程。苗苗将平时做手作的房间拿出来打造成直播间，鲜花、香薰蜡烛，以及淡紫色的投射灯光，都让这处空间充满疗愈感。
而在这一小时的时间中，苗苗也抛去了明星、妻子等身份，在自己小天地中“沉浸式学习”，也会回应网友们诸如“如何把精油变成香水”等问题，与用户在自我天地中相互陪伴。
（图源：小红书@苗苗mm
）
除此之外，毕业季期间，曾轶可也在其直播间中连麦猎豹CEO傅盛，与其共同讨论AI工具盛行的当下，是否会影响到工作岗位的消失，吸引十余万网友涌入直播间，参与讨论。
曾轶可直播
（图源：小红书）
知识成长赛道之外，不少明星在小红书上开启“赛博树洞”，倾听网友们的情感困惑、日常琐事。
最出圈的当属李诞。从5月份分享读者来信开始，李诞与“电子姐妹”们的互动视频逐渐走红。在直播间中，李诞会认真倾听“电子姐妹”们的情感困惑，并提供情感建议，以幽默化解苦恼的同时，还金句频出，令人印象深刻。
（图源：小红书@诞总的小卖部
）
欧阳娜娜傅娟一家也开启了情感电台的超治愈直播间。今年4月，欧阳娜娜的母亲傅娟成为小红书直播间「树洞FM1042」发起人，与自己的三位女儿欧阳妮妮、欧阳娜娜、欧阳娣娣一起展开5场girl’s talk。
在这5场girl’s talk中，不少网友参与连麦，表达自己对于相亲、升学、生育、生活等问题的困惑和看法，俨然一个情绪治愈树洞。比如有用户提及如何面对逼婚相亲，欧阳娜娜认为需要认清自己的看法，欧阳妮妮则说不要把相亲看作一个任务，而是一个认识朋友的机会。而谈及生育，母亲傅娟认为孕育小孩是创造宇宙生命，从母亲的视角缓解当代网友们的”生育焦虑“。
（图源：小红书@大可不必耶
）
还有不少明星将自己的特长带到直播间与网友们展开互动。毕业季期间，钢琴演奏家郎朗在直播间与毕业生连麦互动，由郎朗弹奏，毕业生一起合唱《起风了》，将毕业的情绪转化为前行的动力。
（图源：小红书）
郎朗还在直播间演奏《野蜂飞舞》等世界名曲，网友戏称“大师弹奏的手速快过我的网速”“这哪是我平时能看到的啊！”；歌手袁咏琳则开启“时光音乐开放麦”点歌电台，网友点歌，袁咏琳在直播间热情开嗓，不少网友在小红书上发帖，“在袁咏琳直播间找到了难得的治愈感与陪伴感”。
不同的明星直播呈现效果不一样，但在小红书社区直播的内容形态下殊途同归——比起平时在屏幕、图片、文字里认识到的明星形象，社区直播能让用户和明星能平等轻松交流，了解到他们更真实、更亲切、更鲜活的一面。对于明星而言，这是丰富自己大众形象的重要方式。
虽然看起来五花八门，种类繁多，但明星的小红书直播却指向一个共通点：重内容。
不管是学习成长，还是情感交流，抑或是兴趣陪伴，小红书上的明星直播与用户印象里的“321上链接”型直播有着很大不同，因为它们都是由内容撬动的，在明星和用户两侧都取得不错成绩。
