这届年轻人开始信仰“普通学”

作者 | 苏琦

编辑 | 金玙璠

来源 | 开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing）

袋鼠说

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我们早已习惯了被教育如何努力追求成就，做个成功者。却鲜有人告诉我们，在此之前如何接纳自我，如何做一个珍贵快乐的普通人。今天这篇文章，我们就来讲讲普通学。

你知道“普通学”是什么学吗？它已经在互联网世界悄悄流行很久了。

《创造营2021》于前几日落下帷幕，11人成团，12人开心，来自俄罗斯的选手利路修，终于下班了。

他是这档节目最大的意外：阴差阳错来参加节目，一点都不想红，每天都想下班，结果在“笋丝（其粉丝的代称）”的支持下，一路走到了总决赛。很多打工人在利路修身上看到自己的影子——“谁说摸鱼就出不了道”“你普不普通，由我们来定义”，其生无可恋的表情被制作成各种表情包。意外而普通的“利路修”成了2021年“普通学”的代言人。

时代真的变了，前几年，我们听到的还是洗脑的“成功学”，但去年以来，年轻人越来越接受自己是个“普通人”的现实，大众文化也开始宣扬“不完美”的“普通学”。豆瓣、知乎、短视频平台开始出现大量关于“普通学”的讨论；今年3月，清华大学的本科学生在荷塘雨平台上甚至创建了一门《摸鱼学导论》的课程，该课不设考试，目的是提升同学的幸福感。

多位年轻人向开菠萝财经表示，全球化浪潮、疫情的打击、人工智能/自动化带来的不确定性等种种因素，让他们逐渐意识到无法全面掌控自己的生活和命运，从“2020十大热词”中的“内卷”、“打工人”，也可窥探上一个时代宣扬的“成功学”带来的焦虑和无奈。

如果说“丧文化”时期的人们，还是一边丧一边焦虑的话，那么2020年开始流行的“普通学”则是一场自恰之旅。但本质上，绝大多数人的欲望和焦虑没有停止，“普通学”反而变成另一种贩卖焦虑的方式。我等普通人在网上冲浪时更应该擦亮眼睛。

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被普通学包围的我们

“普通学”的流行，要从2020年开始说起。

这一年，李诞的一句“人间不值得”几乎演绎成了一种时髦的“丧文化”，李诞也借此做成了一门“丧生意”；陈绮贞、王源、莫文蔚等24名歌手联合发布了《不完美人生指南》专辑，主张“不完美才完美”；中国出版市场出版了美国的《及格家宣言》《如何成为不完美主义者》，“追求完美，这口毒鸡汤我们喝了很多年，终不知味，不如减小火力， 拥抱普通带来的愉悦。”不少人都在评论区表达着类似的观点。

这一年，豆瓣、知乎上涌现出了一大批讨论甚至追捧“普通学”的年轻人。

他们组织起“985废物引进计划”、“不太时髦”、“不要买 | 消费主义逆行者”等热门小组，一面用自嘲掩盖压力和无奈，一边在群组中彼此安慰。

他们提出“做一辈子普通人是什么体验”“终于接受了自己是普通人的事实，是成熟了还是向社会低头了”等问题，并收集成为“普通学”专题，浏览量破亿。

知乎上的“普通学”话题

其中“从什么时候开始发现自己其实是个普通人？”的话题于2018年建立，在2020年迎来讨论热度的高峰，关注者近3万人，浏览量近亿。这个话题的回答者中，有小时候自认为有下棋天赋的大V，有医学话题的优秀答主“六层楼”，他感叹，“即使是最顶尖的大专家也有无能为力的时刻”。

翻看“普通学”相关话题下的高赞回答，不得不承认，我们的话题、生活正在被普通学包围，继成功学之后，我们正在迎来“普通学”。

打开网易云音乐APP，《平凡之路》下方的一条热评是，“人生三个阶段，知道父母是普通人，知道自己是普通人，知道孩子是普通人。”如今，“人生的三个阶段”已经成为抖音APP热门话题，有超百万的播放，“朴树也用了十年，才发现生活只是《平凡之路》。”有用户开玩笑称。

来源 /  网易云音乐APP

打开豆瓣APP，有用户在2021年3月底创建了“普通学”群组。 “我们早已习惯了被教育如何努力追求成就，做个成功者。却鲜有人告诉我们，在此之前如何接纳自我，如何做一个快乐的普通人。” 群简介点出了“普通学”如此火爆的真正原因。

快手、抖音、B站等平台上，在过去明星、红人、大人物专属的推荐位，现在能看到大量普通人的身影，他们记录或被记录着，外卖骑手和小镇青年的视频集锦常常被网友们送至热门位。

还有UP主“纯纯甘”将镜头下普通人的生活做成了系列视频《浮生一日》。其中有6:30起床、通勤三个小时、换4趟地铁、午休十分钟、晚上12点还在接工作电话的宠物医生；有爆出“农民的孩子，走到哪基因里都带着种地两个字”“北京的阳光都是标好价格的，我住的是阴面，比隔壁便宜300元”等金句的“人间清醒”程序员；有过去家境不错，但因媳妇P2P投资赔了50多万，外加岳父大病一场导致全家返贫的北京土著，他没有怨天尤人，而是白天在国企上班，晚上送外卖还债。

“人生百态，每个人的一天都是一个缩影”“我又在为各种酸甜苦辣的生活落泪”，不少人称看到了自己的影子，表示这系列纪录片才是普通人真实的生活。

一些影视作品和角色也开始被盖上“普通学”的戳，再次翻红。例如贾冰的小品作品《四十而已》，《武林外传》里自命不凡，三岁识千字、七岁熟读四书五经、二十五岁却饭都吃不饱的秀才，后者的角色在抖音评论区赢得了一票共鸣，有网友感叹，“这不仅是影视剧，也是我的一生”。

从学生到职场白领，从传统意义上的普通人，到一些被打上精英标签的大V，都开始在互联网上讨论并传播“普通学”，肉眼可见地引起了各个年龄段人群的共鸣。

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“普通学”的生意经

“普通学”有关注度有话题，就有流量有生意，事实上，已经有不少博主做起了“普通学”的生意。

从上述《浮生一日》的拍摄者纯纯甘的B站账号和抖音账号来看，其最初更新的是个人视频，拍摄自己的狗狗以及“如何让人误以为你身材很好”等话题，观看量均没有过万。但自从更新了《浮生一日》系列视频后，其抖音账号已有290多万点赞、112.6万粉丝。

因为《奇葩说》出名的储殷教授也是“普通学”的受益人。目前他的抖音账号收获粉丝数472.7万、点赞数2800多万。他的自我介绍是《我是演说家》冠军，奇葩说辩手，但其实最让他出圈的是，他在优酷2020年上线的暑期特别辩论秀《棱角》中一段关于“接受平庸很难吗？”的辩论。

“平庸之辈又怎么了？这个社会只能成功吗？这个社会对失败者是不是太苛刻了呢？我过普通人的生活，享受简单人的幸福，我有错吗，为什么必须要去折腾？”节目中的一连串反问，问出了很多人的心声，为他带来了大批粉丝。

他的视频大多以“平凡人”“普通人”“30岁男人”为标签，如今拥有流量后开始直播带货。据飞瓜数据显示，近三个月内他直播了102场，销售额达9万元，带货商品包含零食、日用品、书籍以及Python、在职研究生、记单词等课程。

来源 / 飞瓜数据

但对于博主这个群体而言，“普通学”这条路线显然不容易坚持。

打着北漂/沪漂或者所在城市标签的生活类博主正在受到青睐，这些账号的拍摄内容多是展现自己每天做的每一顿饭或生活片段，穿插分享感悟，部分博主因被看到而走上了专业网红的路子，但就不再普通了。

其中的“德善在北漂”，在走红之后签约MCN机构“一泽春风”，回到重庆开始向美食主播发展，变现方式是带厨房用具类的货品；“羽仔日记”此前名为“羽仔在北漂”，分享自己的北漂日记和穿搭，后来因为时常接广告、带货，转型成美妆主播，她本人也常常在微博晒奢侈品。“我只是个普通人，而她也不再是北漂的羽仔了。”有粉丝这样评论道。

很多“普通学”博主路线变了

“普通学”的网红路线变现不易，但也被一些账号挖出了门道。开菠萝财经发现，在短视频平台上，有两大类账号善于蹭“普通学”的流量。

一是情感类的账号，热衷于以“普通人”为关键词，输出为人处世、情感教育的“鸡汤”。这类账号因为受众广泛，吸粉能力很强，变现方式多是为书和课程带货。

另一类是成长/创业类培训账号，尤爱以“对于普通人来说”为开头，利用“三大法宝、五大必踩的坑”为关键词，进行引流，最终成交到线下进行卖课培训。以抖音账号“人性商战.老杨真话”为例，该账号粉丝已经超过700万，按照课程的标价和已售数量，可以算出该博主已经收入近24万元。

2021年有什么普通人不太知道的暴利行业？

2021年被低估的暴利行业，普通人低成本可创业项目。

普通人真正的拿着手机躺着挣钱的方法。

作为一个普通人，我是如何日入一万的？

你一定在不少平台看到过类似的标题，点开内容大部分为闲鱼二手货交易、刷单、视频搬运等副业。不少人在这样的帖子下留言道，“真这么会赚钱还需要到这儿来写帖子？”“不过是想靠这个割交培训费的韭菜！”

“普通学”虽好，但我等普通人在网上冲浪时更应该擦亮眼睛。

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我们为什么需要普通学？

“普通学”之所以流行，是因为我们每个人从生下来开始，就被“成功”这两个字围绕和禁锢。

回顾互联网历史，如果以移动互联网井喷式发展的2015年为一道分水岭，会发现其后的5年，主流人群的心态经历过多轮变化，一步一步演变为如今“普通学”的样子。

2015年，是互联网新贵出现最多的一年，那一年无数创业公司和投资机构兴起，与此起彼伏出现的投融资消息相呼应，一批KOL开始在中文互联网世界洒励志鸡汤，兼带“贩卖焦虑”。在“北京中关村创业大街的咖啡喝过了吗”、“同龄人正在抛弃你”、“90后创业新贵等信息密集轰炸之下”，“创业等于成功”，“不努力就是废柴”的观念充斥着互联网世界。