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回力盲盒翻车？网友：给我气笑了！

营销案例精选 · 公众号 · 营销 · 2024-11-02 15:30

主要观点总结

本文介绍了回力盲盒的营销手段，通过低价随机发货的方式，将滞销产品变成话题营销。消费者反应不一，有的收到奇特的鞋子，引发网友吐槽和讨论。这种盲盒营销不限于回力品牌，其他年轻潮流品牌也有采用。但营销手段应注意产品质量，避免过度欺骗消费者。

关键观点总结

关键观点1: 回力盲盒的营销手段

回力通过盲盒福袋的方式，以低价随机发货的形式吸引消费者，成功将滞销产品转化为话题营销，引发了广泛的关注和讨论。

关键观点2: 消费者的反应

消费者收到的鞋子五花八门，引发网友在评论区的激烈讨论和吐槽，增加了话题的热度。

关键观点3: 盲盒营销的其他应用

盲盒营销不仅限于回力品牌，其他年轻潮流品牌如vans也有采用。涉及多种产品，如手机壳、蛋糕、书籍等。

关键观点4: 营销手段的注意事项

采用盲盒营销手段时，应注意产品质量，避免过度欺骗消费者。消费者在购买时也需保持理性，不被过度营销手段所迷惑。

正文

来源：广告文案圈（ID：copyquan)

作者：满满（授权转载）

哈喽，大家好。

听说过 【回力盲盒】 吗？

真的不知道是哪个鬼才想起来的营销手段，把“滞销产品”一举做成了“游戏营销”和“话题营销”。

为什么这么说呢？

这边先前情提要一下：

回力不知道什么时候出的盲盒福袋。只要花很低的价格，选择你的码数，就能到一双商家随机发货的鞋子。

例如在29.9盲盒底下的用户评价里网友的返图，看着还算都不错：

但事情如果只是这样发展，就有点过于寻常了。

于是画风一转，盲盒的魅力就水灵灵地显现了——

有人收到青春运动鞋，有人收到老奶奶布鞋：

而仔细一看，我们的买主 芳龄22 。

于是网友在评论区笑发财了，个个戏精上身。

有辛辣吐槽的：

有阴阳怪气的：月亮不懂我的心，买家不懂卖家的情

有千里姻缘一鞋牵，在评论区直接找到了上一个买家的：

有思来想去，终于明白这其中的奇妙误会的：

还有醍醐灌顶，重塑了认知的：原来，这才是真正的老爹鞋？？

还有淡定评价的：说实话，也不是不能喜欢，只不过。。

鞋嘛是好鞋，也许是我太年轻了。。

更有通过真正的朋友们的飞快运转的大脑，真正的发现了功能性场景的：

更好笑的是，收到不合适的盲盒的不止博主一个，还有来“攀比”谁的离谱的——

荧光绿雨靴：

怎么说呢？虽然可能不是回力的日常主打款，也算是有用的呢~

网友：

时尚度也相当可以——巴黎世家同款：

GD小皮鞋：

网友：

超酷条纹鞋：

有点像迈巴赫的尊贵的雨布了……

emmm这双鞋好像自己 穿了个开衫 ：

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