题图来源:《爵迹》
知友 | 张小北
「中国电影与好莱坞电影还有哪些差距?」这个没法回答,说起来必须是长篇大论搂不住那种节奏。这里只说「为何中国往往把大量资金花在演员身上,而非电影道具本身?」这个问题吧。
简单说,因为中国电影的类型化程度比较单一,在视觉呈现上不够丰富,所以要想让电影在市场上呈现明显的差异化,把钱花在明星(而非演员)身上是最有效果的。
同时,因为中国电影的情节强度和叙事能力不足,电影营销也更倾向于通过明星来卖电影,所以会导致一种错觉,就是有明星的电影都会大卖。
其实这个有点先射箭后画靶子的思路,因为能请得起明星的电影往往在制作上也更精良,在营销推广上也有更多资源,所以会导致电影卖的更好。
以目前中国电影的工业成熟度而言,只有很少明星在特定类型上有已被验证的市场票房号召力。
所谓的明星票房号召力,是建立在成熟类型和成熟明星体制的基础上的。国内电影市场距离这个「成熟」还有很长一段路要走。
但无论如何,现在的这种明星错觉,也会导致资本更倾向于向明星流动。而对那些更符合类型气质和能力的演员来说,他们就未必能获得相应的回报了。
具体到制作方面,目前中国电影类型中,古装、武侠等类型在走下坡路,热门类型大多是青春、喜剧、校园、爱情等类型的混搭,不过从去年开始奇幻、警匪、动作题材开始升温。
之前的爱情喜剧等类型,在道具方面真花不了多少钱,有各种办法租赁或商务植入,而且就算花钱了观众也未必能看出来。
所以,为了让电影在日趋严重的同质化市场里呈现显著差异,把钱花在明星身上是最有效果的,也是最快的。好比斗地主,你有 4 个 2,我有俩王带三炸,围观观众选择起来也更容易。
奇幻类型在道具、特效方面的视觉要求较高,而且无法回避,所以这种类型就得把钱花在道具(其实是美术和特效)上。
比如《寻龙诀》,据说 3 亿多的制作成本,大头都花在了美术和视觉方面。
警匪、动作题材在视觉上要求也较高,所以在道具、场景、特殊效果(其实还是美术和特效)等方面花钱也会较多。
比如《湄公河行动》,直升机、枪械、爆破场景、特殊效果等等,都得是实打实花钱的。
未来几年,科幻电影也呈现出了显著升温趋势。科幻类型对视觉的要求是最高的,比奇幻电影要求还高,整体美术设计能力、道具制作能力、场景搭建能力、后期特效和前期效果的配合、整体视觉效果的设计和统筹,都是全新挑战。
而且,随着视觉要求的提高,主题、叙事和人物塑造等软性实力的要求也会随之提升。
如果只是简单地提升视觉,而不配套地提升故事和人物,最后那些视觉效果也会变得毫无意义。
随着市场逐渐成熟,中国观众对国产视觉奇观类电影的需求已经明确呈现。后面就是如何完成类型和产业升级了。
但是,对于逐利的电影行业来说,任何新类型的诞生都面临着风险。没人愿意当第一个吃螃蟹的人。所以虽然国产科幻电影已经嚷嚷好几年了,但大家都进行得很谨慎。
在没有验证市场潜力之前,国产科幻电影还得再熬几年,一直到有一天,某部国产科幻电影大卖了,其他人才会蜂拥而至,然后再迅速地把之前辛苦积累起来的制作资源再次摊薄,然后各种大干快上,再来一轮,直至这个类型的潜力被透支的差不多了,大家才能认真从头再来。