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【老吕说写作】第94期《精准定位，铸造差异性》

老吕考研 · 公众号 · · 2019-10-24 00:00

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这里是每周一到周五，都会定时更新的老吕说写作，今天是第94期。 可以不光芒万丈，但不能停止自己发光。

往期回顾：

【老吕说写作】第81期主题讲解：坚持

【老吕说写作】老吕今天pick你来点评！

【老吕说写作】第83期《欲成大事，须是坚持》

【老吕说写作】第84期《坚持努力，助力个人成功》

【老吕说写作】第85期及下周话题公布

【老吕说写作】第86期主题讲解：义与利

【老吕说写作】老吕今天pick你来点评！

【老吕说写作】第88期《以义取利方长久》

【老吕说写作】第89期《以义取利，方可长久》

【老吕说写作】第90期及下周话题公布

【老吕说写作】第91期主题讲解：定位

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【老吕说写作】第93期《定位助力成功》

讲评作文

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《精准定位，铸造差异性》

老吕学员：就爱吃炸鸡

红牛以“劳动者的饮料”的差异性定位，荣升行业龙头。可见，企业要想更具竞争优势，应精准定位，铸造差异性。

差异性定位是企业发展的助推器。在市场愈发细分且同类产品层出不穷的情况下，能领先差异化的企业往往能获得更多的发展机会。同红牛一样，农夫山泉以“有点甜”将自身和其他同类产品区别开，利用差异打造优势，成功占领市场鳌头。由此可见，差异性定位积极的良性资产运作能增强企业核心竞争力，推动其长远发展。

产品过度平庸话化的企业易陷入止步不前甚至衰退的困境。 “挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式”，显然，腾讯微博未得此要义，其与新浪微博本质上是类同质化，而后者先于腾讯9个月进入市场，拿不出差异性的腾讯微博在这场追逐中缴械投降。差异性定位是企业竞争的王牌，若没有紧握王牌，一个企业能否在当今市场站稳脚跟都不可确定。

既然差异性定位如此重要，为何任有企业不选择突出的自我定位？首先，差异化战略需要“专精尖”的投入，企业在寻找定位的过程中往往有极大的机会成本，而“选择”常伴随着代价和必须承担的风险，在资源稀缺的情况下，企业难免会偏向当前的稳定。其次，管理者格局有限。边际效应渗透生产运营的各个环节，其效果呈递减趋势，若当下所带来的效益总和不足以补偿付出，在看不见巨大长远利益的管理者眼中就是无效的。

无定位，无成名。事实上，管理者应该认识到，在消费者更加追求个性化的今天，精准定位，细分差异才更有可能满足消费者差异性需求，俘获消费者的心。定位非一次就可找准，企业应综合评估自身与市场弹性需求，结合消费者偏好，将当前资产发挥到最大效用，结合宣传等手段，力保目标的实现。

精准定位，铸造差异性，为企业增大成功的可能性

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【老吕说写作】第94期学习笔记

本周话题

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【老吕说写作】#写作练习阶段# 话题19

随着经济发展，产品同质化愈来愈严重，在竞争异常激烈的快消品市场中，红牛以“劳动者的饮料”的差异性定位，赢得了市场份额，并成为了行业龙头。可见，创业者应制定清晰的市场定位，从而选择合适自身的发展之路。

【老吕说写作】群内同学任务：

根据上述材料，写一篇700字的作文。写完发邮箱[email protected]，并在群内打卡。周一到周五，公众号选择有代表性的作文点评。

注意：

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还有其他打卡疑问可以在群里咨询助教或者请戳：五个月！【老吕说写作】带你写作得高分！

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PS：因为申请入团的同学比较多，助教处理起来需要时间，添加考研团微信也无需验证，难免也有遗漏， 若长时间未处理你的入群申请，可以多私信几遍，谢谢理解！