迎新之际，“茅友”畅享冬日“友饮”

文/今时品牌实验室 姿羽 昱瑾 岳旺 思橙

贺岁迎新，茅台营销新鲜感不断。寂静冬日中，经销商的活跃为市场增添一抹亮色。“茅友”因茅台而聚，因友情而饮，创造出一个个温暖而富有诗意的新场景。

12月23日-12月29日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、青海、山东、陕西、上海、四川、天津、新疆、云南、浙江、重庆等省区开展了386场市场活动，以品鉴会、文化推广、交流培训、公益活动、元旦活动等展现丰富的品牌输出形式，扩大营销影响力，焕活新春前的市场动态。

悠悠回味，匠心品鉴

当冬日的静谧与陈年的酱香相遇，展现出独特的文化韵味。湖北和山东经销商分别举办陈年贵州茅台酒（15）品鉴会，邀请“茅友”感受一场特别的茅台文化盛宴。

在湖北品鉴会现场，以《茅台玖章》为元素的展陈，生动展现茅台企业文化核心思想与传承之道，“茅友”们细品陈年佳酿，感悟岁月悠长。

山东经销商则将茅台文化与中国传统文化充分融合，营造出别样的文化氛围，“茅友”们通过四式品鉴感受茅台承载的时代精神和历史沉淀。

岁月酿珍品，美酒日臻香。安徽、甘肃经销商邀请“茅友”品鉴贵州茅台酒（珍品），通过品鉴会的形式了解茅台文化，品鉴岁月佳酿。在品鉴会中，经销商特意为“茅友”准备水饺，充分感受冬日温暖。

安徽

甘肃

瑞龙风华，以酒传情。在广东经销商举办的“金龙共盏·片樽敬匠心”贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会上，经销商将活字印刷术融入品鉴会，传统文化相互交融，“茅友”们共同感受到匠心传承。

古人有云：“小寒日初长，岁暮酒更香。”在寒冬，安徽经销商开展一场“小寒煮酒谈笑欢·醇香四溢暖庐州”为主题的文化品鉴会。“茅友”们在茅台产品陈列区分享品鉴心得，模特们身着华丽服装演绎酒文化风采，诗意与浪漫尽显。

岁末天愈寒，佳酿迎暖冬。在海南，经销商邀请“茅友”在茅台专卖店跟随茅台文化品饮师通过“观闻品悟”鉴赏茅台酒背后的卓越品质。

天蕴茅台之美，冬酿时光之华。重庆经销商以品鉴会为媒介，向“茅友”传播“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，传播茅台文化，搭建起文化交流的平台。

酒香四溢，文化交织

云南经销商邀请“茅友”在文化推广活动中体验非遗糖人、许下新年愿望，并抽取新年“福气”。 “茅友”们融糖为墨，以勺为笔，并在糖人手艺人的指导下切身体验非遗糖人制作，感受中国非遗传统手工技艺。

冬至之后，寒意料峭，湖南经销商精心筹备一场“冬至茅台情·非遗印雅韵” 拓印非遗活动 ，现场酒香四溢、墨香与纸韵交织，每一次轻刷、每一次按压，都是与传统文化的亲密对话，那些古老的图案在纸上鲜活重现，仿佛与茅台酒在诉说着千年传承的故事。

万字结，又称“盘长结”，是中国传统吉祥图案之一。福建经销商在“灵蛇献瑞·福满元旦”文化推广活动上，向嘉宾们介绍万字结的来源及制作方法，编织过程每一环都紧密相连，也象征着人与人之间的深厚情谊和祝福的传递。

当“非遗”遇上“非遗”，会擦出怎么样的火花？广西经销商开展“彩绘脸谱传国粹·酒香四溢绽芳华”店堂品饮活动，“茅友”们一边品鉴着琼浆玉液的滋味，感受百年酿造工艺的传承精髓；一边拿起画笔勾勒线条，细腻填涂脸谱脸颊的色彩，每一张脸谱在他们手中逐渐鲜活，手中脸谱虽小，却联结着千年华夏戏剧文化的大脉络。

河南经销商邀请当地企业家、行业专家学者齐聚一堂，以“高峰论坛话未来，茅台之夜绘美章”文化传播活动，进一步提升茅台品牌在河南的影响力。活动上，嘉宾们还一同走进郑州茅台文化体验馆，聆听茅台酿酒之道，探寻中国酒文化极致。

新岁序开，贺瑞纳福。黑龙江经销商在茅台专卖店内开展元旦节日沙龙，邀请“茅友”一同制作非遗百福相框，品味“福”字里的年味。

为进一步加强茅台产品在企业家群体中的知名度与美誉度，重庆经销商借当地企业家商会举办年会的契机，在活动中融入茅台品牌文化展示，以产品陈列、文化展陈等精准进行品牌推广，深化茅台品牌在重庆地区的市场影响力。

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元旦之际，青海经销商在茅台专卖店内为进店客户送上新年礼品与诚挚祝福，让其感受茅台品牌温度。

浙江经销商在新年伊始开启i茅台100ml茅台酒礼盒套装的系列优惠活动，邀请“茅友”进入茅台专卖店进行品鉴体验，让其感受优质的品牌服务。

河北经销商借“i茅台”app线下推广活动，将数字茅台的魅力传递给更多消费者，现场工作人员热情地向来往行人演示如何在i茅台APP注册、申购、付款等步骤，并讲解消费者们感兴趣的茅台产品。

江苏茅台专卖店开业两周年之际，经销商为感谢新老“茅友”长期以来的支持，特别策划了一系列精彩纷呈的活动，让“茅友”深度感受“品质至上、服务第一”的服务理念。

辽宁经销商在品鉴会上特别设置了交流互动环节，嘉宾们纷纷分享自己与茅台的故事，有的因家传习俗而钟情茅台，有的被其独特风味吸引成为忠实拥趸，现场气氛热烈融洽，思想与情感的碰撞进一步升华了对茅台文化的热爱。

在上海，经销商通过推广活动为消费者详细介绍飞天100与飞天茅台在酿造工艺、口感风味等方面的共同特性，着重阐述小茅礼盒在商务场合的独特优势，现场还设置高尔夫推杆游戏环节增加活动的趣味性和互动性。

为让茅友深入体验传统节日文化与茅台文化的融合之美，新疆经销商以“从新出发·共庆元旦”为主题举办温馨多彩的元旦活动，与茅友们在欢声笑语中共同庆祝新年的到来。

互鉴互学，共促发展

为迎接2025蛇年到来，广西经销商开展“酱香四溢·挥毫泼墨”写春联，迎春送福展年味沙龙活动，为“茅友”送上一份传统文化的年味“礼包”。 现场洋溢着浓浓的年味，述说着对新一年的祝福。

为寻求名企间异业合作发展新生态，福建经销商邀请“车友”欢聚福州茅台文化体验馆，共赴一场“驭鉴茅台·越享极致”的美丽邂逅。走进茅台文化体验馆，一同感受福文化、闽都文化与茅台文化相融共生绘就的生动图景，领略茅台背后深藏的历史积淀和文化底蕴。

随着2025年元旦的钟声敲响，新疆经销商在充满文化底蕴的茅台专卖店，精心筹备一场“茅台福韵·拓印传情”元旦拓福活动，以传统文化为桥梁，连接每一位热爱茅台的消费者，共同开启新的一年。

为更好地提升茅台品牌形象，云南经销商开展“时光印记·陶彩2025”元旦活动，将彩陶工艺融入茅台文创IP——小茅之中，嘉宾共同学习茅台文化，品鉴茅台酒，庆祝新年的开始。

一场别开生面的毛线编织趣味体验活动在内蒙古展开，众多“茅友”与编织爱好者齐聚一堂，共享手工创作与品质生活交融的欢乐时光，为寒冷的季节增添一抹温暖而独特的色彩。

陕西经销商组织员工开展《茅台玖章》企业文化手册学习交流。通过本次活动，让员工更加了解茅台，更好地服务顾客，不断提升茅台文化的引领力、凝聚力、塑造力和辐射力。

《茅台玖章》是茅台的企业文化手册，是茅台文化内化的行为追求。江西经销商组织员工开展《茅台玖章》读书会，通过阅读，加深对企业文化的理解，并分享阅读心得，促进文化交流。

山东经销商在参加完贵州茅台酒2025年全国经销商联谊会后，回到当地立即组织员工开展“载誉茅台·礼献沃土”主题交流学习活动，集中传达学习联谊会上的会议内容和茅台高层领导讲话精神，并安排部署山东省区下步市场工作。

在北京，经销商邀请“茅友”一同 围炉煮茶。在寒冷的冬季，茶香四溢、美酒飘香之时，与三五知己围炉而坐，品茶论道，品酒谈心，是冬日里难得的温馨时光。

天津塑件协会成员因对酒文化热爱而相聚在贵州茅台天津文化体验馆，开启一场关于茅台酒历史的文化之旅，深入探寻茅台酒背后的深厚底蕴和独特魅力。活动让每一位嘉宾对茅台酒的历史文化和酿造工艺有了全新的认识。