被嘲“女团风”的新CELINE，买单的人怎么更多了？

新 Celine 背后的高街之王

—— Hedi Sliman e

之前Céline在媒体上的存在感一直不怎么强，总给人一种“我小众，我独特，我高冷”的傲娇范儿，鹤立奢群的形象深入人心。

2018年不被看好的Hedi Slimane任职艺术总监以来，反倒点了几把火让Celine在网络上狂刷脸。

先是将品牌名Céline改为Celine被大众唱衰不高级激起了一波话题度，再到精准选用韩女团BLACKPINK人气成员Lisa担当全球代言人被嘲女团气十足。

没有人能猜到Celine的下一个“惊喜”是什么，好在Lisa强大的粉丝号召力也给Celine带来了不少的人气，让这个品牌终于接了点地气，“人间芭比”荣升至“ Celine Queen”。

除了这两把“火”，恐怕Hedi Slimane本人的加持才是Celine突然真香的主要原因，Hedi Slimane总是乐于挑战原本的标准和规则。

Hedi Slimane

2021春秋和秋冬系列，更是摒弃传统秀台和其他品牌迫于全球疫情而推出的线上展示，选择了室外的大型建筑场地来完成了两次大秀，让人既惊艳又重新对其刮目相看。

原来那个被诟病的与Celine格格不入的Hedi Slimane，其实很有自己的想法。

01.

Celine 2021秋冬

古堡大秀惊艳全球

今年的Celine Homme 2021秋冬系列延续了2021春夏系列男女装两部短片中的宏大场地，这个名为《Teen Knight Poem》（青少年骑士诗）的系列选在法国Château deChambord卢瓦尔河谷城堡拍摄，视频呈现了十分震撼的观感，好评如潮。

Celine Homme 2021秋冬

片头开始一名骑着黑马的年轻骑士挥舞着Celine Homme的旗帜，朝着Châteaude城堡疾驰而去，随后身穿白色的骑士队也紧跟进入。

此时镜头转到梦幻般的塔楼屋顶上，站着一个孤独的金发王子，他忧郁地裹着黑色斗篷和一件文艺复兴时期的高领白色褶皱翻领女衬衫。

由此Hedi Slimane的“Teen Knight Poem”男装大秀戏剧性地展开了，他的“新浪漫主义”口号唤起了2021年的青少年精神。

Celine Homme 2021秋冬

许多人会误以为这个宏大的梦幻城堡是CGI创建的模型，当然不是，视频里的Château deChambord是卢瓦尔河谷的一家狩猎小屋，由“骑士国王”弗朗索瓦一世在16世纪建造。

这座纪念碑在法国文艺复兴时期备受赞誉，代表了中世纪逃避现实的精神家园，Château壮观的黑白建筑让Slimane着迷，因此选择了这里作为大秀场地。

本季系列Slimane受弗朗索瓦一世（Francois I）宫廷肖像的启发，像高级文化发出挑战，并明确强调法国宫廷的极端奢华。

Celine Homme 2021秋冬

穿着各种盔甲和长袍的模特站在那里，宽肩皮革背心和超大号针织衫像是在同时唤醒80年代的流行文化，中世纪战斗装备和类似战袍的轮廓硬挺而凛冽。

模特身上堆满了Nouveau浪漫的耳坠耳环，戴着饰钉编织的头盔帽衫，脚上则穿着金属尖头切尔西靴子，还有一些穿着雪靴出现。

Celine Homme 2021秋冬

真个画面呈现出满屏的复古和奢华，不过Celine向来也代表了法国的奢华一族，而且早就从连帽衫和标志性的徽标中脱颖而出。

该系列中的宝石、水晶和点缀的锁链闪闪发光的饰品是“巴黎高级时装和刺绣工作室才能做出来”的，最终的成衣由23个绣工花费1,300多个小时才制作而成，相当于16世纪做成一件高级贵族服装上花费的劳力，不知当今是否有“王子”会为此而买单？

02.

从皮鞋到服装

从“Old Céline”到“New Celine”

虽然Celine 2021秋冬男装大秀的奢华和复古给很多人留下了深刻的影响，但Celine更大程度上被誉为女性品牌，甚至刚开始Celine其实都不是由服装做起来的，它的品牌历程则可以很清晰的划分为Old Céline时代和New Celine时代。

Céline

Celine是Céline Vipiana（塞琳·维皮安娜）的同名品牌，1945年和她的丈夫Robert（罗伯特）共同创立。

夫妻二人起初在巴黎的专卖店出售定制的精美童鞋并大获成功，鞋子的名气大到甚至连摩纳哥的卡罗琳公主和阿尔伯特亲王等贵族也深受喜爱，由于这些人的带货，Céline就迅速得到了上流人士的认可。

Céline Vipiana

在1950年代末至1960年代初，两人决定是时候开始涉足女士鞋履了，不久便扩大了业务范围，增加了其他配饰和女士运动成衣系列。

Céline的设计在当时形成了一种新型风格，在成功和好运的鼓舞下，1950年代后期又推出了流行手袋。

CELINE 1970年代

令Céline真正受欢迎的原因是除了服务少数社会精英，手袋和鞋子还瞄准了新的中产阶级市场。

为了抓住这些既有品味又不缺购买力的客户，Céline不断革新自己的产品线，同时对流行面料重点把控，牛仔布流行时，她重新设计使其更加女性化，因此不同于那个时期宽松肥大的牛仔裤，Céline柔和的牛仔布颜色制成的衣服因风格独特而大受欢迎。

Céline认为现代女性不需要花哨的衣服，而需要别致的衣服，这也是Céline刚开始就受欢迎的原因。

CELINE 1970年代

1973年，Céline的业务范围扩展到比佛利山庄和香港等城市，吸引了LVMH首席执行官Bernard Arnault的注意。

随后在1987年，Arnault决定对Celine进行投资，但直到近十年后他在Vipiana逝世后以接近30亿法郎的价格收购Céline整合到了LVMH集团旗下。

CELINE 1992年

迈克尔·科斯（Michael Kors）于1997年被任命为Celine的第一位创意总监，他将Celine重新带回了时尚精英们的视野并人品牌变得更加知名和受欢迎。

但2004年他离开后Celine一度濒临崩溃。

为了挽回损失LVMH聘请了罗伯托·曼尼切蒂（Roberto Manichetti）和伊凡娜·欧玛兹（Ivana Omazic）两名知名创意总监，但都没能力挽狂澜，着实让LVMH有点丢了面子。

左起：2000年春季，1999年春季，2004年春季

直到Phoebe Philo的加入，才扭转了Céline的尴尬局面。

2008年LVMH任命Phoebe Philo为Céline创意总监并邀其加入董事会，完美搭配立刻使Céline成为当时时尚圈的热门品牌，在Philo的领导下，Céline比以往任何时候都更加受欢迎。

Phoebe Philo

Kanye West在舞台上穿着Céline 2011衬衫

Philo设计的配饰

Philo设法将许多Céline手提袋提升到“ It”包

和前两位Michael Kors和RobertoMenichetti这样的顶级设计师作为创意总监的营销策略不同，Philo降低了品牌的美感，并将其推向新的方向，即精致小巧的女性化，这种特点很快在时尚精英中获得认可。

没有多余的点缀，简单流利的轮廓和剪裁对当时的市场形成了巨大的冲击，这次转型也标志着极简主义成为了Céline如今高度成功的转折点。

从左至右：2013年春季和2017年春季

80岁的美国作家Joan Didion

为Céline 2015春夏拍摄广告大片

凭借重新将Saint Laurent打造为一个成功品牌的光辉事迹，2018年Hedi Slimane被意外的选中成为了Céline的新创意总监。

业内对Slimane接管Celine的举措感到震惊，因为Slimane为Saint Laurent塑造的氛围是诸如高街、前卫、朋克这样的形容词汇，这和Phoebe Philo为Céline奠定的极简主义风格十分矛盾，甚至在精神和理念层面是对立的。

舆论四起但Slimane无暇顾及，他上任做得第一件事就是将Céline改为了Celine，此举引起了时尚界的广泛讨论，毕竟傲娇的Céline太深入人心了，对比之下Celine简直平平无奇。

Lady Gaga拎着Slimane的第一个Celine手提袋以表示支持

当Slimane主导设计的第一个系列发布时，所有人担心的情况还是出现了。Celine虽然整体上还是自己的风格，但看起来更像是注入Saint Laurent灵魂的翻版。

秀场上不再是清一色的极简主义，穿着紧身短裙和修身皮革外套的模特带着沉重的金属配饰走在Celine的秀台上，这与许多人希望保留的Celine简单精致的外观相去甚远。

到目前为止，Celine被认为是一个一直专注于女性群体及其需求的品牌，但Slimane以男装设计风格著称，这让人十分费解，这样的女性品牌他能做些什么？

2020年夏天，当Hedi Slimane在法国南部的一个室外体育馆跑道上展示他的“跳舞男孩”男装系列以表达向电子男孩的致敬时，Celine的发布方法就切换为了纪录片的模式，Hedi希望通过这个系列向年轻人传达乐观情绪，并在这个不确定的时代中寄予希望。

Celine 2021春夏

当模特们大步走在跑道上时，背景音乐循环播放着嘻哈歌曲，他们戴着Celine徽标棒球帽和水桶帽，穿着风格各异的牛仔裤、短裤和80年代风格的上衣，双手插在随身的口袋里，看起来自由又尊贵。

奢华的时尚是Celine永恒的主题，量身定制的西装外套，迷人的亮片连衣裙和淑女风格的Sulky包仍然占据着中心位置，Slimane不会放弃这种风格。

Celine 2019秋冬

当Celine男装系列推出的时候，这一切都有了答案，Slimane的上任根本不涉及女士服装，而是让Celine有机会将重点更多地转移到了男性群体，虽然品牌的男性服饰只占了零售市场的25％，但一直一来却被忽视了。

在Slimane开始统治Céline时，New Celine时代便来临了。

03.

一个人塑造三个品牌形象

Hedi Slimane天生实力派

在群星熠熠的时尚行业，从来不缺乏风格鲜明的设计师，但谁也无法否认，Hedi Slimane仍然是我们这个时代最传奇的人之一。

他的实力甚至超越了设计师这一个职业，他像一位优秀的电影导演，成功策划了三部浓墨重彩的荧幕巨制，而他们就是Saunt Laurent、Dior Homme和Celine，令人敬佩的地方在于，这三个品牌即使在他一人的带领下也能以不同的独特风格圈粉无数。

Saunt Laurent的高街朋克风，Dior Homme毫不留情的变态修身尺寸，Celine焕然一新的重新崛起，凭这三点成就足以证明，Hedi Slimane代表了一名高级服装设计师的顶尖水平。

然而他的实力不止于此，在近三十多年的职业生涯中，他的成长履历更是吊打一众圈内同行，Hedi Slimane是天生吃时尚这晚饭的最佳人选。

Slimane于1968年出生于巴黎，他的创作兴趣始于摄影，早在十几岁的时候就玩起了相机。

SLIMANE亲自拍摄的首次登场CELINE

在卢浮宫（Écoledu Louvre）学习之后，他与著名顾问Jean-JacquesPicart一起工作，Jean-Jacques Picart曾帮助Christian Lacroix创立了Maison，并为1996年的Louis Vuitton百年庆典提供过方案。

他们两人说服AzzedineAlaïa、Helmut Lang、Manolo Blahnik和Isaac Mizrahi等人重新诠释了Louis Vuitton的品牌展览。

而这场展览被认为是Louis Vuitton从行李箱和皮革制品的名字发展到时尚巨头的重要转折点。

90年代Slimane加入了Yves Saunt Laurent，并担任营销部门的助理。公司的共同创始人Pierre Bergé看到了Slimane的设计才华，于是在1996年将Slimane任命为YSL男士系列的成衣总监。

Slimane的首场男装时装秀就受到好评，Yves Saint Laurent先生观看后对年轻的Slimane十分满意，秀场前排的其他人都为他的首秀热烈鼓掌。

SLIMANE与伊夫·圣罗兰

Slimane对Saint Laurent做得最有影响力的成就是在90年代末 打破了柔软和宽松服装设计的主流地位 ，当时正值人们追求审美自由和个性解放的热潮，对一切束缚都极力反抗。

Slimane 却反其道而行，在2000年推出的Alber Elbaz女装中出现了超级紧身的廓形设计，与当时的风格形成了鲜明对比。

人们开始注意到了Saint Laurent的这位年轻设计师，Saint Laurent给了他大展身手的平台和所有权限，让他放开来做。

但2000年Slimane就离开了YSL去了Christian Dior任职，他总是追求更高更好的机会，无论眼前的路已经多么平坦。

Slimane在Dior任职期间，巩固和加深了男装 修身纤薄的美感设计 。

2001年他在巴黎植物园展示了自己的Dior Homme首秀，成功将其塑造成了一个与之前完全不同的新品牌，并由此设定了男士着装的新规则。

DIOR HOMME 2001秋冬，SLIMANE的首次亮相系列

他选的那些男装模特身材如女性般纤细柔软，雌雄同体则充分体现了Slimane对地下柏林和伦敦亚文化的强烈兴趣，紧身的衣服看起来似乎没有任何透气的空间。

苍白、瘦削、性别模糊 的特点开始形成。

在当时，还没有人看到过哪个男士穿那样的衣服，人们对这种女气十足的男装既惊奇又嗤笑。

DIOR HOMME合身照

对自己身材自信的那些人纷纷以能穿上Dior Homme的男装而为荣，甚至连卡尔·拉格斐都对这种跟自己的身体较劲的不妥协沉迷其中，他为此疯狂健身来塑身。

“我减肥不是因为健康问题或者情绪问题，我只是突然想穿Hedi设计的衣服，但是至少要减掉近42公斤才能穿上。”

LAGERFELD和SLIMANE

而穿上Slimane设计的男装，就代表了好身材和自律。

2001年Dior Homme推出的第一款香水“Higher”也是Slimane的主意。

一年后， 当他获得首个CFDA“年度国际设计师”奖时，由David Bowie为他颁发，他也是 Slimane的粉丝 。

Peter Doherty

Slimane为其他摇滚传奇人物（如Mick Jagger和Jack White）以及备受欢迎的新星The Libertines、The Kills和Franz Ferdinand都曾设计过舞台服装。

在创立同名品牌的谈判失败之后，2006年Slimane选择离开了Dior并重新回到了自己的老本行摄影领域。

在离开Dior Homme之前， Slimane 就推出了“The Diary”，这是Slimane的个人和专业摄影作品的档案。里面的模特都是他的灵感缪斯，他的“时尚日记”甚至可以追溯到Slimane的1999 YSL系列。

SLIMANE的部分摄影作品