“面对面红包”来了，这次微信打算做什么？

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红包大战的战火连着烧了三个春节，却出人意料地，在即将到来的2017年春节戛然而止，微信创始人张小龙早早就对外宣布今年不打红包战。

微信是张小龙团队于2010年开始研发，一年后的2011年期间便开始不断发布新版本， 2012年初用户突破1亿大关，彼时发布了增加用户黏性的朋友圈功能，后不断更新迭代，目前微信每月活跃用户已超8 亿。而这个数字背后，微信红包近几年来在增强用户黏性上效果显著。

2017年春节，微信缘何不打红包战，却玩起了“面对面红包”？这一产品的推出，背后有着怎样的考量？

任何一种产品背后，都必须建立在用户需求的基础之上，为用户解决现下痛点，产品才能受到更多人的青睐。硬件产品智能手机如是，软件产品QQ、微信均如是。

时间回溯到二十多年前。如今已渐成社会中坚力量的80、90后，彼时却还是孩童时期，他们中有一大批拥有类似的记忆，小时候每逢过年，爸爸妈妈便到处换一堆纸质现金零钱，用以给亲戚朋友的孩子作压岁钱，或者对一对新人的祝福的礼钱。这其中，一项重要工作就是，把一堆零钱，分配好了，放在早备好的红包里，再装到不同衣兜里，以备不时之需。

然而准备传统纸质红包，需要在线下购买红包封皮、需要取现、换零、封装，而且封装之前一定要梳理红包数量、大小等等，不仅会大大消耗人们欢度春节的时间，而且容易遗漏出错，甚至引起亲朋间小的不愉快。

近年来，移动支付市场如火如荼。艾瑞咨询预测，刚过去的2016年中国移动支付市场交易规模将达约12万亿元，到2018年有望达到约18万亿元。

移动支付方式无疑大大节约了用户时间，微信面对面红包也会成为非常典型的一款产品，它们很好地化解传统纸质红包的痛点。不过，在如何更好地对接聚会氛围下的线上线下场景方面，仍然有往前探索的空间。

每年春节，回家团圆、走亲戚、聚会等等都是体现亲情和乡情的几大习俗，这些场景里，如果能够更加“巧妙”、“有趣”地派发红包，无疑既能融洽感情、增加欢乐氛围，也可以让春节更具有娱乐性。这些，正是微信今年独辟蹊径，推出面对面红包产品的初衷之一。