专栏名称: 互联网er的早读课
专注互联网产品、用研、交互、设计、运营领域精选内容。信息爆炸的社会,每天用心的去读一篇文章,也许胜过你的走马观花。每早八点,我们等你。
目录
相关文章推荐
新浪科技  ·  【#腾讯发布2024全年业绩报告##腾讯第四 ... ·  14 小时前  
新浪科技  ·  【#iPhone全系模型机曝光#:Air之薄 ... ·  2 天前  
51好读  ›  专栏  ›  互联网er的早读课

“面对面红包”来了,这次微信打算做什么?

互联网er的早读课  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-01-25 08:39

正文

数十万互联网从业者的共同关注!


红包大战的战火连着烧了三个春节,却出人意料地,在即将到来的2017年春节戛然而止,微信创始人张小龙早早就对外宣布今年不打红包战。


微信是张小龙团队于2010年开始研发,一年后的2011年期间便开始不断发布新版本, 2012年初用户突破1亿大关,彼时发布了增加用户黏性的朋友圈功能,后不断更新迭代,目前微信每月活跃用户已超8 亿。而这个数字背后,微信红包近几年来在增强用户黏性上效果显著。


2017年春节,微信缘何不打红包战,却玩起了“面对面红包”?这一产品的推出,背后有着怎样的考量?


化解纸质红包的痛点


任何一种产品背后,都必须建立在用户需求的基础之上,为用户解决现下痛点,产品才能受到更多人的青睐。硬件产品智能手机如是,软件产品QQ、微信均如是。


时间回溯到二十多年前。如今已渐成社会中坚力量的80、90后,彼时却还是孩童时期,他们中有一大批拥有类似的记忆,小时候每逢过年,爸爸妈妈便到处换一堆纸质现金零钱,用以给亲戚朋友的孩子作压岁钱,或者对一对新人的祝福的礼钱。这其中,一项重要工作就是,把一堆零钱,分配好了,放在早备好的红包里,再装到不同衣兜里,以备不时之需。


然而准备传统纸质红包,需要在线下购买红包封皮、需要取现、换零、封装,而且封装之前一定要梳理红包数量、大小等等,不仅会大大消耗人们欢度春节的时间,而且容易遗漏出错,甚至引起亲朋间小的不愉快。


近年来,移动支付市场如火如荼。艾瑞咨询预测,刚过去的2016年中国移动支付市场交易规模将达约12万亿元,到2018年有望达到约18万亿元。


移动支付方式无疑大大节约了用户时间,微信面对面红包也会成为非常典型的一款产品,它们很好地化解传统纸质红包的痛点。不过,在如何更好地对接聚会氛围下的线上线下场景方面,仍然有往前探索的空间。


每年春节,回家团圆、走亲戚、聚会等等都是体现亲情和乡情的几大习俗,这些场景里,如果能够更加“巧妙”、“有趣”地派发红包,无疑既能融洽感情、增加欢乐氛围,也可以让春节更具有娱乐性。这些,正是微信今年独辟蹊径,推出面对面红包产品的初衷之一。








请到「今天看啥」查看全文