中国最大的年轻人社交平台，非腾讯QQ莫属。眼馋这些年轻人巨大的创造力与社交活力的品牌不在少数，希望进入中国市场的HBO就是其中一个。当四分之一的美国年轻人都不再购买有线电视服务，HBO与腾讯QQ合作，抱紧中国年轻人的大腿发展，才是它保持持续竞争力的出路。
牵手腾讯QQ，HBO和年轻人玩“黑科技的游戏”
为绑住年轻人的心，HBO在美国本土的推广就已非常重视社交营销。从自家网站HBO Connect到Facebook, twitter，HBO在美国本土建立了非常完善的社交互动渠道和机制，用户不仅可以通过这些渠道和机制与主创直接互动，制作的同人作品有机会被官方直接翻牌，甚至官方还会主动发起吐槽角色的活动……参与感与优秀的UGC，对于用户的高粘度功不可没，也造就了《权力的游戏》美剧之王的地位。
*乔佛里讨伐大会官方页面
*本剧演员也积极参与到“讨伐”活动中
然而在美国行得通的社交营销战略，在中国却难免水土不服。一方面，粉丝与主创直接交流存在语言障碍；另一方面，中国年轻人的社交关系绝大部分沉淀在腾讯QQ上，用户行为习惯与HBO过去玩转的facebook、twitter、instagram等社交平台截然不同。既能够触达核心的年轻用户，又能与腾讯视频付费观看有效衔接，HBO果断攀上了腾讯QQ的“大腿”。
为了得到腾讯QQ的认可，HBO将全球范围内首次AR合作授权的权益给到了腾讯QQ，迎合腾讯互联网科技公司的定位，与QQ-AR这一黑科技产品功能结合，联合打造专属于《权力的游戏》的“QQ-AR扫脸看剧”玩法。用户可以登陆QQ，使用“QQ-AR”扫描龙母——艾米莉亚·克拉克的正脸，就可以开启“QQ-AR扫脸看剧”活动，观看独家剧情预告，并获得腾讯视频会员优惠券，获得和北美同步观看剧集的权限。
据了解，“QQ-AR扫脸看剧”融合了腾讯引以为傲的人脸识别技术，能精准识别出龙母，连龙妈广为流传的“表情包”都能被识别，让很多剧迷叹为观止。这样的结合不仅仅是美剧在中国营销的一次突破性尝试，也得到了腾讯QQ的认同，更为重要的是撬动了占据QQ用户主流的95后年轻人互动参与，活动上线2天内，就有近100万人通过使用QQ-AR扫描龙母，参与到活动中。
在腾讯QQ的加持下，《权力的游戏第七季》在腾讯视频后开播仅到第四集，播放量近2亿，不仅远超过往剧集，甚至超越了一些国内的大IP剧，印证了“得社交者得天下”这句话。
龙母雪诺变身冰与火之鹅，HBO借周边开发一举多得
酷炫的QQ-AR观剧体验，只是HBO与QQ携手布局中国年轻人市场、开创娱乐社交营销新格局的一部分。
作为中国年轻人最为熟悉的流行符号之一，腾讯QQ的形象本身也能成为HBO与年轻人共鸣的连接点，HBO敏锐地发现了这一点，当机立断联合腾讯视频、腾讯QQ将《权利的游戏》里最经典的主角形象龙母和雪诺变身为QQ公仔，推出“冰与火之鹅”公仔，打破双方原有形象的冲击感，吸引来粉丝的大量关注并掀起讨论——原来《权力的游戏》和中国本土IP，可以这么搭！
成功引起中国美剧迷们的注意后，HBO和腾讯QQ宣布，这套“冰与火之鹅”全球限量发布，只赠不卖；想要获得这套联名公仔的粉丝，只能前往QQ鹅漫U品商城购买任意商品，从而获得抽奖赠鹅的机会。这种限量赠送的策略，让“冰与火之鹅”的收藏价值大增，再次迎合了年轻用户“独特性”的需求，粉丝们纷纷自发传播再一次放大了关联剧集的热度。
同样地，这种限量赠送的方式，其实也是腾讯QQ牢牢地抓住了年轻人愿意为喜好兴趣买单、又讨厌麻烦的心理，将对冰与火之鹅感兴趣的粉丝精准地引导到了鹅漫U品商城消费《权力的游戏》周边。多方联动，既提升了鹅漫U品的用户感知，也帮助HBO在华开拓衍生品售卖市场，可谓一举多得。
抱紧年轻人的大腿，1+1＞2
HBO和腾讯QQ联合营销成功的背后，不仅仅是因为大胆创新的玩法，更多还是得益于QQ从2015年就已经开始的娱乐社交战略，抱紧了“年轻人”。
一方面，QQ平台上聚集了中国最多的年轻用户，通过引入年轻人喜欢的内容和年轻人对话，增加年轻人的活跃和粘性；另一方面，通过发挥这些年轻人的互动力量，可以几何倍数放大内容的影响力，既是年轻人连接器，又是优质内容的放大器。
在HBO《权力的游戏》合作成功之前，QQ还与二十世纪福克斯、迪士尼等伙伴积累有大量成功的娱乐社交营销经验，打造出《独立日2》、《速度与激情8》、《变形金刚5》、《神偷奶爸3》、鹿晗、杨洋等一系列成功的联合营销案例。像“QQ-AR扫龙母”这种分分钟刷新年轻人世界观的玩法，腾讯QQ还能甩出一打。
腾讯QQ在年轻人中开展娱乐社交的做法，接下来可能会成为其他国内外顶尖社交软件模仿的范本。套用一下《权力的游戏》剧情，就是“凛冬已至”，老一辈的角色一个个谢幕，世界将交到年轻人的手上，谁能持续精准把握年轻人的喜好，谁就有机会在这场游戏中胜出。娱乐社交作为腾讯QQ为品牌年轻化赋能的利器，这条跑道上还有后来者在紧紧跟随。作为先行者的腾讯QQ，又将为下一个合作对象带来什么惊喜？令人期待。
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