谁能取代BookTok？谁来保护月球？| 文化周报

撰文 | 实习记者 王鹏凯 

编辑 | 黄月

上周，美国最高法院裁定维持TikTok的在美禁令，该应用在下架14小时后，又随着特朗普宣布推迟禁令而重新上架。尽管如此，围绕TikTok未来的讨论仍然疑云重重，作为过去几年最重要的图书销售渠道之一，TikTok禁令紧紧牵动着图书业的关注。

BookTok为什么重要？一个最直接的原因是它对图书销量的拉动，据《出版人周刊》统计，到2024年底，BookTok标签已拥有超过4200万条帖子，给图书相关内容带来2000亿次浏览量，它帮助部分旧书重新畅销，也推动了许多新作者的职业生涯发展。图书市场调研机构Circana Bookscan认为，2024年有大约5900万册图书销售可能与BookTok相关。

也有不少从业者发现，BookTok的对话式营销特别有益于小型出版商的发展，借助于TikTok的算法推荐，少数族裔、性少数等主题的独立书店更容易触及自己的目标受众，也能够在危机时快速发起筹款。这背后反映了TikTok的社群关系模式，它打破了图书业务与消费者的二分，使图书销售民主化，普通读者具有更大的影响力。同时，作者与读者的关系也得到发展，作者可以拥有更具体的个人形象，并成为读者社群的一部分。

书店里的BookTok荐书书架（图片来源：Twitter）

自去年春天禁令法案通过以来，业界就一直在为BookTok系统可能受到的冲击做准备。TikTok下架前，作者和书商都在努力敦促读者关注他们在Instagram、Facebook等社交平台的账号，以保持读者网络的完整性，许多BookTok创作者也在担忧潜在的收入损失。有人认为，TikTok独特的病毒式传播生态是极为独特的现象，没有任何平台能够复制它的魔力。

也有从业者认为，BookTok并不是发明了这些优秀图书，而是为它们提供了平台，使人们能够发生对话和讨论，因此，他们希望另一个好平台会出现，以填补BookTok可能带来的缺口。这其中的关键在于建立联系，除了几个相似的社交媒体平台，出版界也将关注点投向了更直接的渠道，例如电子邮件列表等不受算法干预的方式——目前已经存在一些不错的第三方平台，例如Patreon和Substack，作者可以通过它们与读者直接联系并建立社群。阿歇特的副总裁利·马钱特（Leigh Marchant）表示：“TikTok的特点在于它让制作视频变得非常简单，所以任何能够促进这种易用性的平台都将胜出。我对未来仍然抱有很大的希望，相信会有更多的平台和技术让人们能够发现并分享图书。”

当地时间1月20日，新任美国总统特朗普在华盛顿宣誓就职，标志着他为期四年的第二届任期正式开始。在众多媒体头条中，这场典礼被称为“既熟悉又不同寻常”——人们不再像2017年特朗普首次就任那样充满震惊与危机感，但也不像通常的第二任期那样显现出按部就班的平淡乏味。

由于出现严重低温天气，特朗普临时决定将就职典礼移至室内，改在国会大厦圆形大厅举行——这让人们想起2021年1月6日，就在相同的地点、相同的直播网络，一群特朗普的支持者穿过圆形大厅，袭击警察并占领国会大厦，试图阻止拜登胜选的认证。

当地时间2025年1月20日，美国华盛顿特区，美国总统特朗普就职后签署一系列过渡文件。（图片来源：视觉中国）

值得注意的是，相比于过往在大型开放空间进行宣誓，此次室内就职典礼更像是一场贵宾宴会，马斯克、扎克伯格、贝索斯、乔·罗根等科技与媒体名人悉数到场，并坐在主要席位，而特朗普的捐款人、支持者和多数普通人只能在场外通过电视转播来收看。这也使得典礼在某种意义上成为了一个政治秀场——特朗普恰恰擅长并乐于制造电视奇观，《纽约时报》的一篇评论指出：“他（特朗普）正在做他最喜欢的两件事：当总统，以及在电视上扮演总统。这些制作传达的信息是：他回来了，而且这次他将亲自设计自己的舞台。”

当天下午特朗普来到第一资本体育馆参加就职游行，这场活动在尾声达到高潮，特朗普坐到体育馆中心的方桌前签署行政命令——助手宣读命令主题，由他潦草地签下名字，并在全场数千名支持者的欢呼声中举起签名后的文件。签署完成后，他走到看台前，将数枝钢笔丢向兴奋雀跃的人群，“就像乐队鼓手在演出返场后将鼓棒扔向台下一样”。随后的几场活动，特朗普继续在聚光灯下签署命令，《纽约时报》写道：“对他来说，默默完成的总统行为还不如没发生过，就像职业摔角一样，每个动作都需要成为最大、最夸张的版本。在这种政治观念中，真正被交付的不仅是行政命令本身，而是他签署命令的过程——伴随着灯光、音乐和现场直播镜头。”

当地时间2025年1月20日，美国首都华盛顿特区，特朗普就职典礼官方舞会举行。（图片来源：视觉中国）

在当晚的就职舞会上，特朗普请到乡下人乐队（the Village People）演奏他最喜爱的经典歌曲YMCA，并在舞台上随之起舞。这支成立于20世纪70年代的酷儿乐队如今正在极力摆脱这一标签，并选择与特朗普合作。此外，乡村歌手凯莉·安德伍德（Carrie Underwood）在典礼上表演知名民歌《美丽的美国》（America the Beautiful），波多黎各饶舌歌手Anuel AA也到场拥抱特朗普，并代表拉美裔社群发言。这些歌曲成为了这场典礼的重要背景声，并传递出特朗普的政治观：拥抱乡村右翼，将MAGA描述为一场多种族运动，但同时反对美国过去推崇的D.E.I.（多元、平等和包容）理念。《大西洋月刊》的一篇文章指出，这展现了此次就职典礼更大的主题：“一个关于美国团结的奇怪新梦想，这个梦想被洗刷干净，只剩下表面的差异，并充满奇观和机会主义。”

日前，世界文化遗产基金会（World Monuments Fund, WMF）公布了2025年周期的观察名单，在25个面临气候变化、旅游业、冲突和自然灾害等重大挑战的文化遗址中，月球首次名列其中。

WMF在名单中写道：“随着太空探索新时代的到来，我们需要开展国际合作来保护早期登月的物质遗迹，以保存这些象征人类集体成就的持久象征。”在接受《卫报》采访时，WMF负责人Bénédicte de Montlaur指出，月球之所以被列入，是因为人类的月球活动加速之下不断涌现的风险，并且这些活动没有采取适当的保护协议。

自20世纪60年代以来，只有美国、中国、印度、日本和前苏联成功实现飞行器登陆月球。据WMF介绍，月球表面现有90多个历史着陆和撞击遗址。以首次登月的静海基地（Tranquility Base）为例，就留存有106件相关文物，包括着陆舱、科学仪器、纪念物件以及阿姆斯特朗和奥尔德林留下的登月脚印。由于月球表面没有风和流水，这些遗址几十年来一直得以稳定地保留。

当地时间2025年1月15日，美国佛罗里达州，卡纳维拉尔角的肯尼迪航天中心39A发射台，美国私营企业“萤火虫”航空航天公司的月球着陆器“蓝色幽灵”号搭乘太空探索技术公司的“猎鹰9”火箭发射升空。（图片来源：视觉中国）

近年来，人类对月球的探索活动进一步扩展，以美国为例，马斯克的SpaceX上周三就发射了两个月球着陆器，其目的是为未来的任务开展研究——按照计划，美国国家航空和宇航局（NASA）将在2027年中期再次实现载人登月，并在未来开展私人登月旅行。正是这些潜在访问引起了WMF的注意，他们担心未来的登月活动会成为一种剥削性访问，并破坏月球上这些历史地标和文化遗产。

WMF写道：“这些遗址见证了我们最非凡的勇气和智慧壮举，象征着科学和工程领域的卓越里程碑，能够持续为科学知识的增长提供源泉。这些着陆点还标志着激发集体想象力的瞬间，唤起了全球的惊奇以及共同成就的喜悦。”

目前还没有专门解决月球遗产保护问题的国际协议，WMF此举也正是希望引起公众对月球遗产重要性的认识，推动更广泛的公众对话，在未来寻求建立相应的国际保护和规范框架。

世界文化遗产基金会成立于1965年，总部位于纽约，是一个国际性的非营利组织，致力于保护世界各地的历史建筑和文化遗产。自1996年以来，基金会每两年发布一次由全球社区组织和个人提名的世界文化遗址观察名单。2025年名单中其余的遗址多数位于乌克兰和加沙等冲突地区，此外也包括肯尼亚、突尼斯、秘鲁等地面临气候危机的古迹和社区。中国的麦积山和云冈石窟由于过度拥挤的旅游活动入选了本届名单。

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