大麦网为何获得阿里巴巴的青睐?在票务市场几近饱和的背景下,这家元老级的在线票务公司除了卖票还有什么具有竞争力的业务?
大麦网官方网站介绍,大麦集团(北京红马传媒文化发展有限公司)成立于2004年,并于次年获得君联资本投资的3000万元A轮融资。
而大麦网作为大麦集团的核心业务部门,是全球华语排名领先的知名票务品牌,全方位提供演唱会、音乐会、话剧、体育比赛等上万种门票订购服务,市场份额占国内可市场化票务部分70%以上,是国内互联网电子票务行业龙头企业。
大麦网的优势并不止于在线票务领域。
公司资料显示,大麦网还专注于大文体业务的多元化整合营销,产品及服务横跨文化、体育、娱乐、游展及高科技研发等多个创意产业领域。旗下拥有自营大麦演出、大麦体育、大麦电影、大麦玩乐等多个独立运作的业务子品牌。
由此看出,大麦网已不单纯是一家卖票的平台,而是具有内容出品制作、多样化业务宣发、智慧型场馆运营、数字化票务销售,以及高新系统终端的全产业链高端品牌服务体系。而这一核心定位,与阿里大文娱今后的规划不谋而合。
实际上,大麦网早已在阿里大文娱版块中有了自己的角色扮演。除了投资本身,阿里巴巴在业务上与大麦网也有过交集。去年5月中旬,阿里旗下的淘票票宣布与大麦网合作,通过打通双方后台售票服务,进一步稳固在在线电影票务市场的地位。
与大麦网牵手后,淘票票市场份额也一跃而上。去年7月第一财经商业数据中心发布的《2016中国在线票务平台大数据报告》显示,猫眼电影以33%的市场份额排名第一,第二名淘票票占21%,紧随其后的微票儿占18%,百度糯米电影占14%。
而通过此次全资收购,阿里大文娱版块意欲丰富其音乐业务的布局。