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《135本品牌营销必读书》
作者
| 杨阳
来源 | 顶尖广告
有人说，今年是打工人舆论元年，千万不要得罪打工人。
被称为“血汗工厂”的Manner咖啡，被曝“员工泼咖啡粉、扇顾客耳朵”的系列负面后，海蓝之谜也上了热搜。
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图源：
小红书网友庄儿
有网友曝深圳某商场海蓝之谜柜姐也被遭顾客泼水，虽是去年旧闻，但不影响讨论的热度。
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图源：
1024专员
吸引力法则告诉我们，一个新闻事件被广泛报道后，大众看到了，你就会不自觉更加关注，然后发现更多类似事情。
在这样的背景下，隔壁瑞幸躺赢了，
茶颜悦色也忙着贴脸开大，居然推出委屈安慰金。
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图源：
梨视频
当员工受到自己无法控制的顾客端压力，特别是服务品质并不妥之处，因此遭遇到委屈、辱骂、恐吓等情况下，
茶颜悦色将视实际情况发放500-5000元奖金，而且还额外增加1到3天带薪假期。
虽然这波是狠狠打脸某网红咖啡，但也被评价茶里茶气。
还有的关心是真安慰还是纯画饼，能落地才是关键。
当然在这个节点整活，也不排除茶颜醉翁之意不在酒，而是蹭热度。
不过无论如何，总算是让茶颜悦色蹭到了，它是懂流量的。
营销讲究天时地利人和，如果茶颜悦色是在别的节点，自己在官微静悄悄发这个规定，那只能自娱自乐。
但如果选在Manner泼咖啡风波后整活儿，那性质就完全变了。
这个委屈奖的话题看点，就不再是单纯的员工福利了，而是被升华了几个level的意义：
首先，顺应大众情绪借势营销，给员工和全网打工人提供情绪价值。
就像香飘飘和茶百道一样，一个是迎合大众民族情绪嘲讽日本核污水，一个是迎合大众心疼胖猫情绪捐款，都是靠情绪营销出圈的案例。
回到茶颜悦色上，且不说
服务行业多少都有委屈，门店员工与顾客冲突事件屡屡发生，这样的奖金设置十分有必要。
茶颜悦色的高明之处在于，顺应“对员工好点”的舆论环境，适时推出委屈奖，丝滑地承接住了
Manner的
流量。
所以说，无
论是品牌主动炒作还是被动迎合，网友看到品牌极具人文关怀的一面，也会下场好评。
其次，学习服务行业标杆听劝营销。
这个标杆就是胖东来。
要知道上一个设置委屈奖的就是胖东来，就是给予正常工作流程员工受委屈补贴，会根据情况补贴500元到5000元不等。
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图源：
@IT观察猿
但事实上这只是胖东来被夸福利之一，当别人家的公司忙着996、007、大小周，胖东来把员工放在第一位：
给员工加工资，给员工加10天不开心假，给员工准备8页ppt公示顾客纠纷，而不是给员工受委屈和背锅。
在很多打工人心中，胖东来就像是“神仙公司”般存在，于是大家总说其他企业赶紧卷起来，抄抄胖东来作业吧。
茶颜悦色正是听劝学习胖东，通过营销似曾相识的委屈奖金，展现品牌关怀，给自己拉一波好感。
最后，茶颜悦色担心掉队被遗忘，想要刷存在感。
要知道就在不久前，包括天图资本、元生投资等几家资本，开始从茶颜悦色撤股。
再联系去年茶颜悦色净利润仅有5个亿，被蜜雪冰城、霸王茶姬等甩得远远的。
这一次茶颜悦色推出这个特殊奖项，可能是因为被资本抛弃后开始急了，担心品牌被遗忘。
所以不排除茶颜悦色要开始讨好打工人，安抚消费者。
茶颜悦色会来事是真的，经常出事也是真的。
作为一个地域网红品牌，每次茶颜悦色一次整活或好评或恶评，总能引起争议，被质疑多少有些营销痕迹。
这也是为啥哪怕这一次推出委屈安慰金，有网友第一反应就是营销。
就说阴阳怪气这个事情，茶颜悦色的
文案营销
被指一股阴阳怪气味。
茶颜悦色公众号曾发布推文
《两年了，茶颜还没太摸清武汉》
——武汉，在茶颜客户投诉中排名第一，被指内涵武汉顾客难伺候，茶里茶气。
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剁椒Spicy
说到文案就不得不提茶颜的招牌名，此前茶颜悦色南京新店招牌引争议，曝光茶颜一个冷知识。
茶颜悦色的英文翻译是SexyTea，被质疑打擦边球。
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微博网友
不得不说茶颜悦色是懂
取名营销
的，就连开子品牌酒馆直接化身“掌管青春疼痛文学的神”, 真的很难评。
昼夜诗酒茶系列：
“昼短苦夜长，何不秉烛游”“诗酒趁年华”。
鸡尾茶系列：
“奇奇怪怪，浑身是伤”“他爱我，结结巴巴”.....看一眼梦回非主流的日子。
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首席创意官
如果说茶颜悦色取名，一半文艺，一半随意。
那么十个人点单，就有九成沉默，还有一成临阵逃脱。
当你在怀疑这是点单还是社死，殊不知被茶颜悦色的
社死营销
拿捏住了。
毕竟社牛狂喜、社恐沉默，各占一半，这就是冲突带来的流量。
点单社死还可以选择不点，但是点单了还要排长队才是奔溃。
一般来说我们点奶茶，基本是小程序下单，等餐好了再去取餐.
但是茶颜悦色点餐规则，被吐槽为
“罚站式”营销
，喝个奶茶排足整整三次。
一排的是“预点单”，二排的是刷核销码，三排的是取餐，一般来说全程花费近半小时。
用网友的话来说，就是：
我是来喝奶茶的，不是来罚站的。
问就是为了保证顾客的口感体验，在舆论的压力下，茶颜悦色才推出“核销5分钟不出杯免单”的方案。
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梨视频
对于一个奶茶品牌而言，这样的排队取餐模式，难免被质疑是营销：
