征文 | 南京10元咖啡走红：真诚成为流量爆点？

近日，南京一家名叫“韩老太甘蔗汁”的门店前，网友们大排长龙。店主韩素珍因为10元一杯的“纯手工”咖啡走红网络，没有专业的手冲咖啡设备，这里的经典配方是三条速溶咖啡搭配热水。而就在此前，因为说唱歌手诺米的一句歌词，成都某居民区楼下的健身器材场地喜提“成都迪士尼”称号，引发网友竞相打卡。从“成都迪士尼”到南京10元咖啡，大家跟风热点时，到底在追逐什么？

韩阿姨也许怎么也想不到，有一天，自己卖10元一杯的速溶咖啡会突然在网上爆火。

咖啡的冲泡过程简单，剪开三条雀巢咖啡，热水一冲，封上塑封。一杯毫无技术含量的咖啡，竟引得网友纷纷前来打卡，更有甚者，驱车四百公里或坐上三小时地铁，只为买一杯咖啡。

不止韩阿姨不理解自己的走红，网友也对10元咖啡的爆火表示费解。按三条雀巢咖啡的零售价计算成本，这杯咖啡的利润其实不低。如今的疯狂打卡行为难以用经济学原理解释，但换个视角，从互联网造星的角度来看，这或许是因为韩阿姨本身戳中了某种时代情绪：她在镜头前坦诚不遮掩，简单粗暴地冲泡咖啡，本分地做着自己的小生意，互联网总乐于塑造如此善良的普通网红，韩阿姨便是机缘巧合下被选中的一个。

网络追风潮的兴起，时常透出些莫名其妙的意味。上一位如此出圈的网红，要数说唱歌手诺米，因充满魔性的歌词“我要diss你”听起来颇像“我要迪士尼”，歌曲MV中的健身器材场地一跃成为“中国第三座迪士尼”。

稍一比较就能发现，二者的走红带有相似的逻辑：一开始是猎奇，前者是廉价的速溶咖啡，后者是魔性的洗脑歌词；走红后坚守初心，韩阿姨坚持咖啡不涨价，诺米是一个勇敢追梦的彝族小伙。一份不曾被网络浸染的朴素感让他们迅速在热搜榜占有一席之地。

猎奇之外，他们起初吸引观众的特质无非是真诚。当真诚被视作一道难得的景观，捧场的观众和流量随之涌入。

当然，这一切也离不开平台的推流机制，普通人被看见是人人乐见的爽文剧本：努力生活的普通人被镜头看到，嵌入草根逆袭的经典叙事，平台顺水推舟——前者拿到了流量和关注，后者则有了内容和热度，二者相辅相成，各得其所。

隔一段时间便出现的普通人破圈神话，本质上还是老套的造星程序。幸运者被选中，或是面对流量不知所措，或是被铺天盖地的流量扑倒，跌下舞台。当流量退潮，生活还得继续。

普通人跟风打卡，可以解释成一种对流量的追随，将自己被看到的渴望投射至网红身上，也能算作凑热闹的图一乐——以无意义的打卡对抗平台和流量，我们不必对此过于苛责，那只是一种简单、纯粹、偶尔有些失序的快乐。

马上又到一年一度的毕业季，不少毕业生即将步入社会，进入工作岗位。在谈到工作选择时，每个人的价值取向不同。有人选择留在大城市打拼，有人选择回乡立业；有人义无反顾地奔赴热爱，将兴趣和热情作为理想工作的第一准则，也有人追求性价比，在“钱多、事少、离家近”的条件无法同时满足时，寻找局部最优解。对你来说，一份理想的工作是怎样的？

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