三座大山压来 国产手机涨声一片的背后

2017年主流国产智能手机将掀起一股涨价风潮。锤子科技CEO罗永浩日前就明确表示，锤子以后不会再推出千元以下机型。不过，懂懂笔记以为，罗永浩的意思绝不是要砍掉坚果系列，而是要提高坚果手机的售价。

自从进入2017年1月以来，已经看到不止一家智能手机厂商，在悄悄地提高自家个别型号在部分电商平台的售价了。实际上，从2016年的市场状况就能看到，华为、OPPO、vivo、金立等多家手机厂商，都不同程度地调整了产品的定位和售价。

出现这种变化，与安卓手机利润空间逐渐缩小、元器件价格不断上涨、美元汇率波动等因素有着直接关联，因此2017年智能手机涨价已是势在必行。在这种背景下，手机厂商的生存压力也会越来越大。手机中国联盟秘书长王艳辉认为：“2017年二线品牌的生存会愈加困难，行业洗牌会继续。”

魅族率先打响了2017年手机涨价的第一枪。1月3日，魅蓝Note5悄悄地调整了售价，除顶配版外均提价100元。魅蓝Note5 16GB售价调至999元，32GB售价调至1099元，只有64GB版本售价保持不变为1499元。并且，这一调整已于1月3日起，在魅族官方商城、京东、天猫、苏宁官方旗舰店等所有线上渠道开始执行。

360的N4S骁龙版，也从1月9日开始调整了售价。其在天猫和京东两个平台出现了不同程度的涨价现象。目前，天猫最新报价显示，360N4S骁龙版的涨价幅度约为80至90元；京东最新报价显示，360N4S骁龙版售价为1349元，相较于发布时的1299元，价格提高了50元。

不仅上述这两家企业，华为、小米、乐视等也都有不止一款型号上调了售价。据不完全统计，华为P9 Plus价格上调50元，华为P9全网通版涨价100元；小米小幅上调，小米MIX上涨30元，小米5S Plus涨价85元，红米也有多个型号上涨30到50元不等；乐视涨幅最大，乐视pro 3普通版4+64G上涨80元，乐Max2顶配版上调280元。

对于2017年智能手机售价上涨一说，联想集团副总裁、ZUK手机业务负责人常程在2016年底就曾给出自己对这一趋势的预判，“2017年手机市场可能会全面提价，主要原因有两方面，一个是手机零配件供应量的问题，还有一个是美元汇率影响”。

懂懂笔记通过对产业链的观察，以及与多位手机行业资深人士交流后发现，总体而言，智能手机涨价的原因有以下三种：

第一，元器件涨价。首先在内存方面，金立总裁卢伟冰曾介绍，从2016年下半年开始上游内存价格开始上涨，经过了两轮涨价，幅度已经超过了20%。而且，主流旗舰智能手机的内存配置已经从4G上升至6G，后者的单价比前者要贵10美元；其次是屏幕方面，据了解，目前中低端屏幕的交易价格已连续上涨了3个季度。

手机专家孙永杰指出，国产中高端智能手机屏幕正逐渐转向更高端的OLED显示屏，包括小米Note2已经率先尝试OLED屏幕，这势必会面临更高的成本压力。众所周知，国内多家屏幕供应商如京东方、华星光电的产品，从技术和品相上与LG和三星还有一定差距，品质更高的价格自然也就更高。

第二，汇率变化，这一点与元器件涨价息息相关。智能手机行业的款项结算通常是使用美元，而美元兑人民币汇率在持续上扬。1月17日上午8时中国外汇交易中心公告，人民币对美元中间价报6.8985，目前还在持续攀升。观察汇率走势图不难发现，自2016年下半年开始，美元的汇率就在上升同道中，且在2016年12月18日达到最高的6.9590，距离破7仅“一步之遥”。

有手机行业资深人士透露，美元汇率每增加一美分，手机制造成本将会上涨20元人民币，而单台手机的成本增幅也会更高。以OPPO为例，OPPO R9的屏幕供应商是韩国的三星和日本的JDI ，手机芯片也主要来自进口。无形当中，前面各种因素汇聚，手机的成本就会提高。

第三，营销成本增加，包括推广和渠道两个方面。俗话说，打仗亲兄弟上阵父子兵，OPPO和vivo的战略、步调几乎一模一样，凭借多年的广告冠名和线下深耕，终于在2016年迎来爆发。在推广上，ov都采用天价明星代言和综艺冠名的方式，对消费者进行狂轰滥炸。在渠道上，ov都是农村包围城市的打法，从三四线城市做起，避开了三星、苹果、华为在一二线城市的主阵地。

以vivo为例，vivo成为2016赛季NBA官方合作伙伴，vivo Xplay6更是请来当红NBA球星史蒂芬·库里代言。懂懂笔记向vivo方面咨询过代言费用，对方并未告知。不过，库里与一嗨租车的代言费用是800万元，按照手机代言的常例和库里的身价，想必不会低于800万。截至目前，vivo线下零售店数量已经超过25万家，售后服务中心已达430余家，体验中心超过1000家。用泛滥成灾来形容，似乎也不为过。而这些渠道和实体店，都是成本居高的主要构成因素。

在这种情势之下，华为、小米等手机厂商也纷纷效仿。华为在2016年中旬定下15000家门店的目标，而小米也定下了目标，2017年小米计划开200家小米之家，未来三年计划开通1000家小米之家。

2016年国产智能手机厂商销售势头很好，从国内逐渐向海外市场扩张，抢夺了苹果、三星很多市场份额。但值得注意的是，即便国产手机有如此高的出货量，真正能赚到的钱却不多。市场研究公司Strategy Analytics的数据显示，2016年第三季度全球智能手机盈利达90亿美元，而苹果一家企业在该季度则占据了几乎91%的利润份额。

也就是说，苹果虽然销量在减少，但利润却仍是最高的。要知道，全球主流智能手机厂家不下20家，苹果留给其他竞争对手的利润比重仅为9%。由此可见，其他手机厂商想要赚到真金白银并不容易，而国内智能手机厂商的盈利压力则更大。

另外，手机销量增幅的减缓，也给国内手机厂商增添了阻力。“2017年一个关键是国内手机出货总量增长将变得更加缓慢，甚至持平，高频换机时代已经过去。” 王艳辉认为，对于华为、ov这些品牌溢价较高的品牌，涨价的影响和销量增长的放缓，可能没那么严重；不过对于那些追求性价比或者本身没有盈利的厂商而言，压力会比较大。

最具代表性的例子应该就是魅族了。魅族手机把一个中端品牌，活生生做成了低端机代表，多数手机型号都在千元机行列。千元机的利润本就很薄，再面临元器件的涨价，魅族的压力可想而知。另外，魅族自2014年开始，每年都有数亿元的亏损，虽然魅族总经理白永祥声称公司在2016年实现了盈利，但想到2016年销量与2015年基本持平（2015年营收为168亿元，净亏损为10.37亿元），难免让人质疑其盈利的真实性。

正当一些厂商高歌猛进的时候，却迎来供应链全线上涨的当头一棒。元器件价格的攀升，迫使众多国内手机厂商纷纷提价，这也反映出国内企业在供应链上的弱势，无奈只能受制于人。面对成本价格、盈利能力和销量前景的多重压力，2017年国内智能手机厂商当中，一线品牌将会向高端试水，中高端的竞争也会更加激烈。而二三线品牌将要面临的，可能是哀鸿遍野的局面。

懂懂笔记

多年财经媒体经历，业内资深分析人士，圈中好友众多，信息丰富，观点独到。