30万人在线健身的背后，是瞄准新商机还是无奈的自救？

在中国，随着人们对身体健康的重视，健身行业一直发展的还不错。

据前瞻产业研究院发布的《中国健身俱乐部行业市场调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2015年我国健身房市场规模约为700亿元，到2017年达到878亿元。在年复合增长率12%的期望下，2020年我国健身房市场规模或将达到1230亿元。

春节是一个天然长胖的时间段。春节一结束，不少人都会选择办卡健身，希望快点甩掉春节里吃吃喝喝长的膘。

对于线下健身房来说，春节后的2个月通常会迎来一段黄金时期，2、3月的业绩能占到第一季度的80%以上。

然而突如其来的疫情打破了这个惯例，给了线下健身行业当头一棒。

作为和民生关系不大的场所，健身房、KTV和影院等都不得不长期停业。房租人工等固定成本压力放大，现金流受到影响，何时复工尚未可知。有的健身房还不得不为会员延长会员服务期限。对于一些机构来说甚至已经到了生死边缘。

疫情之下，不能出门健身，但是人们健身减肥的需求却没有减少，甚至因为假期的延长变得更为旺盛。

一方面是线下健身房的大门紧闭苦苦挣扎，一方面是人们旺盛的健身需求得不到满足。

在这个背景之下，线上“云健身”迎来了意外的增长机会。在疫情期间，线下健身房开始试水线上直播，健身APP和内容平台借着云健身热点，都有不同程度的投入。

对于线下业务为主的健身房来说，云健身更多属于自救。

以超级猩猩为例，这家成立于2014年的健身品牌。2019年初完成3.6亿元D轮融资，在北京上海深圳武汉等地有近80家门店。

疫情期间，超级猩猩和一直播合作，上线了“超猩家里蹲”。“超猩家里蹲”由教练带领用户做简单的塑形和有氧运动，据媒体报道“临时注册的账号第一场直播同时在线人数就超过了17万，成了一直播上的TOP1主播。”整个春节期间，“超猩家里蹲”直播实时在线接近30万人，在一直播平台上热度排名第一；

2月10日，超级猩猩在微信上发布了“超猩家里蹲-14天‘陪’训营”。其内容为14天线上训练、320分钟定制挑战训练，学员通过微信小程序和微信群进行互动。

2月17日首期开课，售价399元的课程很快全部满员。虽然对于线下以往的收入来说，这笔收入显得有些微不足道，但却给超级猩猩探索线上直播业务更多的动力。

原来就以线上为主的keep自然也不会放过这个机会。

keep在APP上线了一个“战疫大本营”的活动页。这个页面的内容既有每日瑜伽、格斗训练等健身直播课，也有来自keep本身的健身挑战和训练计划。直播课则落地在抖音，用户点击链接会直接跳转至抖音APP。

根据keep对媒体透露的数据，截止2月5日，所有课程共计观看人数超过5650万，同时在线人数峰值为16万。

而除了健身平台和健身APP之外，其他平台也没有错过云健身的热度。比如PP体育上线了“健身频道”，除掉资深健身教练的教学视频，还有孙杨、杨威等冠军的训练内容；微博发起了#宅家健康运动计划#，截止2月22日，阅读达8.8亿，43万讨论量；抖音也上线了“线上健身房”频道，多位文体明星在直播中分享自己的健身方法。

那么，对于健身行业来说，云健身真的有用吗？能有多大作用？

对于不同类型的机构来说，这个问题的答案可能不尽相同。

像超级猩猩、乐刻这类机构，本身空间不算很大，总体成本相对传统健身房来说不是很高，本身也有互联网基因。通过云健身，维系老用户和获取线上新用户。未来新用户即使不能转化到线下场地，也可以在线上通过其他形式进行转化。