爱奇艺入局微短剧 称VIP会员无需单点付费

9月25日，在2024爱奇艺秋季悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，平台将推出“微剧场”“短剧场”两个剧场。

据介绍，“微剧场”内容单集时长在1至5分钟左右，以竖屏为主，内容类型包括女频、男频、银发等；“短剧场”的单集时长在5至20分钟左右，形式为横屏，内容类型包括古言、现偶、悬疑、其他。

“这两个剧场，VIP会员专享，无需另外单点付费。”龚宇表示，按集付费的微短剧正式变成会员内容，与此同时，平台对微短剧设计的商业模式是 70%以上的收入分配给到内容出品方，对会员彻底免费。

中国互联网络信息中心最新数据显示，截至今年6月，网络视频（含短视频、微短剧）用户规模达10.68亿人，较2023年12月增长125万人，占网民整体的97.1%。

谈及海外市场，龚宇介绍道，目前大陆剧的市场份额不断在上升，最近超越了韩剧，在东南亚市场份额排名第一。“大陆文化输出的新媒体在营销方面价值已经明显提升，内容创作者为海外市场可以开始投入，专注去做海外市场的一些内容。”

选择在微短剧上对会员彻底免费，或将进一步考验爱奇艺的营收能力。该公司2024年第二季度财报显示，该季度公司总营收为 74 亿元，同比下滑5%。归属于爱奇艺的净利润为6870万元，2023年同期净利润为 3.652 亿元。

爱奇艺首席内容官王晓晖认为，短剧产生了长短视频的第二次融合。“还是由专业的创作者去讲故事，不过把讲故事的方式改变了。第一次融合大家都知道是切片和宣发，但这次大家真正在创作上做了融合。”

长视频平台早已涉猎微短剧业务，提出各类扶持计划，但较少将其作为厂牌建设。此前，在“爱优腾芒”四大视频平台中，仅腾讯视频、芒果TV分别推出“十分剧场”和“大芒剧场”。

另外，在四大视频平台微短剧内容中，从剧集数量、分账票房、播放热度等指标来看，爱奇艺此前“声量”相对较小。

据云合数据《2023年度短剧报告》，2023年，腾讯视频共上新218部短剧，累计有效播放46亿；优酷上新159部，累计有效播放10亿；芒果TV上新42部，累计有效播放4亿；爱奇艺上新16部，累计有效播放5亿。就目前看，爱奇艺在短剧方面，尚有发力空间。

云合数据显示，2023年共有6部短剧分账票房破千万，腾讯视频《招惹》票房高达2千万，位列第一。在分账票房Top10(含并列)作品中，腾讯视频占了10部，优酷、芒果TV分别占2部和1部。

根据艺恩数据对今年8月文娱行业市场的观察，在“爱优腾芒”中，腾讯视频站内前5的微短剧热度指数均破万，芒果TV站内第一的作品播放量也破万，而爱奇艺和优酷站内前五的微短剧热度指数均未破万。

艾瑞咨询数据显示，2023年微短剧行业市场规模为358.6亿元，预测2024年微短剧行业市场规模为484.6亿元，并且未来五年内行业市场规模有望突破千亿元。

综合信息新京报；北京日报等