崛起中的95后市场，正在残酷惩罚不懂“骚浪贱”的品牌

鸟哥笔记 · 公众号 · 运营 · 2017-02-28 19:04

正文

一、这位前辈，你没有任何错，就是太老了

发现没有，似乎从某一天开始， 关于年龄的焦虑成了这个时代所有人的共同属性。

谁都不甘心成为「前浪」，所以我们大可以还在朋友圈里晒着加了特效的嘟嘴卖萌照，再自称「宝宝」。可是心里还是隐隐忐忑，觉得这个世界正在慢慢变得不属于自己了。

放心，有中年危机的可不仅仅是你，宝洁最近的一次年轻化尝试是在2016年，将潘婷亚太区的最新代言人换成了「亚洲第一女子天团」少女时代的两名成员。这位曾经的日化巨人，现在最头疼的是被95后看做是「妈妈用的牌子」。

在媒体上，宗老板、董大姐们还在为年轻人「不买账」迁怒于马爸爸。

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另一边，早已看透游戏规则的罗振宇和马东这样的中年人摇身一变，在镜头前居然也能与年轻人打成一片，他们把 「年轻人永远是对的」 挂在嘴边，刷上漆把自己捯饬地比95后还要95后，成为这个时代的一大景观。

二、社交环境，把「人」变成了「标签」

过去人们认为，95后是一代人，但更准确地说， 95后是一类人。

过年的时候，亲戚家14岁小孩子跑来煞有介事地要教我“如何翻墙”，把我吓了一跳。

我说你看了那么多网站没啥想法吗？他说不会啊，我们什么没见过啊，但这次是爱国 「远征」 用 表情包 和世界沟通。

你看看，才这么大就开始做这方面的诉求和表达了，信息在这一代人身上几乎是完全充裕的。

他们对社交网络的接受度非常高，因为他们出生在“社交全平台”的环境中——聊QQ、微信、发空间、刷微博、逛贴吧、潜水豆瓣、玩陌陌。是这套 「社交网络组合玩法」 环境下成长起来的实践者。

熟练地使用社交工具表达自我，让95后比上一代人有更多的远程社交需求，每一个人可以接触和认识更多的同龄人，这一点是他们的父辈无法比拟的。

但也因此带来一个问题 ；

那就是作为个体，每个人没法从线上大量的虚拟关系中，深层次地了解另一个人，尤其是他们最渴望了解的「异性」。

这让很多人不得已， 只能从一些社交信息的蛛丝马迹中去提炼自己想知道的信息，通过这套方法，来保持自己社交的效率。

如果不愿意承认背后的事实是这么功利，不妨看看这些正在流行和曾经流行过的网络热词？

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发现没有，这些词的背后，大部分其实可以归为社交“标签”，就是告诉我们关于商品最基本信息的小纸片， 和优衣库里的衣服一样，拿到手就能直观地看到 ，例如80%棉，20%羊毛，可水洗，不能机洗。

95后们喜欢的贴标签，就是在以 最直观、最简短、最快速 的方式，传递出他们最关注的信息的工具。

通过这些标签，一个年轻人可以迅速从社交工具中知道这些重要信息：

三、为什么我在「泡学」班看不到95后

我曾经有过一个朋友，在知乎上面教PUA的，大约几十万粉丝，「泡学」在本质上，其实还是迎合这种社交环境下求偶需求的产物。

他会教授那些追不到妹子的男性很多 实用的小套路 ，但无一例外的，课程首先要教育的还是如何去 塑造社交标签 ，比如从最基本的社交入口，也就是 头像（颜值）的包装 ，到各种各样的彰显自己是 高价值异性 的朋友圈素材。

先帮他们拍一套自己的形象照片；

带到西餐厅教他们如何熟练使用刀叉和不露怯；

付费高的学员则可以在高尔夫球场和马场拍两套照片，用来作为朋友圈背景；

先把这些线上包装学会，再把学员捯饬一番，这时候就可以进入「实战」，也就是社交场所对异性的的搭讪了。

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作为一个旁观者，总体感觉，泡学其实非常原始，很多技巧可以说发源于自然界，但对男学员非常受用，因为这样的方法最大的「特点」，就是以 比较理性思维模式让学员进行模仿学习 ，符合男性的理工科逻辑思维， 让他们觉得恍然大悟，原来把妹也可以是有「逻辑」的。

听上去这有点LOW，是的，但他确实帮一些不擅长社交的大龄男性解决了 「推倒」 的需要。