市文化和旅游局召开2025年天津文旅宣传工作会议暨新媒体运营推广培训会

2月25日，市文化和旅游局召开2025年天津文旅宣传工作会议暨新媒体运营推广培训会，会议总结了2024年天津文旅宣传工作，对2025年重点宣传任务进行了部署，并围绕新媒体运营推广开展专题培训。市文化和旅游局副局长陈冰出席并讲话，抖音集团政务合作副总经理薛辉、政务运营总经理王博及市级有关单位宣传部门、全市文旅系统有关单位负责同志参会。

会议公布了“2024年度天津文旅宣传推广最具传播力单位”“天津文旅优秀网络推荐官”及“这就是天津”—TIANJIN IP短视频&摄影创意大赛获奖名单。北方演艺集团、和平区文化和旅游局、天津图书馆等15家单位因内容创新、传播高效获评“最具传播力单位”；王晓頔、王文佳、武文婧等10名网络推荐官凭借优质直播与创意内容获评“天津文旅优秀网络推荐官”；张德凯、慈智翔、周欣等16名创作者的短视频及摄影作品获得大赛奖项。天津市和平文化宫、天津市非物质文化遗产保护中心等10家单位获评“天津文旅优秀抖音账号”。“抖音生活服务优质景区及酒店”在现场做了展示。

会议要求，要锚定目标，凝聚共识，深刻把握文旅宣传工作新要求。坚持矩阵赋能，持续创作，打造文旅宣传精品内容。利用新媒体矩阵挖掘高质量宣传内容，充分挖掘文旅资源富矿，充分发挥新媒体矩阵的作用，通过多维度资源整合与立体化传播模式，形成“内容共创—流量互通—效果叠加”的传播闭环，为文旅宣传打造更具影响力的传播生态。

会议强调，要创新形式，确保安全，准确把握文旅宣传工作重点。利用宣传实现引客流、扩市场、促消费和稳预期，促进盘活存量、做优增量、提升质量、做大总量，展示天津的独特魅力与风采。全方位报道文旅工作和特色活动，深入推进“引客入津”行动，举办天津文旅线上线下宣传推广活动，加强与市级部门和各区的合作与交流，结合节事活动、热门话题和地域特色等方面联合策划“文旅+”主题宣传活动。持续提升政务媒体的传播力与影响力，继续推进京津冀文旅协同发展，让三地政务媒体优势互补、形象共树、客源共享的格局更加紧密。加强网络舆情监测与处置，强化前置研判，聚焦节假日客流高峰、重大文化活动等关键节点，进行风险动态评估。

会上，平津战役纪念馆、南开区文化和旅游局等7家单位代表分享了文旅融合、活动策划与新媒体运营的创新经验。抖音平台专家围绕新媒体运营推广开展了专题培训。