扎克伯格要在视频领域下一盘大棋丨智能科技

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据印度NDTV网站北京时间9月5日报道，Facebook出价逾6亿美元竞购印度板球超级联赛(IPL)数字流媒体版权，后者是印度最受欢迎的板球比赛之一。随着Facebook公司越来越看重视频业务，该公司在电视节目及流媒体直播领域的雄心彰显无遗。

据悉，近几个月，Facebook已探索与体育巨头在流媒体直播领域的多项合作。此番，Facebook拿出了公司史上的最高报价6.1亿美元，竞购IPL的五年数字流媒体版权。不过，它还是在竞标中败给了Star India公司，后者出价约25亿美元拿下了IPL的全球数字和电视版权。

据美国权威科技媒体The Information报道，2010年至2016年，全球迎来了电视节目市场的大爆发，各大知名娱乐企业开启大手笔“竞价”模式。据统计，2016年，4大娱乐企业（迪斯尼、NBC环球、时代华纳、CBS）总共向电视节目与制作投入360亿美元，比2010年增加29%。再看进入流媒体电视市场的新企业，恐怕只有Netflix。图表显示，Netflix2016年在电视节目与制作投入69亿美元，而2010年只有2.38亿美元。 

对此，分析师Martin Peers称，虽然投入很大，不过电视的营收潜力也很大，值得投资。就收益来说，付费订阅占据了“半壁江山”。标准普尔全球市场情报数据显示，2016年，消费者为传统TV支付1168亿美元，与2010年相比增长25%。同时，上述数字没有包括用户在流媒体服务（如Netflix）花的钱。Digital Entertainment Group认为消费者去年在这些服务上花了62.3亿美元，比2015年增加23%。今年上半年，用户在这些服务上的花费又增加了24%。当中大多数流入了Netflix的口袋，截止6月30日的12个月，Netflix从美国流媒体市场吸走了56.7亿美元。

与Netflix相似，亚马逊最初发展付费订阅服务靠的是其他公司的老节目，并借花献佛，以此积累付费订阅用户。据摩根大通估计，亚马逊今年将会在电视节目及流媒体领域投入45亿美元。 

而对于苹果的视频战略，公司没有过多透露。从过往记录看，苹果制作了少量节目，将它们收入到Apple Music付费服务中，提供给用户。据The Information猜想，也很有可能苹果的最终目标只是想卖出更多的iPhone、iPad及 Apple TV。这样看来，“新手”苹果的竞争力似乎不大。但是别忘了，这样一家“财大气粗”的企业，有足够的资金可以铲平障碍。例如，它可以收购Netflix，目前Netflix估值约为750亿美元。如果苹果想成为有力的竞争者，每年至少要在节目方面投入50-100亿美元。

这一假想看似与Facebook不谋而合。The Information报道称，在Facebook内部，高管们不太愿意花太多钱制作原创内容，因为这样做会降低运营利润率。Facebook新闻发言人指出，它们认为投资是一种不错的选择，可以启动崭新的视频生态系统。Facebook希望自己能“诱导”更多的工作室、视频创作者“上船”，让它们自己掏钱制作视频，放到新的Watch平台上。由此，Facebook通过视频获得广告收入，相当大的一部分归制作方。

据The Information分析师Martin Peers预计，如果Facebook想与传统娱乐公司竞争，每年需要投入50-100亿美元。而随着电视节目与流媒体市场日渐蓬勃，这番“豪掷”最终会是值得的。

对于此次6.1亿美元竞购印板球联赛版权，市场研究公司Jackdaw Research首席分析师简•道森(Jan Dawson)表示：“这是Facebook在视频内容上的最大单笔押注，反映出了当前找到真正受用户欢迎的新体育内容是多么困难。在2021年前，美国几乎都没有新的热门体育赛事版权可购买。如果Facebook真的想要购买体育内容，它就得到别的国家去寻找。鉴于Facebook在印度和其他国家拥有大量用户，而且板球在这里备受欢迎，在印度投资合情合理。”

去年，Facebook印度产品管理副总裁亚当•莫斯里(Adam Mosseri)表示，印度是公司增长最快的市场，月活跃用户超过1.5亿人。看来，小扎对印度市场的争夺势在必得。同时，近年来，Facebook一直在运动赛事领域有所投入，但大部分是二线节目，比如大学橄榄球比赛等。

但IPL，意义却非同小可。它在印度是一个非常盛大的赛事，今年举办的三场赛事吸引了超过1.85亿观众，因此才会引来众多巨头正面交锋。而对于Facebook，此次虽然未能如愿，但正如我们所见，在IPL公开透明的投标过程中，Facebook是唯一入选的硅谷公司。这已经足够说明它的实力与野心。

那么下一步该何去何从？据美国知名科技媒体Recode猜测，虽IPL竞标失利，Facebook绝对不会放弃对体育赛事节目的布局，未来或发力NFL（美式橄榄球联盟是指国家橄榄球联盟，北美四大职业体育运动联盟之首），下出更大一盘棋。毕竟，本季度结束时，Verizon价值10亿美元的NFL移动版权交易将会到期。

虽然大多数人都认为NFL会继续考虑与Verizon或其他无线运营商签约，但熟悉NPL的人士则认为，移动权限不一定要卖给传统电话公司——他们需要一个权威的移动分发渠道。

也就是说，如果NFL选择以这种思路出售，世界上没有比Facebook更合适的买家。

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