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提升业务规模,企业需要走向更广阔的市场、触达更多消费者、提升忠诚复购。而品牌建设能够在很大程度上解决这些问题:📗 市场破圈:豪士面包如何在更广阔的市场建立品牌影响力?●借势大IP形成大曝光:豪士面包与爱奇艺联动《宁安如梦》等4档热剧,《种地吧2》等综艺,快速提升曝光。●社交互动沉淀品牌心智:剧综播出后,豪士面包激活IP粉丝参与社交互动,“二改”品牌广告语、创造网络热梗,让品牌心智进一步深入人心。●品牌力、销售力同步提升:截至2024年10月,品牌抖音官方旗舰店营收同比去年明显增长。在品牌力调研中,消费者主动提及率,尤其是大学生群体中的主动提率明显上升。在未来的增长战略中,豪士面包也将品牌力作为核心指标,将重点做高品牌好感度,谋求将品牌影响力提升三倍。📗 人群扩列:极越汽车如何实现销量三连跳?●成为营销“卷”王:积极投入品牌营销,保持极高的内容发布和直播频率,仅8月单月就发布了1.3万条视频,曝光量过亿。另外,极越汽车也联动热门综艺《新说唱2024》,借助IP影响力展开品牌传播。●面向“泛”人群:跳出精准陷阱,有策略地扩大受众基数,并调整沟通策略,不仅展现车辆设计与安全性,更突出车机系统智能化与AI能力。通过打造品牌说唱秀等形式走进不同圈层的人群。●降低沟通门槛:采用了更直白易于理解的内容形式,比如在与《新说唱2024》的合作中,极越SIMO与选手一起写歌创作,让喜爱潮流文化的观众更容易接受。同时,节目中嘉宾用车体验的直观呈现,也让受众深入了解极越汽车的语音控制、自动泊车等智能功能。📗 品牌升级:劲仔食品如何用内容绑定粉丝?●定制内容,呈现品牌硬实力:在《种地吧2》等综艺中定制植入,提供优质辣椒苗,邀请嘉宾赴产地实地打捞鳀鱼,参观洁净车间与一体化工厂,从原料到生产过程呈现品牌硬实力。●立稳人设,呈现品牌精神内核:社交传播中强化了“闷头做事不会说话”的“i人”人设,传递真诚、靠谱的品牌形象,进一步引发#种地吧粉丝不养i人#等热门社交话题,激发互动、提升好感。●充分卷入粉丝,共建品牌忠诚:在与《种地吧2》的合作中,发起“鳀”案大会活动,邀请节目粉丝成为营销合伙人,为品牌后期互动出谋划策。后期,粉丝成为“云监工”,并在这一过程中与品牌建立更深度的连接,见证陪伴品牌成长。