主要观点总结
本文主要讨论了菲律宾电商市场的发展趋势，包括消费者行为的变化和增长背后的原因。
关键观点总结
关键观点1: 菲律宾跨境网购消费者参与度逐年上升。
菲律宾消费者的跨境网购参与度从2023年的27%增长至2024年的32%，其中近五分之一的消费者每月都会至少下单一次。这一趋势受到社交电商和数字支付兴起的双重驱动。
关键观点2: 社交电商和数字支付是菲律宾电商市场增长的主要驱动力。
社交电商的传播方式将娱乐与购物融为一体，而数字支付的发展使消费者越来越依赖这种支付方式，这对跨境网购市场来说是一个重要的发展支撑。
关键观点3: 菲律宾电商市场具有巨大的增长潜力。
预计到2030年，菲律宾电商市场规模将从目前的170亿美元增长至约600亿美元，增长幅度约为3.5倍。这一增长推动了出海品牌的发展，一些品牌已经在菲律宾市场崭露头角。
关键观点4: 菲律宾电商市场面临的风险和挑战。
虽然菲律宾电商市场具有巨大的增长潜力，但假货泛滥和物流设施不完善等依然是阻碍电商发展的难题。卖家需要坚持合规经营，深入了解本土市场，关注相关监管动向以应对这些挑战。
正文
根据跨境支付服务公司Visa最新发布的
Green Shoots Radar调查
数据，
菲律宾消费者在跨境网购领域的参与度
正在逐年上升，
从2023年的27%增长至2024年的32%
。其中，
近五分之一的消费者每月都会在跨境平台上至少下单一次
。
菲律宾跨境网购热度上升 图源：Visa.com.ph
另一项来自菲律宾统计局的数据同样印证了这一趋势，今年，菲律宾跨境贸易额增长了3.7%。
Visa分析指出，这一稳步增长的趋势
主要受到社交电商热潮与数字支付兴起的双重驱动
。一方面，以短视频为核心载体兴起的传播方式，逐渐将娱乐与购物融为一体，让本就热爱使用社媒的菲律宾人，也逐渐爱上社交购物。
这一点从社交电商巨头TikTok Shop的成长历程中也能清晰感受。根据新加坡研究机构Momentum Works发布的《2024年东南亚电子商务报告》，
去年TikTok Shop在菲律宾市场的GMV占比为16%
，仅次于Shopee和Lazada，
但TikTok Shop在去年2月才正式登陆菲律宾市场
。
TikTok Shop在菲律宾发展迅猛 图源：Momentum Works
另一方面，数字支付持续发展，菲律宾消费者也越来越适应甚至依赖这一支付方式，这对跨境网购市场而言也是一项重要的发展支撑。市场调查机构PCMI的数据显示，
截至2023年，数字钱包是最受菲律宾消费者欢迎的网购支付方式，使用占比为34%
，预计到2027年，这一数字将上涨至42%。
菲律宾跨境电商稳步发展，其电商大盘的增速必然不会慢。对一些志在开拓东南亚市场的品牌而言，菲律宾也是一个出海淘金宝地。
根据Statista数据，
2023年，菲律宾电商市场规模为170亿美元
，预计到2030年，这一数字将上升至600亿美元左右，增长幅度约为3.5倍。
菲律宾电商规模170亿美元 图源：Statista
Momentum Works的数据则显示，
去年，菲律宾B2C电商规模为137亿美元
，
在东南亚地区排名第四
，与越南市场仅差距1亿美元；在整体增速方面，菲律宾是排名前三的地区市场。
在这样的增长推动下，一批出海品牌也逐渐崭露头角。比如在今年10月下旬，
传音旗下手机品牌Infinix，登顶TikTok Shop菲律宾小店周销售榜
，单周销量达到9300件，累计销售额达110万美金。
母婴品牌Yoboo则借势TikTok社交电商之力，用短短半年的时间，拿下菲律宾跨境母婴用品销量榜冠军。根据Echotik数据，截至目前，
Yoboo菲律宾TikTok小店的总销量高达69万件，预估总销售额突破3000万元
。
Yoboo菲律宾小店销量69万件 图源：Echotik
不过，机遇背后总是潜藏着风险与挑战。在菲律宾市场，假货泛滥、物流设施尚不完善等依然是阻碍电商发展的难题。
对跨境卖家而言，要在这样一个增长与困难几乎同时存在的市场获得收益，除了坚持合规经营，深入了解本土市场，关注相关监管动向等都是卖家经营的重中之重。总而言之，出海淘金是风口，但也没那么容易，卖家们还是要仔细评估、谨慎出击。
跨境卖家高端群，限时免费开放
仅限TikTok Shop、TEMU、SHEIN、速卖通等平台卖家入群
