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合资1亿!当代明诚携手苏宁体育打造版权分销平台,收割者浮出水面?

体育产业生态圈  · 公众号  ·  · 2017-06-02 22:20

正文

2017年6月2日,当代明诚发布了一条公告,宣布将与苏宁体育成立1亿注册资金的合资公司,并将共同开发体育版权市场!

这样一条不算长的公告一石激起千层浪,顿时在体育圈里掀起了强烈反响。在苏宁几乎将顶级足球版权收入囊中的同时,再加上当代明诚以及旗下双刃剑的能力,这样一家合资公司将成为体育版权市场的收割者吗?


文/ 郭阳

编辑/ 殷 豪男


6月2日晚,一则可能会改变中国体育版权市场当下格局的公告浮出水面——


上市公司武汉当代明诚发公告称,拟出资4500万元与江苏苏宁体育成立合资公司共同开发体育版权市场,并使之成为其各自所属产业集团中的国际足球赛事版权分销平台,进而通过该平台展开双方在体育各领域的深层合作。


公告之中还进一步透露了具体的合作方法——

公司出资方与股权: 武汉当代明诚4,500万,江苏苏宁 4,000万,管理团队及其他股东 1,500万,总注册资本1亿人民币。

合作时间: 不少于 10 年

合作方向: 各自所属产业集团就国际足球赛事版权分销的合作平台

合作版权: 苏宁版权方以一定对价向合资公司授予其拥有的英超 (2019-2022 三个赛季)等欧洲足球赛事版权在约定地域范围内的独占分销权 (“分销权”的具体授权内容将由各方进一步以协议方式明确)。


这样两家巨头公司的联手,是否意味着足球版权市场已经出现了一家独大的最终收割者呢?咱们先从中国体育版权的市场格局说起。



中国版权市场之现状:从人人争抢到烫手山芋


此前我们曾多次分析过,黯淡了当年天盛的硝烟与战火,如今中国体育版权市场上的争夺似乎快要到尾声了。


篮球领域腾讯已经囊获了NBA和FIBA版权,而在足球方面, 拿下了未来英超、德甲、西甲、中超、亚冠版权之后,苏宁体育已经几乎实现了大一统 ,巨头分田地的进程似乎将要落幕。


但从另外一个层面看,虽然足球篮球都出现了市场上最后的大佬,但并不意味着这是一个赢家通吃的战场。



篮球方面,由于NBA这一顶级IP超高的活性,以及腾讯平台本身的用户数和招商能力,腾讯体育或许能够取得盈利——当然,这是在NBA的版权价格在1年1亿美元这个相对合理的情况下(当然,为了获得League Pass联盟通,腾讯还另外有一定的支出)。


但与此同时,大家都预测CBA的版权价格,不会达到中超5年80亿这样的天价,也说明了大家对篮球版权市场的谨慎乐观。


而在足球的市场上,情况就更加糟糕了。 咱们不妨以最为耀眼和透明的英超和中超为例,看看大家过的怎么样。


新英体育拿下 2010/11至2018/19赛季英超版权,目睹了 英超的分销价格从最初的百万级分销价格,飙升到现在上亿的局面,才算是通过对市场长时间的教育,尝到了甜头。然而,接盘2019-2022年英超的苏宁体育,砸下了 7.21亿欧元(近50亿人民币),以这样的价格,未来如何收回成本无疑成了一大难题。


在中超方面,砸下5年80亿的体奥动力,首先找到了乐视体育来接盘。然而,一年之后,乐视的“救星”白衣骑士孙宏斌透露, 乐视体育此前花13.5亿拿下中超的版权,但运营了一年的收益只有5000万。 情况就是这么的不容乐观。那么,接盘中超的苏宁,同样需要面临天价版权难以消化的局面。


46号文之后,轰轰烈烈发展的体育产业被当年的“80亿”砸晕了头,一时间人人争先而上,争抢着市场上的版权。但仅仅1年多之后,天价版权就似乎成为了一块烫手山芋。虽然依然火热,但却难以下咽。


延伸阅读: 乐视体育没能将版权的故事讲下去,体奥动力或者PPTV就可以吗?


在这样的情况下,人们都在猜测苏宁体育以及旗下的PPTV会拿出怎样的手段,来破解这一难题, 如今,随着当代名诚的入局,足球版权市场的答案似乎呼之欲出了。



苏宁为什么找来了当代明诚救火?


事实上,在5月17日,生态圈曾在北京对蒋立章进行了采访时,从蒋立章的话语里我们能够发现,合资公司的谈判似乎已经进入了尾声。


当时,借着对双刃剑竞购欧冠版权的质询,我们了解到了蒋立章对于体育版权的看法和布局——此前版权存在价格虚高的情况,但 在各种的行业事件发生后,现在版权正是处在一个相对合理的位置上。随后,蒋立章 告诉我们,他们与欧冠的谈判陷入停滞,还透露了下面这样暗藏玄机的话语。


蒋立章告诉生态圈,在他看来, 未来的1到2个月,会决定未来6到8年中国版权市场的格局。 蒋立章和当代明诚 今年他们会在版权市场进行比较大的布局—— 打造中国第一的体育付费平台。


如今,随着合资公司的成立, 蒋立章与当代明诚,向着他们讲述的“ 中国第一体育付费平台 ”的目标,迈出了万里长征第一步。








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