明星为什么能赚那么多钱？

数据显示，《奔跑吧兄弟》中，邓超一集的收入是100万人民币左右，而在韩国，“国民MC”刘在石一集收入仅6万人民币左右。

文/貌貌狼（微信公众号：财经郎眼Daily）

关注娱乐圈的人会发现一个现象，早年间人们津津乐道的都是明星嫁入豪门，而近年，明星们却纷纷跟同行谈起了恋爱、结婚。这一现象透露出的无疑是明星收入的提高。

2017年，世界收入最高的女歌星碧昂丝进账1.05亿美元，收入最高的男演员马克·沃尔伯格有6800万美元进账，女演员艾玛·斯通收入2600万美元。要知道，许多上市公司的利润都不如他们零头。而福布斯发布的《2017中国名人榜》显示，仅计算税前收入，没有将明星名下投资的经营收入算入，范冰冰也以一年收入2.44亿元稳居第一。紧随其后的是年收入1.816亿元的鹿晗、1.815亿元的周杰伦。

明星收入之高另人咋舌的同时，有一部分人提出了疑问，明星“天价”片酬，真的合理吗？我们可以用简单的经济学来解释这个问题。

首先，明星的表演、走秀等行为是否有存在价值？在经济学中，效用代表价值。什么是效用呢？一个人通过一张明星街拍，收获了喜悦，那对他来说，这张照片、照片中的明星就有价值。只不过，相对于科学家的研究成果、企业家的产品、作家的作品来说，明星或演员们创造的价值较为短暂。但这种效用却是不折不扣的“即时效用”，在看到演出的当下就能感受到价值，而研究成果往往要许多年才能成为真正的产品，因此我们不能认为明星没有价值。

其次，明星高收入是否合理？这个问题上，我们要明白，明星是演艺界的佼佼者，并非演艺界整体都拥有极高的收入。在市场作用下，每一个行业的平均收入水平都是差不多的，但演艺界收入分配较为极端，因此处在金字塔顶尖的明星收入就比该行业的许多人要高，甚至高出部分其它行业的顶尖人才。

同时，在市场经济下，需求会引导资源配置的方向。明星之所以高收入，是因为市场对其需求较高。如果民众没有对明星、娱乐化的需求，明星就不会有市场。同时由于网络信息传递特有的属性，导致人们的关注点越来越集中，往往只有1%的人却掌握99%的流量，因此越来越多的资源向顶尖明星汇集，顶尖明星的收入也水涨船高。

最后，值得注意的是，决定明星收入的不仅是市场，还有明星所服务的资本集团（电影制片方、所代言产品厂商等）。只有比起这些资本集团预付给明星的工资收入，明星能够带来预期的货币资本转移增值数量更多，明星才值得这么高的收入。也就是说，一个演员能拿到的片酬数额与他能吸引的票房规模成正比。

归根结底，明星也是内容创造者中的一员，甚至于很多明星本身就是一个文化符号。他们的收入最终取决于有多少人愿意为他们的作品付费。同理，一个明星能提供的作品越稀缺、或明星本人越独特，他所能得到的收入就越多。作为明星，想要赢得高收入，除了需要创作更好的作品外，最重要的就是使自己拥有独特性。但日韩许多偶像团体的路线却截然相反。

上世纪八十年代后期，在韩国政府支持下，韩国几大娱乐公司开始主导偶像生产系统，娱乐公司在亚洲范围内发掘、训练并进行事业扩展、整合、运营，深耕娱乐领域，批量生产偶像。这样工业化生产偶像对娱乐公司来说优势明显，数量大且高速，偶像本身只是一个符号，可以被公司，也就是资本操控，个人地位较低，也很难在市场上开出高价。数据显示，《奔跑吧兄弟》中，邓超一集的收入是100万人民币左右，而在韩国，“国民MC”刘在石一集收入仅6万人民币左右。

那么市场是更需要有个性的明星，还是品质有一定保障、更新换代速度快的偶像呢？明日的文章中，貌貌将会继续与大家探讨这一问题。