从“超级丹”到“超级烂”，你还会购买他的产品吗？| 小巴看一周

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林丹刷屏了。这里的刷屏意味着，这是个从60后到00后，从写字楼里的白领到楼下搓麻将的大爷大妈，所有人都表示“我知道啊”的话题。

上次林丹刷屏还是在三个月前，巴西奥运期间，林丹在和李宗伟的宿命对决中虽败下阵来，他们之间亦敌亦友的情感却被传为佳话。短短三个月后，一则出轨的消息，让他从人们口中的“超级丹”成为了人人喊打的“超级烂”， 而那些高价聘请他代言的品牌，则成了“超级尴尬”。

据传 在林丹被爆出丑闻当天，已经有两家预期赞助品牌叫停合作。和林丹有着现行合约的品牌中，YONEX尤尼克斯缄口不言，Oakley电话无人接听，而万宝龙则乖乖表示：等待总公司通知。 而林丹过往合作过的品牌，也没有被吃瓜群众遗忘，一个一个罗列出来，仿若游街示众。

这些品牌对林丹的意义非凡，在林丹的全年收入中，代言和商业活动占比90%以上。更重要的是， 它们在林丹塑造个人品牌的过程中，扮演了不可或缺的角色。 从红牛、李宁到肯德基、百事可乐，再到雪铁龙、吉列剃须刀，林丹从一个青涩、单纯的羽毛球运动员形象，逐渐转变为一个体魄健美、面容精致、家庭和美、代表着中产阶层男性品味的符号。

林丹这个名字，开始成为一个“IP”，反过来赋予品牌内涵。他创建了自己的内衣品牌Intimate by LIN DAN，亲自上阵拍摄大尺度的广告，粉丝称之为“行走的荷尔蒙”“中国的贝克汉姆”，随即产生购买行为。根据《创业邦杂志》粗略计算，Intimate by LIN DAN天猫旗舰店月收入将近65万，一年将为林丹带来700万收入。

去年，福布斯中文版发布2015年中国名人榜，林丹赫然在列，是除李娜外唯一一位上榜的体育明星。我们常常用“名利双收”来形容人生的绝佳状态，而现在，这个词无疑有着更丰富的内涵和层次。

名，是互联网时代下可被经营的个人品牌和人格IP，它能在短期内为品牌带来巨大的流量和溢价效益。 然而，一旦与之捆绑的人出现争议，尤其是在诚信方面的丑闻，就不得不面对身败“名”裂背后直接的经济损失。 所以，在出轨丑闻爆出后，很多人的第一句话就是“人设崩了”，实际上正印证了人格IP背后巨大的商业价值。

可以参考的一个案例是当年的老虎伍兹。

就像林丹被视为百年来最杰出的羽毛球运动员一样，泰格·伍兹则是史上最成功的高尔夫球手，他拥有完美家庭，与耐克“五年一亿”的合约，身价是每洞75万美金。 “老虎伍兹”，这个名字是一个黑皮肤运动员，更是一个“美国梦”偶像的完美形象。

但是，在2009年感恩节后，他在20天内被爆出与16个女性偷腥，一瞬间，所有赞助商纷纷离他而去，损失2200万美元，超过姚明整整一年的年薪。更致命的是， 8个月后，伍兹夫妇宣布离婚，当时的媒体就评价： 这摧毁了伍兹挽回他在美国社会形象的最后一丝机会。

与伍兹不同的是，在林丹出轨被爆出29小时后， 谢杏芳回应：风雨同舟。

身为一个尚未出月的母亲，一个和丈夫携手16载的妻子，和一个努力在公众目光看不见的地方生活的女人，她的每一种选择，注定都不得安宁。 但至少从商业上来说，她给出了最好的答案。

而这件事情的残忍之处在于，一个人的错误，却要由另一个人来承受最终的风雨，才算完结。

① 腾讯第三季度财报公布收入 403.88亿 ，同比增长 52% 。微信和WeChat的合并月活跃账户数达到 8.46亿 ，同比再次大增 30% ，与月活跃账户数同比增长2%的QQ仅相差 0.31亿 。也就是说，微信用了5年时间积攒的月活，即将超过已经17年的QQ。

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