滕泰：场景是软价值经济的交会点

万博新经济观察 · 公众号 · · 2024-06-24 12:28

正文

在传统经济中，每种活动所对应的场景是相对固定的，场景创新的机会和空间也是有限的；而在数字经济的平行世界，时间、空间和环境变得更加多样化，场景创新的空间也越来越大。

——滕泰

在传统经济中，消费者与产品接触，离不开具体的集市、商场、超市等交易场所。同样的需求，不同的场景对应着不同的市场，以出行需求为例：有的人喜欢自己开车，对应着自驾出行场景；有的人喜欢环保、健康，选择骑自行车，对应着骑车出行场景；有的人喜欢舒适、便捷，选择乘坐出租车，对应着出租车场景；有的人节约、怕堵车，选择乘坐公交 / 地铁，对应着公交 / 地铁场景。

而在软价值经济中，平台、产品与参与者交会，也离不开特定的场景。仍然以出行为例，比如借助互联网平台，消费者可以通过手机上的 App 进行约车，司机通过手机 App 接收用车信息并接客，通过互联网、手机和汽车相结合创造新的打车场景，让平台、运输服务、参与者在这里相遇，形成网约车市场。又比如通过互联网平台，智能手机结合自行车，吸引喜欢骑行的参与者，形成新的骑车场景，并产生巨大的共享单车市场。

场景是软价值经济循环的交会点，有了应用场景，平台、产品才会有参与群体，才会有叙事体验，才可能有各种变现模式。