日前，万众瞩目的iPhone7和iPhone7 Plus上市。各地苹果专卖店都嫌弃了抢购热潮。北京、广州、上海的苹果专卖店人潮涌动，成都黄牛甚至加价到2.4万元。
作为苹果两年一次的大升级，iPhone7和iPhone7 Plus的技术靓点不少。新的四核心处理器，一枚广角，一枚长焦的双摄像头组合，OLED屏幕，带有深度学习算法的ISP都算是大幅度的技术创新。
在iPhone7发布前，苹果连续几个季度财报表现不佳，特别是中国市场的下滑给苹果带来比较大的影响。
如今中国市场掀起iPhone7的抢购潮，iPhone7能够帮助苹果力挽狂澜吗?
iPhone虽然是2007年发布，但是第一代iPhone并未被中国用户广泛接受。对当时的中国用户来说，第一代iPhone的中文输入非常麻烦，需要点geeker的精神才能玩。普通人也根本不知道苹果还出手机，所以第一代苹果用户Geeker居多，定位与后来的时尚截然不同。
后来iPhone的二代、三代虽然越来越完善，也有了中文的支持，但是在当年依然是小众玩物。诺基亚，HTC在当时的中国远比苹果靠谱。
iPhone在中国真正的兴起是iPhone4开始的、一方面是iPhone4的产品力确实出众，它的结构设计出色，至今仍然被很多国内厂商效仿。做工、拍照也非常不错，乔布斯得意的把iPhone4比作瑞士钟表。
除了产品力，iPhone4也是苹果开始正式进入中国的开始，iPhone4在中国大陆几乎和国外同时发售，运营商和渠道纷纷铺开，普及让大量用户开始认识到iPhone的优势。
iPhone在2010年的优势是智能机相对于智能机的优势。当时智能机正在替代功能机，进行第一轮普及，智能机的体验与功能机相比是颠覆性的，人们纷纷换下手中的诺基亚，换上苹果。
在功能机切换智能机的时间窗口，热销的不仅仅是苹果，小米、华为也是从这个时间点开始崛起。
在这一轮替代浪潮中，iPhone占据高端，有最丰厚的利润。而在市场份额方面，苹果没有像当年的诺基亚一样从500元覆盖到50000元。以低价竞争的中国厂商也利用这一轮浪潮发展起来，成为苹果未来的竞争对手。
此后，iPhone4S、iPhone5、iPhone5S稳步增长。而iPhone6在中国掀起了第二轮高潮。
在乔布斯时代，苹果多年来不做大屏。而大屏幕市场是事实存在的，这就空缺了一个庞大的市场让给三星和其他厂商。
库克接手后，用iPhone6弥补了这个市场。于是又一次获得了巨大成功，苹果的利润和市值都创了记录。
在iPhone6之后，苹果把巨大的市场消耗殆尽，继续增长就乏力了。此外，长期被掩盖的缺点在硬件过剩的时代也暴露出来。
在硬件不过剩的时代，苹果的流畅掩盖了很多问题。而大家都流畅了以后，苹果用户体验上的一些问题就暴露了出来。iPhone开始衰落。
iPhone最大的特点是封闭，希望任何东西都从苹果的渠道购买或者下载，有繁琐的注册验证手续。
这对高级用户来说不是问题，但是对初级用户来说，很多验证都是柜台人员帮助完成的，而初始的Apple ID在云时代决定很多东西。
于是，很多初级用户不自觉的把核心安全交给了别人，这是极其危险的。此外，苹果的封闭也让很多用户增加了学习时间。四十多岁的大姐需要找同事才能把iPhone中的图片复制到电脑。要传送文件，电子书这类东西，都需要懂一点技术应用。这对普通用户来说极不友好。
