QQ给你的朋友圈打了一个大大的X！

朋友圈刷屏的料总是一波接一波，而最近一周的主角变成了QQ和它的“X”系列之谜！

今天在朋友圈霸屏的是一幅意境深邃的九宫格海报。画面将蓝色的海域划出X的形状，在明暗对比的设计中突出“探索”的主题寓意。虽然九宫格玩法已经很常见，但真正能够在意境和文字上做到相契相成的案例其实很少，QQ这次的设计就很好地诠释“语义合一”的概念。

逐个展开每张图片后，细心者会发现画面中的深海之境、亡命角马、南极冰山、沙漠印迹其实都隐藏着一个相同的符号—“X”，与画面意境浑然天成且巧妙植入了QQ-X计划这一事件主题，再配上神转折+毒鸡汤式的文案，不由得让人有醍醐灌顶之感，相比很多自说自话的包装，这样的表达更能够说到人心里，产生共鸣。

另外，九宫格上标明“5月22日，和QQ一起探索世界”这句话，同时向大众发出“毒鸡汤只是前戏，好戏还在后头”的暗示信号，进一步增加了QQ-X计划的悬念感。

其实，在九宫格之前，QQ-X计划还在朋友圈掀起了一轮“机票刷屏”热潮。机场背景、红皮护照、登机牌还盖着大红戳……乍一看画面和谐没毛病，可再看一眼这姓名和目的地着实让人亮瞎了眼。（我机票买的少，你表骗我~）。而这张刷爆朋友圈的谜の机票，答案就是票面上的二维码。

伴随着机票一起刷屏的，还有一条名为“QQ-X计划”的H5，它也是上图机票的快捷生成器。H5一出，同时坐实了这波营销背后的真正大玩家--QQ。QQ以机票作为素材包装，既承接了Ｘ计划探索世界的意图，同时又和每个人的生活息息相关，让宏大的活动主题瞬间变得既接地气又趣味十足，在传播上成功吸睛也是意料之中的事。

这次传播给人印象最深的还有一条质感直逼世界地理大片的TVC。是什么决定了想象的边际？是颜色？声音？温度？抑或是感受和表达？QQ-X计划的宣传视频，用一帧帧或纯净壮美、或自然灵动、或吊诡迷离的画面，展现出我们未曾走进的世界另一端，并通过一步步地探寻和追问，燃起人们内心深处的探索欲。

探索世界这个词听起来很遥远，但却是每个人尤其是年轻人都曾梦想过的事，相比眼前的平静安逸，神秘的未知世界对年轻人来说更具吸引力，所以QQ这条ＴＶＣ对年轻受众核心诉求的把握还是极其精准的。

短短一周QQ可谓动作频频，吸睛十足。然而这个横空出世的QQ-X计划究竟会以什么方式“拥抱”年轻人，又将在全国甚至全球范围内带来怎样的“躁动”，一切静待5月22日这一天揭晓答案。

QQ-X计划，周一见！

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