朋友圈刷屏的料总是一波接一波,而最近一周的主角变成了QQ和它的“X”系列之谜!
今天在朋友圈霸屏的是一幅意境深邃的九宫格海报。画面将蓝色的海域划出X的形状,在明暗对比的设计中突出“探索”的主题寓意。虽然九宫格玩法已经很常见,但真正能够在意境和文字上做到相契相成的案例其实很少,QQ这次的设计就很好地诠释“语义合一”的概念。
逐个展开每张图片后,细心者会发现画面中的深海之境、亡命角马、南极冰山、沙漠印迹其实都隐藏着一个相同的符号—“X”,与画面意境浑然天成且巧妙植入了QQ-X计划这一事件主题,再配上神转折+毒鸡汤式的文案,不由得让人有醍醐灌顶之感,相比很多自说自话的包装,这样的表达更能够说到人心里,产生共鸣。
另外,九宫格上标明“5月22日,和QQ一起探索世界”这句话,同时向大众发出“毒鸡汤只是前戏,好戏还在后头”的暗示信号,进一步增加了QQ-X计划的悬念感。
其实,在九宫格之前,QQ-X计划还在朋友圈掀起了一轮“机票刷屏”热潮。机场背景、红皮护照、登机牌还盖着大红戳……乍一看画面和谐没毛病,可再看一眼这姓名和目的地着实让人亮瞎了眼。(我机票买的少,你表骗我~)。而这张刷爆朋友圈的谜の机票,答案就是票面上的二维码。
伴随着机票一起刷屏的,还有一条名为“QQ-X计划”的H5,它也是上图机票的快捷生成器。H5一出,同时坐实了这波营销背后的真正大玩家--QQ。QQ以机票作为素材包装,既承接了X计划探索世界的意图,同时又和每个人的生活息息相关,让宏大的活动主题瞬间变得既接地气又趣味十足,在传播上成功吸睛也是意料之中的事。
这次传播给人印象最深的还有一条质感直逼世界地理大片的TVC。是什么决定了想象的边际?是颜色?声音?温度?抑或是感受和表达?QQ-X计划的宣传视频,用一帧帧或纯净壮美、或自然灵动、或吊诡迷离的画面,展现出我们未曾走进的世界另一端,并通过一步步地探寻和追问,燃起人们内心深处的探索欲。
探索世界这个词听起来很遥远,但却是每个人尤其是年轻人都曾梦想过的事,相比眼前的平静安逸,神秘的未知世界对年轻人来说更具吸引力,所以QQ这条TVC对年轻受众核心诉求的把握还是极其精准的。
短短一周QQ可谓动作频频,吸睛十足。然而这个横空出世的QQ-X计划究竟会以什么方式“拥抱”年轻人,又将在全国甚至全球范围内带来怎样的“躁动”,一切静待5月22日这一天揭晓答案。
QQ-X计划,周一见!