王家卫的《一代宗师》里有这样一句话“人世间所有的相聚，都是久别重逢！” 对于“快乐大本营”来说也是如此。很少有这样一档节目，陪伴我们走过二十年的青春岁月。
今年7月是快本二十周年生日，作为官方冠名商的vivo携手快本一起为粉丝奉献了一场满载二十年回忆的青春盛宴，将品牌、IP、平台和粉丝等多维度有机融合，在移动互联网和社交媒体上刮起了一股“情怀旋风”，打造全面融合的娱乐营销新生态。
娱乐营销3.0，新生态有新玩法
经过十多年的发展，“娱乐营销”的优势已不言而喻，话题性高，覆盖面广，更具明星效应，效果也是有目共睹。但随着行业里众多厂商纷纷进军“娱乐营销”市场，这里也变成了一片“血雨腥风”的红海。
而vivo本次和快本二十周年的合作，并非简单的广告和内容植入，而是通过借助“快本”这一大的话题IP，透过“吸睛利器”明星平台并充分发挥粉丝效应，实现了“品牌+IP+平台+粉丝”的紧密连接，通过内容聚集消费者的眼球并建立情感联系，用情感和陪伴与TA们尽心沟通。
这一次，vivo跳过了追求曝光度的娱乐营销1.0时代，翻越了内容软植入大行其道的2.0时代，用娱乐营销3.0的思维和玩法为我们带来了不少惊喜。
围绕着“二十年”的青春记忆，快乐家族@何炅、@谢娜、@李维嘉和@杜海涛火力全开，在#X9s照亮你的青春#的话题下，纷纷晒出自己和快本相聚的珍贵老照片，外加和X9s限量版青春礼盒的搞怪合影；
除此之外，vivo X9s代言人倪妮、“新疆维纳斯”古力娜扎、“逍遥弟弟”吴磊等这些和快本“相聚”过的明星们纷纷在微博上晒出了收到的青春礼盒，分享自己与快本有关的青春故事，感谢能和大家成为挚友，并送上了最诚挚的祝福，用vivo X9s 2000W柔光双摄，照亮你的青春。
当聚集起了大家满满的期待之后，vivo携手快本官微@快乐大本营 顺势发起了微博活动：带上#X9s照亮你的青春#这一话题征集广大粉丝们和快本相聚的青春故事。
话题发布仅一天时间，# X9s照亮你的青春#新浪话题量已经近一亿，讨论量超过25W，话题下回忆满满，有笑声、有热泪、有酸涩，每一个故事都能引起共鸣，每一个故事都能照亮我们心中的青春记忆。
欢笑与泪水交相辉映，所有关于快本的感动、感恩、感谢仿佛都在一刻喷发而出。唤醒粉丝们的青春记忆，vivo这次带来了一个“走心”的情感故事，形成了半个娱乐圈都在为之侧目的轰动事件。
娱乐内容标签化，vivo形成差异化竞争力
经过之前的野蛮生长之后，娱乐营销进入了内容精品化时代，平台方的发展策略也由粗放式的数量比拼转变为打造品牌和精品内容，《快乐大本营》作为国产综艺的一张“王牌”，vivo与之深度绑定，从X9s青春礼盒的定制到与快乐家族和明星的互动，全网征集快本二十年青春故事…通过这一系列活动，vivo打造了良好口碑，吸引观众消费内容，将明星/平台粉丝转化为品牌粉丝，在众多竞品之间脱颖而出。
除了在资源选择方面注重差异化之外，vivo还把娱乐营销的主体——粉丝们摆在了很重要的位置上。作为一群充满激情，对“本命”、“民推”、“控场”等诸多饭圈术语如数家珍的“迷妹/迷弟”们，TA们同样有着自己的追求，对品牌的洞察方面有着自己深刻而独到的观察。
vivo将他们由过去千篇一律的面目模糊逐步实现标签化，把TA们当做目标消费者、口碑发动者、内容生产者和创意策源地，在社交媒体大行其道的今天，vivo和快本一起，不仅用“青春”的回忆和热爱创造了爱豆世界的传奇。更为TA们带来了X9s限量版青春礼盒，在2000W双摄的柔光洗礼下，TA们能360°无死角的展现自己的美。
有娱乐精神的品牌，运气不会差
除了用娱乐营销3.0的新玩法和差异化的竞争优势征服用户之外，vivo在“娱乐用户”上面有着自己独到的见解。从与快本“结缘”，再到赞助奇葩说、吐槽大会等栏目。
具有娱乐精神的vivo懂得把自己的姿态放平，与消费者对望；不做老师，不做价值布道者、不去试图教育消费者，而是娱乐他们；反过来也收到了消费者们的投桃报李，喜爱vivo，把他当成生活中一位亲近爱笑的伙伴。在推动娱乐营销的道路上，vivo一直坚定不移的贯彻这一理念，打通娱乐营销的新生态。
在娱乐营销3.0时代，内容、明星、平台、品牌和消费者之间的关系变得空前紧密。大众需要消费娱乐内容暂时逃离快节奏生活带来的压力，在追逐偶像的过程中满足社交需求、在结交朋友的同时实现自我表达；品牌则需要通过娱乐内容及明星聚集消费者日益分散的注意力并建立感情联系；
vivo携手快本打造的这场唤醒二十年的青春记忆，从线上的话题发起到线下的实体礼盒，从情感话题的内容沟通到激发明星的粉丝效应。充分调动了消费者们的关注潮。为未来娱乐营销的发展带来了更多精彩尝试。
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