◎作者 | 叶开甫、曾会生
◎来源 | 正和岛（zhenghedao） 已获授权
苹果公司近日正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”；所有苹果用户打赏支付须使用苹果官方支付渠道，并要向苹果分成30%。如果拒绝执行，则有可能导致应用被下架。
在苹果发出通知后，陆续有多家App做出不同反应。大部分的直播平台早早就接受了30%的渠道费，但是各自做出了不同的选择，部分将费用转嫁给用户，部分自己承担。
有人妥协了，有人不服！
今日头条、知乎也向苹果妥协，知乎专栏还发布公告称，iOS3.5.3版本的知乎App更新之后，专栏打赏功能将接入应用内支付机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，结算周期将延长。
相较向苹果“低头”的平台，拥有8亿用户的微信则采用了拒绝的方式。今年4月19日，iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭。当天，微信与苹果方面经过“长期沟通协调”，最终选择将iOS版微信公众平台赞赏功能调整为通过二维码方式转账。可就在几个小时之后，微信方面“再次通知”，二维码转账也被关闭。
而在去年9月进行小程序第一次内测时，疑似马化腾回复张小龙的微信截图信息显示，“之所以小程序没有叫应用号，是因为苹果不让叫”。
而近日双方的互相“施压”，也许正应了网友的话，“腾讯和苹果迟早要打一架”。
“确实很恶心！”锤子科技CEO罗永浩表态称，“打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是App官方卖东西赚钱，苹果再这样不分青红皂白的，XX似的流氓乱抽成，迟早被抵制或被收拾……唉。”
知名媒体人连岳说，“Apple Store的产权属于苹果公司，它说了算。我这样的产权至上者，认为苹果公司有权利禁止微信的赞赏功能。当然，这个禁令很愚蠢，砸人饭碗，损人不利己，一夜之间，得罪中国所有自媒体人。”
这当中，用户、开发者、苹果三者之间都存在博弈。说实话，用户的利益并没有受影响，影响是情绪上的，但他可以选择转用Android手机，或者在备用机和主用手机之间切换；开发者如果觉得苹果收费太贵，可以专攻Android，只是它要考虑放弃的代价，苹果要考虑用户和开发者用脚投票的风险。
苹果只是贪图小蛋糕？
实际上，打赏这块业务金额并不大。苹果作为全球市值最高（7500亿美元）的公司，现金储备2500亿美元，光着一块都可以拿下腾讯或者阿里巴巴。恐怕这个小小的收益并非苹果考虑的主要因素，那么苹果为什么还要争这一块小蛋糕呢？冒着和软件供应商撕破脸的风险？
苹果考虑的是所谓的规则，微信公众号赞赏关闭可能只是表象，背后实际上是微信支付的疯狂崛起，苹果看在眼里急在心里。苹果推出的Apple Pay在中国被消费者几乎忽略，而中国的微信和支付宝初步培育了用户“无现金”消费社会。或许出于恐惧，苹果想重申自己的话语权，强行夺取支付份额，要赞赏？可以，用苹果支付，你赞赏100块钱，交30块“苹果税”。
微信和苹果两家其实都是高手，苹果就是在小程序推出来以后立马出手，同时对腾讯即将推出的新功能付费阅读进行阻击。
现在腾讯的付费阅读很尴尬，要想推出，估计就得遵从苹果的规则，从苹果支付做起，给苹果提成30%不说，还帮苹果推广支付功能，蚕食自己的移动支付蛋糕。
随着矛盾的加剧，或许将来有一天，苹果手机微信红包也没法抢了。也不排除某一天，任性的苹果，会再次下架腾讯所有的产品。
而腾讯也是有备而来，频繁重磅推出小程序的消息，看来是下了大赌注和大的决心了，发誓要把小程序生态圈给建立起来。
苹果野心：行业老大要做规则制定者
过去乔布斯统治下的苹果是一家不断追求完好体验的公司，这意味着它要有从软件到硬件的控制力。而如今苹果早已变成行业垂直整合才能最强的公司，苹果能够优先享用一切的新技术、重生产工艺、新资料，以至很多关键物件的工厂他们都参与投资了，以至把某些零部件买断，这就让苹果取得了相对业界绝大的优势：中心技术的排他权或优先权，及性价比。
据市场调研公司Canaccord Genuity报告称，2016年第四季度苹果占据全球智能手机市场18%的份额，排名第一，远远领先于排名第二的华为，但却获得了整个产业92%的利润。
