启华随笔｜燃烧最亮的火把，要么率先燎原，要么率先熄灭

各位，好久不见。

前段时间，我从淘宝上买了新话筒，重新布置了录音间，开始录制播客了。深夜里，一边调整着声音的质感，一边注意着节奏的急缓，一边想象着听我播客的人都有着怎样的表情，让我在紧迫的环境中找到了平静。 ‍ ‍ ‍

仅仅上传了5期的节目，播客在蜻蜓的新品热播榜上最好成绩冲到了第27的位置 ，懂得都懂，无论得到过多大的反响，只要知道有人在听我们的声音， 我们广播人 心里的火苗总会燃的更亮一些。

很多人说，今年我们广播超级碗的案例征集时间，来得格外晚一些。原因的确有很多，改革已经 势在必行，深融的方向总跟在技术后面追；广播业务已经全盘改变，依靠广播做广播越来越不可能……但说实话，面对环境我或许有过焦虑紧迫，但是想到我们这群人，我只有满腹信心，从没想过就此打住。

“广播超级碗”这支执着的火把，一定要，也一定会继续为我们这群“早已经不只是广播人的广播人”，照亮前路，点亮灯塔。

因为在今年反复飞行的前八个月里，在各种类型项目的推进思考里，我遇见了无数敢于发出时代先声，率先冲破思想束缚，打破利益藩篱的广播人；也看到了很多热爱依旧翻涌，能力没有边界，即便短暂熄灭却也总在重燃火焰的广播人。

比如，在媒体融合迎来拐点的当下，媒体客户端逐步成为经营主平台，浙江安吉、江苏江阴、湖南浏阳等县级媒都体已探索出成功的融合发展之路。而我们广播人在这场媒体革命中，以向死而生的魄力，从“被动融合”到“主动拥抱”，从“传统媒体”到“新型平台”，始终表现出色。 就像 超级碗的新朋友，珠海台的小树用 “电波+电商 ”告诉我们未来总在；也像超级碗的老朋友，佛山台的陈隽用“复制+创新”告诉我们市场总在。 这样的火把吸引着广播超级碗。

比如，在认清传统媒体经营已无出路的困境中，各地不断推动业务模式换挡升级，不断从提供媒体专业服务，到推动产媒融合发展，再到融入地方公共服务。无论是芒果的数智音视频生产，还是沈阳的以融媒赋能音频内容生产和传播革新，我们广播人，以告别昨天的胆识，正不断从“山重水复疑无路”，走向“柳暗花明又一村”。这样的火把照亮着广播超级碗。

所以，我们给大家多一些积累案例火花的时间，也给我们自己多一段探索方向的时间， 只是希望更好地汇聚起广播人最亮的火把，再一次乘上风，开启新一年的燎原之势。

最近，“全国广播电视媒体融合典型案例征集和推选工作申报项目”发布了，在深刻感受到媒体融合正向更深层次、更广领域迈进以外 ，我们同样关注到，越来越多广播人已经成为多面手融入了全媒体当中，越来越多以声音为亮点的活动营销案例也正在全媒语境下奋力生长。于是，2024年的广播超级碗，经过反复论证和思索，也大刀阔斧的迎来了“全媒季”。

我们通过征集全媒体的活动营销案例，一是希望，找到那些从广播生长出来的全媒体传播的活动营销案例，继续为广播行业添一把火。二是期待，在不分你我的全媒体的场域中，为所有媒体人适应时代，书写未来也找到一份能够持续燎原的星火。

去年，我们喊出了举火把赴春山的口号，今天，我想说“ 燃烧最亮的火把，要么率先燎原，要么率先熄灭。 ”这是提醒自己，也是提醒每一个在路上的广播人，梦想既然已经点燃，就要全身心的投入战斗。 当然，能率先燎原是愿景，但如果 率先 熄灭，又何尝不是拥有了第二次出发的机会。 技术的浪潮总不会停止，历史始终证明，只要坚持拥抱新兴技术和渠道，深耕传媒领域，广播的火把总不会真的熄灭。

一时一事或有颠簸，如果你渴望燎原，如果你忐忑熄灭， “碗”会的这5天，就让我们一起探索绝处逢生的 东风，就像 过去七年一样，即使 无法知道下一刻会发生什么，但我们一起找到，下一刻要去做什么！

所以，不要再观望犹豫，今年的“碗”会已经吹响了奔赴全媒体的号角，只有敢于主动打破壁垒，让发展齿轮精准咬合，才能打开一道道活力的“闸门”，让喷薄而出的源头活水凝聚成媒体行业发展的不竭能量。

所以， 不要再畏难退缩，市场不容逃避，改革不会等人，只有敢于拿出自己的案例，才能看到自己所处的位置，更好地起而行之；只有集合力量研究和分享，才能复制成功经验，加快补齐短板，更好适应时代需要。

所以， 不要再顾虑重重，实现理想，只能靠现实主义、长期主义的努力，要在全媒里找到位置，就需要把自己摆进来，而不 能置身事外。与其想东想西、顾虑太多，不如勇敢地迈出第一步，摆出你冲向全媒体的姿态。

最后，感谢邮箱里与日俱增的案例，再次回应了我的信心 。 也期待还没有投递过来的灵感火把，持续点燃我们第八届广播超级碗·全媒季的燎原之势。

当然，如果熄灭也没关系。

因为我们广播人，总会以各种名义，卷土重来。