最近汽车圈内大事不断,有消息传说在2017年7月,东风裕隆从人、事、财、物各面向,将从资金到企业文化进行重新梳理与整合,在国内市场开启全新的两岸合作模式。潜台词就是东风公司将从东风裕隆撤出管理团队,同时保留对其的股份投资,经营权交给台方负责。
我们可以把这个行为通俗的理解成,东风“撤人”,但不“撤资”。这下来自台湾的纳智捷应该理解我们内地的一句老话,什么叫屋漏偏遭连夜雨了。
东风裕隆接下来将由台湾裕隆集团直接领导,这件事情对纳智捷来说有好也有坏。好的方面,少了一个股东声音和管理,纳智捷将会少了一些约束,针对市场反应的时候能变得更加迅速。不好的方面,东风集团作为国内老牌车企,他们的人撤走了,纳智捷真的能变得更好吗?台方管理层是否了解国情并作出正确的市场策略调整?车叔认为很难!毕竟洋和尚念经总是会差点意思。
我们把东风裕隆放在百度上搜一下,看看百度提示有关东风裕隆的相关新闻都是什么?排名靠前的搜索关键字显示,东风裕隆倒闭、东风裕隆汪向东退休、东风从东风裕隆撤资、东风裕隆未来堪忧……几乎全部都是负面词汇,好的一点都没有,这不禁让人捏把汗。
从历史上来看,在2016年东风裕隆陷入了自从成立以来最低迷的一个困境,总销量暴跌了4成,纳智捷在过去一年甚至都没有太多新车型问世。之前推出了旗下第一款小排量车型S3,但不巧没有赶上1.6升以下汽车购置税减半的利好政策。2016年纳智捷全年总销量仅为4万辆,和当初定的7万辆目标相距甚远。
在今年第一季度,纳智捷旗下6款主力车型的销量加起来是901辆,这让车叔十分尴尬,要知道这901辆里还有一台是车叔的!如果抛去车叔所购置的一辆,纳智捷甚至要跌破9XX关口!从2011年上市到现在交出一份这样的成绩单,让人感到实在是太不可思议了,但车叔时常安慰自己,我就喜欢小众车,不走寻常路,哎。要知道,从纳智捷从上市到今天,它的销量就一直没有好过。最近几年中国汽车市场整体处于一个爆发期,连续数年总销量突破2000万辆大关,但纳智捷的整体销量却大幅暴降了32.8%,大部分4S经销商亏损的连工资都发不起。看着帝都仅剩下最后两家纳智捷4S店,车叔好担心自己的爱车将来连个维修保养的地都没有了!
说到纳智捷的产品,我想即使很多不懂车的朋友也都听说过,但更多的却是负面消息。从旗下生产的第一款车型开始,它的口碑就没怎么好过,油耗高、毛病多、噪音大、音响烂等问题一直在新车上面得以延续。到最后被扣上了一个“令二手车贩子都颤抖的汽车品牌”帽子,和一些国产车型都无法相比,却给自己定义为合资,唯一的优势就剩下了性价比。但面对国产品牌的迅速崛起,纳智捷曾经的高性价比优势也损失殆尽。
除了产品质量及口碑不好以外,纳智捷的营销方式也让人看不懂。纳智捷本身就是从SUV车型做起,结果SUV大爆发的时候它去造MPV,之后反应过来推出的优6在质量还是一如既往的差强人意,看到SUV销量上不去,它又去造了一款轿车锐3,结果又被市场狠狠的打了脸……纳智捷似乎总是在走自己的路,与行业脱节。
虽然车叔作为中国“极少数”纳智捷车主,看到这几年纳智捷的业绩,换做我是老板也想撤资走人了,毕竟这个烂摊子给谁都烫手。这次东风公司从纳智捷撤人,就是对纳智捷的一个警告。如果业绩再无好转,东风公司下一步的计划就是从纳智捷撤资,任由它自生自灭了。这些年纳智捷亏损的钱,都已经足够买下一个国际化豪华品牌了。
车叔小广播
A:《车叔试驾》栏目面向所有车企征集自动挡车型一部,要求2017年新款车型,车型不限(SUV、轿车、MPV均可)。试驾路线:北京-旅顺往返(约2000公里);试驾时间:2017年6月28-7月5日;试驾结束后会发布深度试驾体验文章,汽车点评微信号头条位置发布+主流APP全平台更新+微博直播。合作请联系微信号:lljsmx
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