早在2013年，广汽丰田总经理小林一弘就曾对媒体表示过品牌对把握年轻消费市场的意愿。才不过几年得光景，广汽丰田就凭借号称“年轻人的人生第一辆座驾”的致炫系列车型，成功“混迹”到年轻人圈子里，博得了新锐消费者的欢心。是什么让致炫系列深得年轻人的喜爱？又是什么让广汽丰田在短期内获得成功？回首2016广汽丰田致炫营销事件，才发现原来它的“玩咖”属性隐藏得这么深！
“玩”有决心，先让自己变年轻
2016年8月11日，广汽丰田全新致炫在“我是致炫大玩咖”主题线上发布上正式会宣告上市。这场“会如其名”的发布会全程模仿闯关游戏，打造了一个虚拟的“致炫之城”，以层层关卡展示全新致炫的产品信息，以创意故事的展开，一步步吸引消费者进行互动。
在发布会上，消费者以“致炫之城”原住民的虚拟身份参与其中，通过寻找散落在“致炫之城”的新车信息碎片，进一步了解车型、配置；还能通过虚拟驾驶游戏体验全新致炫在省油、静音、安全等方面的优越性能。值得一提的是，广汽丰田总经理小林一弘、执行副总经理李晖也化身为卡通形象，引消费者探索“致炫之城”,而最终通关的用户还将获赠致炫纪念勋章礼品。
不同以往新车发布会的大气、严肃与正式，这场虚拟线上发布会的主角不再是CEO或者产品，而是消费者。依靠轻松有趣的氛围、引人参与的互动形式，取得了空前的成功。从8月11日20点到21点，短短1个小时，发布会的互动参与量直奔50万次，并以突破400万的参与量完美收官。一时间引爆消费者和媒体人的朋友圈刷屏。
这是广汽丰田品牌历史上首次采用线上发布会的形式进行新品发布。而初次试水的空前成功与品牌“改变自我”的决心有着必然的因果关系。与其取悦年轻人，不如先让自己变年轻，在这一点上广汽丰田做得尤为果断且透彻。不仅成功地拉近了与年轻消费者的距离，更在有趣地互动与沟通中，无形中将品牌信息传达给年轻群体。
“玩”有用心，72小时预热大战
每一次“引爆”都不是空穴来风，“我是致炫大玩咖”主题发布会引起的广泛关注，除了因为发布会自身的新颖形式，更得力于发布会前期广汽丰田做出了一系列预热活动。
【发布会前三天】
广汽丰田先推出《生活不仅只有眼前的苟且，还有玩乐和冒险》互动H5，以“摆脱加班”故事为主线，诉说了加班族渴望摆脱工作、生活的束缚，勇敢玩乐的冒险故事，为城市上班族展开了生活的另一种可能。H5一经推出便在朋友圈引发刷屏级传播，为即将到来的线上发布会贡献了一波强势预热。
【发布会前夜】
在发布会前一天，一支名为《Calling 加班族，今天我们不加班！》的短视频火爆网络。视频以实景魔术的新颖剪辑手法，结合加班族的悲惨遭遇展开了创意表达，说出了城市白领拒绝加班、渴望新奇生活的强烈呼声，也让大家记住了：致炫城市玩家能改变你的生活，不再是加班那么枯燥。
这条短视频不仅深得都市上班族的认可，更在全网掀起了讨论热潮，在发布24小时内就获得了超过400万次的点击量，并最终获得了超过900万次的点击量，风头一时改过了红极一时的“洪荒少女”傅园慧。
