出海记 | 美图秀秀海外走红 让外国人一秒变身芭比娃娃

2月6日，美图公司报收9.16港元，相较前一个交易日微增0.55%。这也是美图公司自春节假期之后连续第三个交易日股价上涨。而在春节假期之前，美图公司股价曾在1月17日至23日连续上涨，1月23日更是以5.1%的涨幅及9.27港元的收盘价，创下新高。

而这与美图秀秀近来在海外走红不无相关。

春节前夕，1月11日，美图秀秀上线“手绘”自拍功能，可让用户瞬间变身漫画手绘形象，令人意外的是，美图秀秀手绘自拍竟然红遍了全球， 1月16日，美国技术媒体Gizmodo很快报道了美图秀秀新推出的功能“手绘自拍”，提到它能把任何人变成拥有粉红双颊的“甜心”，以达到“弱化敌人、重塑偶像”的效果。

报道中，Gizmodo还特意配上扎克伯格、伊隆·马斯克、奥巴马等商界、政界人物经美图秀秀处理后的手绘自拍头像。Buzzfeed、Business Insider、《时代》、《每日邮报》等媒体也争相报道，甚至《纽约杂志》还专门出了一段教程，为大家科普美图秀秀的使用方法。

▲ 第88届奥斯卡影后布丽卡尔森在社交平台晒美图秀秀手绘自拍。

美国新闻网站Business Insider分析美图秀秀一夜之间爆火的原因时说道，与照片处理应用类似，美图秀秀有Bitmoji风格贴纸、Instagram风格滤镜、以及Layout风格的拼图功能，但是，让美图真正大放光彩的是其新推出的手绘自拍功能，这一功能可以实现削尖下巴，放大眼睛，增加闪亮的效果，简单地说，就是让用户照片看上去像卡通人物一样，这些手绘自拍效果图片在社交网络上正快速传播蔓延。

美国《时代》杂志报道称，这个手绘风格的自拍软件突然无处不在。英国每日电讯报则表示：“如果你突然在社交网络上看到到处都是迷人的自拍，那么你应该感谢这个来自中国的应用美图秀秀，这个应用在亚洲已经非常流行，但直到最近才在英国发布。”

而美图不仅在欧美风靡，在俄罗斯也非常受欢迎。 据俄罗斯卫星网报道，俄罗斯网友迷上了这款神奇的软件，疯狂发布用美图秀秀处理过的照片。美图秀秀各项功能尤其适合俄罗斯网友的口味，他们用它删除没用的背景，去掉痘痘、眼袋和黑眼圈，使身材更苗条、腿看起来更长……仅从谷歌应用商店的下载量就已超过1000万次。

在拉美国家，美图的市场也迅速拓展 。据巴西环球网报道，2016年进入巴西市场的图片处理软件“美图秀秀”受到越来越多巴西人的青睐，巴西已成为该应用的全球第七大消费国。美图巴西总经理露德米拉·维罗索说，“美图秀秀”2016年4月进入巴西，截至当年12月，在巴西已有超过1000万用户下载“美图”系列应用软件。她说：“我认为巴西人愿意接受任何一款美颜软件，因为巴西人都非常爱美。在软件方面我们原来总喜欢盯着美国，但其实有时候中国离我们更近。”

▲ 1月20日，美图秀秀在App Store美国区免费应用总榜排行第11位。

美图公司公关部门向参考消息网-出海记记者介绍，美图秀秀推出手绘自拍功能一周时间内，美图秀秀在App Store美国店铺的免费总榜上，从1000名以外蹿升第11位，取得了中国影像应用的最好成绩。

此外，美图秀秀还在1月20日登顶了俄罗斯地区、立陶宛地区、中国香港地区的App Store免费总榜，位列Google Play中国台湾地区免费总榜第一。凭借手绘自拍，美图秀秀海外用户新增量较平时增长480%，成为2017年首款爆红全球的应用。

而美图公司的出海路并非今日一蹴而就的。据美图公司介绍，其实早在2014年6月，美图设立了专门的团队负责国际扩展业务。两年间，海外发展迅速，截至2016年10月31日，美图的海外用户总数超过4.3亿。美图在巴西、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚等11个国家与地区各拥有超过1000万总用户；在26个海外国家及地区各拥有超过100万总用户。

目前，美图推出了两款专门为海外设计的产品，分别是BeautyPlus和Airbrush，此外，美图秀秀、美妆相机等产品也都针对不同语言和国家地区做了适配本地化的版本，如美妆相机（MakeupPlus）在全球针对不同国家用户的美妆需求推出不同的妆容，在不同的国家市场有不同的运营活动等。

美图公司认为，“手绘自拍”在海外走红的原因在于美图秀秀可以让外国人一秒变身芭比娃娃， “芭比娃娃是西方文化元素，深受海外用户喜爱，而手绘效果让金发碧眼、五官立体的外国人一秒变身芭比娃娃，那些花了数十万美金一整再整想要成为真人芭比的狂热分子们，现在只要点开美图秀秀一秒钟就可以变身梦想中的形象。” 美图公关部门人士介绍。

上述美图公司公关部门人士还表示，“美图秀秀虽然是一款修图工具，但这次火遍欧美的手绘自拍其实代表着中国和亚洲流行文化，各大国外媒体也都提到，美图的新滤镜很有日韩漫画风和中国的古典文化感。”

▲ 外国网友：玩美图秀秀上瘾了 。

就在2月5日，美图公司旗下美颜相机在日本地区App Store免费总榜、录影与摄像两个榜单均获得第一，其中“大头贴”效果、高级美颜、视频功能最受日本用户喜爱。之前有句网络流行语说“日本女生靠化妆，中国女生靠美图”，现在日本女生也爱上自拍跟图像处理了，美颜相机影响和改变了日本人的自拍行为。

当然，在国际化的进程中，美图也遭受一些质疑。 比如网络安全专家认为，美图秀秀可能具有危险性。美国科技网站CNet表示，该软件收集过多的个人信息，不仅涉及IOS系统用户，还涉及安卓系统用户。例如，美图秀秀正在申请获得拨打电话的权限。还有消息称，发现软件中存在“可疑代码”。对此，美图发表官方声明回应，自身一向尊重用户隐私，珍视用户的信任。一直遵守各大平台的安全条款，严格保护用户隐私。

此外，也有一些白人和黑人用户将自己“美图”后的照片上传社交网络，以被“美化”为黄种人效果为由指称种族歧视。其实， 在国际化过程中，针对不同国家用户使用习惯与审美倾向，怎么设计一款产品更符合他们对妆容的要求，符合他们的使用习惯，怎样开发出贴合他们面部特征和肤色的设计，也正是美图碰到的主要挑战。

目前，美图针对海外的产品（比如说B+和M+）都有根据用户的地区做参数的微调 ，而且下载后第一次使用会问到用户的肤色，冷暖色调，等等选项，来实现更自然的上妆效果。维罗索表示，“美图秀秀”在巴西也遇到过“水土不服”。进入巴西市场的头两个月，用“美图秀秀”修过图的人像看上去几乎和原来没有什么变化，现在软件已经能够通过面颊、眼睛等识别巴西人的面部特征。维罗索透露，“美图秀秀”正在开发一款适合巴西人的修图软件，能够根据不同人种的特征进行修图，“美图”软件将在巴西市场有更大作为。

美图秀秀和美颜相机先后在海外爆红，都是美图公司国际化发展的成功尝试。2017年，就海外市场而言，美图将侧重于推出现有应用的本地化版本或专为迎合当地用户偏好而设计的新应用。例如，BeautyPlus配备自动美化算法，根据不同肤色产生不同效果。据悉，美图还将通过在社交网络平台进行营销推广以及与战略伙伴合作，在美国及欧洲等发达市场构建品牌知名度，将发达市场的影响延伸到其他地区。

▲ 外国网友：我从来没有这么漂亮过，笑得停不下来。

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