20亿元扶植短视频！转型后的土豆给电商带来哪些机会？

从“每个人都是生活的导演”到“只要时刻有趣着”，12岁的土豆网改名了。

3月31日，土豆网正式对外宣布，全面转型为短视频平台，并启用全新品牌形象和定位。阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任土豆总裁，何小鹏称新土豆将推出“大鱼号”，并投入20亿元现金打造“大鱼计划”，全球招募大鱼计划合伙人，以此扶植短视频内容创业者。

土豆的转型将得到阿里文娱体系的加持，优酷、UC、淘宝、来疯等产品均会为土豆护航，由此，阿里文娱也覆盖了图、文、长视频、短视频在内的全内容形态。

阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福认为，在阿里文娱体系的加持下，通过与优酷、UC、淘宝、来疯之间的联动，土豆形成的是以短视频为核心的内容生态，阿里文娱也由此覆盖了图、文、长视频、短视频在内的全内容形态。

值得注意的是，发布会也释放了大文娱与阿里电商业务试图打通的一个新信号——阿里巴巴集团首席市场官董本洪介绍了土豆的短视频将如何与阿里电商平台进行新玩法的尝试。

具体而言，淘宝将推出虚拟电台Channel T，为土豆平台的内容创作者打造覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入三层合作模式。此外，淘宝还提供与线下结合的联合营销，如系列达人Pop Up Store商圈、加入造物节等。

什么是“新土豆”?

向短视频转型，是对新土豆简单扼要的概括，落地则通过投入20亿，打造“大鱼计划”。

“每个人都是生活的导演。”这句slogan曾经感染了众多用户，熟悉土豆网的人可能知道，它是国内第一家UGC视频网站，最早的短视频专业社区。

“土豆自带短视频的DNA。”阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁兼土豆总裁何小鹏称，阿里文娱短视频战略在土豆落地是水到渠成。

转型短视频后，土豆网的新slogan变为“只要时刻有趣着”，从而号召那些对世界好奇、内心坚持的年轻人发现和寻找身边有趣的人和事。

土豆将倾全力推动PUGC在土豆的成长，为此，何小鹏称，土豆将投入20亿现金打造“大鱼计划”，并召唤全球大鱼合伙人。

该计划是UC订阅号“W+量子计划”的升级，整体规模为20亿现金，具体而言，“大鱼计划”由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成。其中，“大鱼奖金”会每月奖励2000名垂直品类优秀内容创作者。广告分成方面，创作者则可同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益。

“大鱼合伙人”则针对MCN机构推出的对赌激励模式，年播放量达到约定数值即可获得100万元奖励。“大鱼合伙人” 采用邀请制，要求旗下有5档以上原创节目、每季度全网播放量超过1亿。

合伙人享有四大权益，包括了流量上获得享受必发和PUSH等资源激励，超出设定KPI的流量按高单价结算，收益对赌、通过品牌扶持增加曝光率，并通过技术保护和法务维权对原创作品进行版权保护。

据悉，目前，首批入驻大鱼合伙人计划的包括有二更、何仙姑夫、新片场、万合天宜、Papitube和日日煮等。此外，像Freedom、WebTVAsia葡萄子、Yoola等海外IP及机构也已经入住。

土豆在这个时间点布局短视频，是否还有机会？

俞永福表示，从目前的市场条件看，国内并没有PUGC领域的决对霸主，同时，在短视频领域也没有典型的商业模式，更没有一家公司从生态角度布局短视频，而土豆在阿里巴巴大文娱板块的护航下，拥有很大的优势。

阿里大文娱的又一打法