品牌周报｜霸王茶姬七周年与茶友一同碰杯、永璞把咖啡店搬进社区、这一届感恩节M Stand很带感

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

霸王茶姬七周年与茶友一同碰杯

霸王茶姬释出全新广告短片《好朋友一直在一起》，和茶友一同拉开品牌七周年庆典序幕。

围绕「好朋友一直在一起」主题，霸王茶姬以「碰杯」为情感连接标识，在创意与互动体验上，具像化演绎「一杯茶不仅仅是一杯饮品，亦承载着品牌与茶友之间无数会友瞬间」的主张。

一方面，霸王茶姬携手上海彩虹室内合唱团，打造专属碰杯歌，借助熟悉的旋律与歌词与产品进行关联；另一方面，品牌线下衍生「AR红/蓝会友杯碰杯」、「好朋友在一起免单券」等好朋友碰杯福利体验，加深用户参与度；值得关注的是，品牌把生日会搬到了云南大理，在苍山洱海间与茶友们一起共话茶事；与此同时，品牌同步在全国100+城启动主题门店，与茶友一同铺开一杯现代东方茶将如何跨越时空，连接茶与人、人与人的多元故事。

以东方茶，会世界友，这是霸王茶姬的起点，也是品牌和茶友们的起点。七年，霸王茶姬在全球扎根了6000多家门店，与1亿+位茶友因茶相识，成为朋友。2024年11月，以品牌七年历程为线，霸王茶姬从产品、场景、体验等层面打造多重会友活动，这既是霸王茶姬回溯品牌历程、加深与用户情感连接的价值传达，也是品牌承袭「东方好茶」初心，继续以一杯原叶鲜奶茶探索茶的更多可能，并用一杯茶连接更多人的更多天新篇章的开始。

厌倦了同质化的盒子商场，人们逐渐流向具备生活气息的社区。在此趋势下，如何将社区延伸为品牌感知与生活陪伴感的依托，是不少咖啡品牌正在面对的课题。立足此思考，永璞咖啡在上海徐汇区湖南街道开设了品牌首家社区咖啡店，试图以咖啡与社区空间为载体，共建善意、美好的联结。

社区咖啡店项目的启动，既是永璞对当下松弛感与社交感消费氛围需求的呼应，也是永璞期望着能够通过更柔软的视角和触点，开启社区场景与人群的探索。具体表现在体验维度，永璞以「服务于生活在社区的每一个人」为原则，营造出方便舒适的日常咖啡空间；整体设计趋向简洁与实用，店内设施与社区场景融为一体；产品则舍弃了特调，以经典意式咖啡为主，同时辅有茶拿铁、鸭屎香乌龙茶等茶类饮品，力求让每日来往于社区的老人，能用更低的成本感受当下的咖啡氛围。

围绕商业对社区的期待，不少品牌都有延展。比如千店千面的Aesop伊索，跟传统的商业空间不同，Aesop伊索门店会尽可能地将空间表达更多让渡给周围社区与街景环境，让门店自然「长出」更符合当地城市的样子；高端香水香氛品牌「闻献」去年于愚园社区开设了首家品牌书室；就连全球连锁咖啡巨头星巴克，也借着新任CEO尼科尔的内部信，重新明确星巴克作为社区咖啡馆的定位……永璞主张的一直都不只是喝咖啡这件事，而是咖啡文化的传递，咖啡与社区的交互，将帮助永璞与社区人群建立起更加深入的连接，也铺开品牌与在地人文、城市公共空间之间新关系的更多可能。

这一届感恩节M Stand很带感

今年感恩节，热衷出周边的M Stand走起了情感路线。

瞄准年轻人和长辈之间「想开口沟通，却总有代沟」的洞察，这届感恩节，M Stand将自己作为情感连接者，邀请年轻人试试和「家人们」玩在一起。

互动层面，M Stand以「做奶奶的买菜搭子」、「带老妈公园练个板」、「周末带爷爷露个营」故事为引子，向网友们征集「带感哲学」，在多元的个性化叙事中，让感恩不止于一句感谢，而是走近彼此的生活体验。

产品层面，M Stand走起了甜酷风格，上新「Black+ Pink」系列周边，借由反差感的周边组合，演绎「黑把粉的温柔衬托，粉将ALL BLACK的酷中和」相处方式的碰撞，具像化年轻人与长辈之间「差的不是年纪，而是玩在一起的经历」的沟通「带感哲学」。

茶百道用「超级蔬食」开启蔬式生活

奶茶的健康化仍在加码，茶百道也进军蔬菜界。

以「纯净、健康、轻负担」为卖点，茶百道上线「超级蔬食」系列，系列包含「清体小麦草」与「轻畅羽衣甘蓝」两款饮品。两款新品均来自蔬果健康搭配，其中，「清体小麦草」的主要原料为拥有超丰富叶绿素的小麦草，同步搭配苹果、凤梨与阳光玫瑰等鲜果；「轻畅羽衣甘蓝」则以膳食纤维C位的羽衣甘蓝为原料，同时加入牛油果、芭乐等果肉。

与早早以「新鲜健康的果蔬+茶」撬动新茶饮消费热潮的喜茶不同，茶百道除了锚定小麦草这款新超级食物外，还在产品的使用场景上，多下了一番功夫。具体来说，「清体小麦草」主打「早八人的净化草」，试图承包消费者的早间场景；「轻畅羽衣甘蓝」强调是「小蛮腰的天菜」，通过健康且饱腹的蔬食搭配，切入消费者晚间轻盈体态的需求。一杯清体，一杯轻畅，整体「超级蔬食」系列串联起消费者「早清晚轻」的健康选择。

喜茶不断延展「超级植物茶」产品线，奈雪的茶力推「不加糖鲜果茶」系列，霸王茶姬也在产品与营销层面不断强化与健康生活方式的关联……新茶饮之争，是肉眼可见的卷。面对当下健康化的消费语境，想破局的新茶饮们，都竞相从原料到配方，从产品创新到行业标准寻求突破，持续为消费者提供更多元的健康选择。

好望水在广东南海大地艺术节开了个快闪店

与艺术联动，正在重塑品牌的创意内容力。「艺术在樵山—广东南海大地艺术节2024」开幕之际，好望水继续以快闪店的形式，深入南海在地艺术。

今年广东南海艺术节以「水係南海」为主题，在岭南文化的气息中，沿着河涌水脉发散艺术创作，呈现一个多元跨界的艺术盛宴。作为「水系品牌」的好望水与之联接，一同走进岭南乡村深处，以海边的「beach house」为灵感打造全新限时好望水吧，期待以水的力量，对话艺术。此外，好望水也将带来全新产品——好望水照顾系列，用日常喝水的方式照顾每一位艺术人。

商业介入艺术，在乎长期性。从2021年到2024年，好望水通过「浮梁空瓶回收计划」、「溪望节提篮市集」、「南海好望水吧」等方式，持续展开与大地艺术节的艺术共创，对品牌与艺术之间的联结做出个性化建造，让品牌的美好价值观与文化内容力渐渐显影。

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