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一、营销事件的起承转合

万岁山景区早期以 “80 元门票畅玩三天” 的亲民策略切入市场，通过 “大宋武侠文化 + 沉浸式演艺” 的差异化定位，日均游客量从不足 300 人逐步提升至 1.2 万人。景区设计 200 余场实景演出，涵盖《三打祝家庄》《武松醉打蒋门神》等经典 IP，并将游客转化为 “江湖侠客”，触发隐藏剧情，形成 “低成本互动 + 高体验感” 的核心竞争力。

2. 爆发期：“王婆说媒” 引爆社交裂变（2024 年）
2023 年底，景区将宋代媒婆文化升级为 “武侠版相亲角”，由 54 岁演员赵梅饰演 “王婆”，以无剧本、强互动的形式打造真实相亲场景。节目中，游客可随时质疑嘉宾、参与剧情，甚至触发 “比武招亲” 等桥段。凭借 “接地气的《非诚勿扰》” 定位，节目在短视频平台播放量破亿，单日游客量激增 200%，三个月促成 200 余对牵手。景区顺势推出 “千万奖金媒婆大赛”，将流量转化为文旅消费闭环。

根据巨量算数显示，2024年3月21日-3月31日十天内王婆涨粉500万，巅峰时期一日粉丝净增111万。

@开封王婆-赵梅 粉丝净增走势 数据来源：巨量算数

而开封王婆的爆火也带动了所在景区及周边旅游经济的发展，从携程发布的《2024年清明节旅游预测洞察》来看，开封凭借超五倍的订单量同比增长成为清明节“黑马旅游目的地”第三名。

不仅有“王婆说媒”，万岁山武侠城每天400多场演出，日常200多场演出，产品形态丰富且爆款频出。 小场景中的《王婆说媒》、《大宋奇兵》、《宋都鼓韵》，大场景中的《三打祝家庄》等，演出时长从5分钟到30分钟，满足男女老少全年龄段客群。

从场景设置到服务升级，超值的游客体验助推了万岁山武侠城的火爆。

3. 持续期：“巨人斗舞” 再掀流量高潮（2025 年）
2025 年春节，景区引入身高 2.33 米的新疆演员阿卜杜卡哈尔・赛麦提，打造 “游牧战士” IP。兄弟俩与游客比身高、玩剪刀石头布的反差萌互动，单日吸引 3 万游客打卡，带动门票收入增长 400%。

景区乘势推出 “武侠 + 夜游” 模式，400 余场演出覆盖全时段，游客人均消费从 64 元提升至 120 元，二次消费占比突破 30%。