作 者：
一山
作为全国乃至亚洲都具
有影响力的时装周之一，每年3月的上海时装周，都是一场视觉盛宴，吸引着时尚圈和各界的广泛关注。
而每年的时装周，也都有几个担纲的品牌。本届时装周开幕首秀，将迎来新朋友——民族时尚品牌EP雅莹。
这是继2024春夏和秋冬两届雅莹时尚节自主举办之后，EP雅莹2025秋冬发布秀首次以上海时装周首秀开启。
3月20日，EP雅莹于春分之际召开上海时装周新闻发布会暨“时光织锦 牡丹绮梦”艺术展启幕仪式。
3月25日，作为本季时装周开幕首秀，品牌以“雅”为题，分为雅境、雅乐、雅行三大篇章。
EP雅莹围绕这一主题，有一系列东方美学的时尚产品发布，时尚、文化、艺术等各界伙伴将齐聚一堂，
品牌代言人唐嫣、杜鹃也会出席，
可谓一场盛会雅集。
此次发布秀，也意味着成立36年的雅莹，进入一个新的战略发展阶段。
我与雅莹的伙伴做了很多交流，
三点深刻感触：一是，焕新中国/东方美学，雅莹给出了自己的答案；其二，深耕上海，背后是雅莹的战略定力；三，雅莹的经营哲学为企业界提供了新思考和启发。
以“雅”为题，雅莹的答案
这几年，东方美学很流行。
2022年央视春晚，舞蹈诗剧《只此青绿》掀起了青绿美学的热潮。此后时间里，例如北京中轴线申遗成功、故宫文物IP火爆出圈，再到去年《黑神话：悟空》席卷全球，当下的《哪吒2》爆火，正在不断突破全球票房纪录。
这背后无不是以独特的美学语言，掀起了一场中国文化的“文艺复兴”。
东方美学为何如此风靡？
其实，改革开放40多年时间里，并非都是如此。在初期，欧美的审美是占据主流的，尤其是70后、80后的成长历程中，所以财经作家吴晓波称之为“追光者的一代”；后来日本文化流行，韩国文化流行，中国的港台文化流行。
千禧年前后，不少中国服装品牌会起一个英文名字，或起一个很像洋牌的中文名，只有这样大家才觉得“有面子”，才能卖得好。
所以，国风国潮背后不仅仅是时尚，更是一次文化自信的回归，唤醒了中国人心底最深处的文化情结，是一种浪漫的时代表达。
雅莹这次活动，特别邀请了中国苗族剪纸传承人杨金秋，以及中国工艺美术大师、国家级非物质文化遗产传承人邹英姿两位享有盛誉的手工艺大师与品牌共创，带领观众领略时装的文化之美。而且还邀请了北京冬奥会开幕式视效导演曹雨西、先锋花艺师徐飞，打造一场沉浸式数字影像，以牡丹的姿态展现生命力与流动之美。
EP雅莹2025秋冬发布秀，将不只是一场时装秀，更是雅莹36年对美学的深度思考。
首先，要去定义什么是“雅”，它的内涵和外延是什么？它在几千年的历史传承中，应该被继承什么，在今天这个时代又应该如何表达？
去年，正和岛曾有一篇文章
《“风”起东方，这个民族时尚品牌做对了什么》
（点击题目可以查看文章）
，介绍了雅莹的发展历程。这里我先简述一下：
雅莹，源自雅致江南，自1988年父辈创业伊始，已历经两代人的传承与发展。一直以来，雅莹坚持“用好的材料做好的衣服，为女性顾客带去美”，这是雅莹的初心，也是“雅莹”名称的由来。
“雅莹”二字本身就代表了一种美好、向上的生命力。
在雅莹文化中，“雅”又分“大雅”和“小雅”。
有一次交流中，我请教雅莹董事长张华明先生，该怎么去理解“大雅”和“小雅”？
在他看来，“大雅”之韵，讲究一种磅礴的气势，承载着纯粹的东方韵味，是对传统的尊崇与传承。而“小雅”讲求意境，就好比一幅画，不同元素交融，多元共生。
“大雅中要见小雅，小雅中也要见大雅，这二者是相互的，是一种微妙的平衡。”
而这种哲学思考，也被应用在产品和企业管理之中。
EP YAYING、中国雅莹25春夏大片
熟悉雅莹的人也都知道，主品牌EP雅莹有两条产品线：
一个是“中国雅莹”，一个是“EP YAYING”。中国雅莹更多的是以溯源中华文化，产品以定制礼服、高级套装为主；而EP YAYING则在中国各民族文化中汲取灵感，有很多非遗文化元素，产品覆盖在职场、日常、时尚运动等领域。
两者都通过各自的独特设计和理念，或在优雅、大气的风格中凝练大雅之韵，或在轻松、活泼的生活方式中让用户体会小雅之趣。
这是“雅”在产品中的体现。
实际上，在雅莹的理念中，“雅”应该是立体的、丰富的。雅代表了正，美丽、美好；而“莹”，象征一种向上的生命力，高雅莹润、德行雅正。雅莹一直致力于关于“美”的事业。
正如张华明说的：“时尚不仅是外在美好，更在于其背后蕴含的精神、情感与生活哲学。”这让我想起古希腊哲学家柏拉图的一句话：“在个人身上，最美的就是‘心灵的优美与身体的优美和谐一致，融成一个整体’。”
古今中外，竟如此相通。
其实，在中国的审美文化中，对于“雅”的理解，从来不仅仅停留在视觉层面。
像我们耳熟能详的“关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑”，来自《诗经》里的《周南·关雎》篇。“窈窕淑女，君子好逑”，就体现了另一种的“雅”。
“窈窕”并非简单的身材苗条，而是指的是外形好、性格好。
这个女孩子不仅长得不错，在她的音容笑貌中还有一种让人无限神往的情态，那种生命的高雅，实际上就是气质。
雅莹有两位品牌代言人，中国雅莹是杜鹃，EP YAYING代言人是唐嫣。
出身于上海的杜鹃，是模特界的一股清流，她在2007年，成为首位登上美国《
时代周刊
》杂志封面的中国模特；同年，被美国《
W
》杂志评为2007年度世界上最美的20人之一。
杜鹃的翩然风姿和自信风貌，在小红书上很多人说她有一种“绝世而独立的东方之美”。
唐嫣就更不需要多介绍了，她在2017年首次作为嘉宾出席了雅莹的乌镇大秀，2021年，正式成为EP YAYING代言人。
杜鹃与唐嫣，一位代表了东方恬静之美，一位代表了东方热烈、甜蜜之美，都体现了东方美学独有的向上的、乐观的、自信的生命力。
所以，雅莹的“雅”是立体的，是丰盈的。正是这种对“雅”内涵丰盈性的理解，构建了雅莹的“经营哲学”——“平衡•爱•幸福”。
雅莹人追求气质优雅、心地晶莹，在此之上实现生活的和谐平衡，释放爱的能量，获得幸福，拥有美丽人生。
与雅莹结识以来，我深刻感受到“雅”体现在多个维度：
不仅在于雅莹本部充满人文、艺术气息的办公环境，还是雅莹公益基金会以“产业+公益”模式推动产业与社会良性发展，再到目前，雅莹已连续六年对外发布社会责任报告……
由此，我们就更加理解为什么雅莹要去挖掘、保护、传承非遗文化？为什么要去构建“三宝”原材料
（四川阿坝牦牛毛绒、四川大凉山桑蚕丝、内蒙古阿拉善山羊绒）
体系。这是一种必然逻辑。
在唐嫣为代言人的EP YAYING产品设计上，创意人员这几年持续到苗、彝等民族聚集地实地采风、研学，跟当地的非遗匠人们探访交流，然后再把这些精湛的技艺运用到产品中。
EP雅莹2024秋冬时装发布秀
在2024年的秋冬时尚节上，当时发布秀上，有一组“龙鱼蝶通天纹”的主题系列作品技惊四座，这组作品是雅莹与苗族剪纸非遗传承人杨金秋深度共创，由23位苗族绣娘历时40天，运用了平绣、挑花、堆绣等12种苗族刺绣技法，联合苗族植物染织非遗大师，精心打造而成。
而2025秋冬秀场，雅莹也正在紧锣密鼓筹备，持续创新解构的东方新纹样、新设计，让“雅”进入创造和使用的新阶段。
