禹唐体育商学院 | 英利的2014巴西世界杯营销

2010年南非世界杯的赞助活动取得了非常好的效果，促使英利决定继续赞助巴西世界杯。

2010年起英利集团成为FIFA世界杯的官方赞助商之一，并接着赞助了2014巴西世界杯。英利是FIFA世界杯历史上首个可再生能源赞助商，也是第一个中国赞助商。

2010年，英利首次在南非世界杯广告牌上打出英利的字样，主要致力于提升品牌知名度。根据中国媒体国际在线对英利的采访，2010年南非世界杯的赞助活动取得了非常好的效果，促使英利决定继续赞助巴西世界杯。中国英利集团的全球营销副总裁曾瀞仪女士表示，英利的广告牌在南非世界杯开幕式打出来的时候，英利在百度和谷歌上面的搜索量高了几千倍，以至于网站都过载。

2014年巴西世界杯，英利的营销主题是“同一片阳关下”。营销的目的不仅仅是提升品牌的知名度，而要进一步提升人们对太阳能的认知和使用，推广太阳能是充足的、可承担的、可利用的信息；帮助FIFA世界杯变成尊重地球的一个完美榜样。

英利的广告牌出现在巴西世界杯所有64场比赛中，每场至少8分钟，在世界杯场地里打上‘光伏入户’这四个字。

为世界杯的赛场和配套设施提供太阳能组件。例如，给所有比赛城市的照明信息塔提供27套光伏系统；在6个体育场的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站，让人们可以给手机和移动设备充电，给媒体工作提供方便。

照明信息塔（图片来源：FIFA官网）

英利充电站（图片来源：FIFA官网）

在推广方面，英利在球场媒体中心、国际媒体大本营、贵宾休息室等地方放置太阳能小产品，让媒体、贵宾和球迷更近距离体验太阳能产品和太阳能。还和世界杯的另一个赞助商百威合作，在百威设置的百威啤酒花园里推广太阳能和可持续发展。

在球迷活动上，在中国通过微博和微信等平台，组织线上抽奖活动，奖励巴西世界杯门票。联合北京、西安、武汉、保定、天津等地的高校，举办了大学生志愿者选拔活动，选中的大学生志愿者可以赴巴西参与现场活动。在中国的推广也利用了巴西世界杯的吉祥物Fuleco。

2010年南非世界杯的时候，英利在南非建设了20个太阳能小球场，帮助当地贫困的孩子们获得踢球的场地。据英利全球营销副总裁曾瀞仪女士在赛前的介绍，英利在巴西也会将这类公益行动延续下去。

通过以上这些活动，英利把中国元素带入了世界杯，也推广了太阳能产品和使用可持续能源的理念。国际足联官网在对英利营销活动的介绍文章中说，通过英利的贡献，2014世界杯是历史上最环保的世界杯赛事之一。

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