Gucci前CEO加入抨击奢侈品涨价的战队

正文

Marco Bizzarri成为加入抨击奢侈品涨价战队的最新成员。

2023年从Gucci古驰品牌首席执行官下台后并成立私募基金FARO Alternative Investments和代表该基金的咨询机构FARO Alternative Investments SCSp SICAV RAIF的Marco Bizzarri在该基金的路演中抨击奢侈品行业过去几年的疯狂涨价潮。

他表示奢侈品行业目前面临着供应过剩的问题，消费者不愿意在购买奢侈品，一方面是奢侈品行业变得非常无聊，另一方面则疯狂的涨价。

Marco Bizzarri在此之前也曾抨击整个奢侈品行业变得由数据驱动，而这些数据分析师甚至可能从未服务过品牌公司，所有的品牌都在做相同的同一件事，到处都是在售卖Logo，而不是更早前由创意驱动。

他表示过去十年奢侈品行业分两个阶段，第一个阶段是2015-2020年，潮奢将大量的年轻和中产消费者卷入其中，2021年至今，奢侈品开始通过涨价驱逐这部分消费者，只想服务1%的人群，最终崩盘。

对于目前流行的“静奢”，他评论同样无聊，同样是一种“所有的品牌都在做相同的同一件事”，一个品牌不应该做违背其品牌价值观的东西。

Marco Bizzarri表示一个时尚品牌要想成为Hermes或者Chanel，就犯了大错，因为“静奢”风已经到了尾声。他还特意强调Hermes和Chanel甚至根本不属于一个商业模式。

对于当前的机会，他认为已经没有人愿意买手袋了，因为几十年不变的手袋产品是可以代际传播的，一些小品牌，尤其是成衣领域，正当投资时。

对于为何创立投资公司，他表示在离开Gucci之后，市场已经没有品牌可以比Gucci更上一个台阶，因此选择创业。

在Marco Bizzarri执掌下，Gucci成为继LV之后第二个以时装皮具为核心业务的达到100亿欧元规模的奢侈品品牌，早于Chanel和Hermes，而奢侈品行业的商业模式亦基本以LV和Gucci为基石，所有品牌在过去十年对其进行模仿，最终失去品牌的核心价值，加剧消费者对LV和Gucci的追捧。

在此背景下Gucci在疫情后期陷入挣扎，并最终在2024年崩盘，该品牌母公司Kering SA开云集团控股股东Francois Pinault皮诺家族在Bloomberg Billionaires Index全球富豪榜跌落100位，截至11月21日2024年迄今，Kering SA开云集团股价狂跌45%。

François Pinault之子François-Henri Pinault目前正在带领Kering SA开云集团转型，该集团过去两年管理层持续进行重大重组，境况同样极度糟糕的LVMH SE路威酩轩也正在发生同样的事情，LV被认为即将遭遇与Gucci相同的崩盘状况。

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