LVMH集团继续关店裁员 降本增效的风从中国吹到意大利

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面对销售下滑，利润大跌，LVMH SE路威酩轩继续整顿业务，精简成本，该集团旗下免税业务DFS周五宣布关闭意大利威尼斯业务，同时裁员226人。

今年8月底，DFS在澳门特区宣布裁员，面对旅游消费持续暴跌，该集团被迫开启裁员措施，而在此之前该连锁零售品牌在澳门已经实行“无薪假期”政策，缩减成本。

DFS表示，过去五年，由于游客减少，其威尼斯门店累计录得高达1亿欧元亏损，最终选择在与历史性建筑Fondaco dei Tedeschi德国商馆2025年9月租约即将到期后关店。

2016年，DFS入驻威尼斯，与Fondaco dei Tedeschi签约十年，该店也是DFS欧洲首店。

今年2月宣布取消Dior香港男装秀，被认为是整个奢侈品行业降本增效的标志和开始。

过去五年，奢侈品行业大举涨价，推动收入、盈利和成本齐齐飙升，但在行业衰退背景下，盈利能力较收入萎缩更加剧烈。

以LVMH SE路威酩轩为例，上半年该集团有机销售录得2%的增长，但营业利润跌幅8%，营业利润率跌幅180个基点；同行Richemont SA历峰集团上半财年收入固定汇率同比持平，但营业利润率暴跌410个基点，营业利润跌幅17%；Hermes SA爱马仕在中期收入固定汇率大涨15%的情况下，营业利润率大跌200个基点，营业利润增幅6.8%不到收入增幅一半。

Prada SpA首席执行官Andrea Guerra上周猛烈抨击奢侈品行业的涨价策略，认为这是背叛消费者，最终整个行业遭遇反噬。他透露在整个奢侈品行业衰退背景下，奢侈品行业的利润率下滑500-600个基点。

这一降幅，对于多数营业利润率维持在20-30%的公司或品牌来说，即使收入不变的情况下利润至少也有接近20%的跌幅，一旦收入下滑，甚至会陷入亏损。

英国品牌Burberry Plc博伯利就是一个榜样，上半年该集团收入跌幅两成，但已经陷入亏损；另外，Kering SA开云集团Balenciaga巴黎世家等其他品牌部门上半年收入仅仅下滑7%，但营业利润暴跌80%，营业利润由2023年同期的2.24亿欧元降至4,400万欧元，下半年预计将转亏。

近期LVMH SE路威酩轩的混乱局面，有传闻称，Bernard Arnault阿尔诺家族正在整顿内部的“腐败”，集团人力资源执行副总裁Chantal Gaemperle被解雇据称即是其以往“合规”的行为在目前的集团准则下变得“不合规”。

Bernard Arnault以独裁、铁血和纪律性著称，疫情期间对Tiffany&Co.蒂芙尼收购的骂战和向法国政府申请员工补贴都被认为是极不“体面”的行为。

取消Dior男装秀则反映了集团在成本方面的纪律性。

同行Chanel香奈儿月初于香港举办的活动被指大幅缩水和“寒酸”，但该品牌仍如期举办该活动，并即将于下月初在杭州举办另一场活动，尽管预计将继续录得香港活动的差评。

Chanel此前在中国市场亦传出裁员，以修正过去几年的过度扩张，尤其是行政成本方面，反映Prada SpA首席执行官Andrea Guerra的成本膨胀言论在行业已经是普遍现象和共识。

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