凤姐曾经说，“你今天把我罗玉凤按下去了，明天就有下一个这样的人冒起来。”

文｜刘冬思    

1月11日，凭借公众号“我就是凤姐”上的一篇名为《求祝福，求鼓励》的文章，凤姐再一次证明了她作为网红的实力。这篇文章在短时间内就获得了10w+的阅读量，被打赏8000多次、赏金高达20万，公众号的粉丝也在一天之内新增20万。

然而今天再点击进入凤姐的公众号，发现账号已被查封。

在这篇《求祝福，求鼓励》的文章中，凤姐一改往日的犀利，为大家端上了一碗“农村娃儿”一路奋斗到美国的心灵鸡汤。从打赏数额和评论内容来看，不少网友还是为凤姐的励志经历感动不已。

随着这篇文章的爆红刷屏和打赏金额的不断攀升，凤姐继而又发表了另一篇相关文章，题为《我做了两个决定》。文中提到：第一，文章《求祝福，求鼓励》的赞赏将全部捐给四川大凉山的小朋友。第二，从即日起永远关闭赞赏功能。网友纷纷点赞，称凤姐是正能量代表。

令人措手不及的是，凤姐1月14日在微博上发文澄清，表示微信上爆红的那篇稿子中的“种种画蛇添足”使她彻夜难眠，矛头直指背后写手。“我把这位朋友大骂三天，并决定老死不相往来。”

罗玉凤的这位朋友又是谁呢？大家纷纷猜测是之前和凤姐合作过的凤凰新闻客户端前主编缪汶。根据“我就是凤姐”公众号的注册信息，该公号于2016年7月13日注册，注册个人为“缪**”。

紧接着，凤凰新闻客户端和缪汶纷纷跳出来澄清：

一时间，微信公众号“我就是凤姐”像个烫手山芋一样，所有人避之唯恐不及，要撇清自己与其之间的关系。

「 谁在消费凤姐？ 」

最早，凤姐是通过炒作征婚火起来的。她的征婚精准的抓住了两个话题点，一个是她说自己有文化，最爱看的是《故事会》和《知音》；另外一个是她自己的形象虽然让人难以恭维，征婚全文却堆砌着在中国存在的、所有能够想到的政治不正确——对应征者的学历、年龄、身高、相貌和户籍提出严苛的要求。

若将凤姐当做“另类网红”来看待，她的包装无疑是成功的，而且颇有细节感。她的一言一行投大众所好，巧妙地抛出最有争议性的话题，比如时下最热门的“征婚”和“移民”。凤姐那些直白或天真的言论，为大众提供了一个又一个讨论的爆点。

这几年来，凤姐一步步从街头征婚，走上电视舞台，再到在纽约美甲店实现“美国梦”，尽管所处的地理位置和人生阶段不同，但她每隔一段时间都会出现在公众视野，向大家讲述当前自己的人生心得。

至此，很多人都同意，“凤姐”这两个字已成为一个商业概念，一个公众情绪宣泄的出口。

在去年7月份接受新榜采访时，凤姐也曾表示自己的微信公众号目前是3个人在运营。她负责文字内容和留言回复，其他两位负责账号注册和运营事宜。

有知情人士透露说，目前凤姐的公众号月收入能够达到4000万。我们未能查证此数据的真实性，但凤姐通过一个又一个的营销事件，无疑已成为了拥有百万粉丝的超级大IP。

但当大家将矛头指向背后运营团队时，凤姐又站出来表示自己没有任何所谓炒作团队。她写道，“不然我本人不可能在长达六年的时间里，反复被污蔑、辱骂，种种负面信息，不一而足。因此被迫远走他乡，在长达五年的时间里，一直在指甲店里工作。那段时间，我一直住地下室，我想，这不是一个有‘炒作团队’的人该有的生活。”

此次凤姐微信门事件，让群众在信息的不透明和凤姐在各大社交账号上不统一的口径下，深感被消费。

到底是谁在消费凤姐，并透支网友的善心？这背后的真相也在凤姐和凤凰新闻客户端的扯皮中变成了罗生门。

「 凤姐的人生挣扎 」

凤姐是如何一步步走到了今天呢？

“凤姐”是重庆市綦江人，在綦江师范学校获得中师文凭，在重庆教育学院教院获得大专文凭，曾在重庆奉节黄泗小学做过两年老师。也许是不甘心在家乡做老师，凤姐在两年之后来到上海。

为了找工作，她曾经投出了一万多份简历，从总经理到服务员，几乎各行各业她都试过。凤姐认为，从事零售业最适合自己，而她要了解整个零售业的运作状况，就要从基层做起，所以最终她选择在上海一个家乐福超市工作，月收入不过千余元。

也许是基于她反复提及的“无法接受自己的命运”，凤姐最早凭借富有娱乐精神的征婚广告进入了大众的视线。随后她的人生轨迹大家也大致了解，如果说人心是制造偶像的工厂，凤姐就在这个时代完成了自己的转型。

冯仑曾在自己的公众号里发表过一篇《向凤姐致敬》的文章，他提到在把凤姐成功送到纽约后，操作她的公司“已经没有兴趣继续把她作为一个热点来炒作了，因为凤姐的签证问题、收入问题，包括她在美国的社会关系、语言问题，他们认为凤姐在纽约是生存不下去的，所以这些人后来就撤了。结果五年过去了，大家发现凤姐在纽约不仅生存下来了，而且还生活得很充实、很从容、很自信。”

这个时期的凤姐，一边在美甲店给客人做指甲，一边不时地在微博上发一些自己在纽约生活的片段，讲一讲自己工作的美甲小店，晒一晒自己的厨艺，还会直播自己在美国找对象的过程。“白天工作12小时，晚上学英文”的拼命使得不少人开始转变对她的看法。

这个时期的凤姐，可能是最自由的。她一改之前的惊世骇俗，开始写诗、思考人生。凤凰新闻客户端最早发现了凤姐的这个才华，专门邀请她去写一个专栏，并且定期推送。

最开始的几期里，凤姐点评了张馨予、范冰冰、王思聪等明星，自嘲“每天搬砖”，讲述了自己在美国并不平坦的感情之路，也回忆了自己小时候经历过的苦难。

这次通过公众号上爆红的《求祝福，求鼓励》一文，凤姐将自己定位为不断与命运抗争的“农村娃儿”，塑造了积极向上的形象，也在一定程度上合理化了自己此前的奇葩言行。

但随后，凤姐微博上的澄清再一次吸引了网友八卦的心。

大家当然都明白，凤姐再没有下限，她的能量也是有限的。当主流媒体看上了她，把她放大，这种威力则是核裂变式的增长。因此，很多人指出如今这场闹剧和社会的荒谬不该由凤姐一人来买单。

有人评论说，“凤姐是个小丑，但不是十恶不赦的罪犯。凤姐，不过是各方利益裹挟下的一个丑的符号，也是我们这个五毒俱焚的社会露在外面的一个毒瘤。”

在面对辱骂时，凤姐也曾经说过相似的话：“我是社会大众捧出来的，是一个个网民顶帖顶出来的，所以这并不是我个人的低俗，而是社会。你今天把我罗玉凤按下去了，明天就有下一个这样的人冒起来。”

凤姐的挣扎人生，代表着一种极端。她选择站在人群中，不惜以自毁形象为代价，去赢得关注度，独辟蹊径，杀出一条成功路。但如何去平衡这种矛盾，不也正是大部分普普通通的青年人，需要做的功课吗？

参考资料：

《凤姐发推文：文章并非自己所写，背后有人操纵》蓝鲸TMT

《王孙贵胄匆忙离场，只剩下小丑站在舞台中央》小莉说

《凤姐启示录：底层青年的尖叫与迷失》学术中国

综合参考创业邦、虎嗅网等