掘金千亿级兴趣教育市场，教育行业的下一个风口会是它吗？

一、 盘点说明

本文主要源自于对IT桔子数据库里面收录的兴趣教育领域的投资事件和创业公司数据进行统计分析，从中发现该领域的一些发展趋势和走向。另外，由于兴趣教育并没有一个清晰的定义和划分，在分类上会比较模糊，各家观点也可能存在差异。在芥末堆上，兴趣教育和STEAM教育分成了两类，但类似于Makeblock这种偏创客教育的公司，芥末堆既放在了兴趣教育领域，也放在了STEAM的分类下，可见分类的模糊性。笔者认为STEAM中的创客教育是以兴趣为导向的教育，因此本文在分类中将偏创客教育类的项目也放在了兴趣教育领域。

二、 背景介绍

根据上图中的背景介绍，我认为兴趣教育会是一个值得关注的细分方向。下面我将从创投趋势以及案例分析方面对兴趣教育做一个盘点。

三、创投趋势

1 、从2014年开始投资事件数量出现较大幅度增长，且集中在音乐教育、创客教育、美术教育这三个细分方向

根据IT桔子的数据显示，在兴趣教育领域，从2011年~2016年共有97起投资事件。2014年，该领域获投事件数量开始进入爆发期，达到了2013年的5倍。其中，创客教育在2014年共有7起投资事件，音乐教育有4起，美术教育有2起，还有部分投资事件分布在体育棋牌类教育、益智类教育、生活技能类、兴趣社区等项目中，比较分散。

在2015年，投资事件主要集中在音乐教育领域，共有16起获投事件，创客教育仍有7起获投事件，美术教育有5起获投事件，其他分散在体育棋牌类教育、艺术交流社区、花艺教学、手工艺教学等方向。

今年由于受资本寒冬影响，截止到9月30日，共有19起获投事件，预计今年的数量不会超过2015年，大概会与2014年持平。其中，投资事件主要集中在音乐教育、创客教育和美术教育方向，分别为5起、4起、4起，其他分布在体育棋牌类教育、营地教育、兴趣社区等方向。

根据近三年来投资事件在兴趣教育细分方向的分布情况可知， 资本更关注音乐教育、创客教育以及美术教育这三个方向 。也由于兴趣教育的市场非常分散，存在很多其他细分方向，投资事件集中度不是很明显，在这里就不一一说明了。

2、 投资事件集中在早期阶段，该领域跑出了两家B轮公司，一家C轮公司

上面分别是2015年与2016年兴趣教育领域获投事件轮次分布图，由图可知这两年的投资事件主要集中在早期阶段（天使轮/A轮），占比均达到90%以上。一方面，可能是该领域确实还处于早期阶段；另一方面，可能也符合 教育行业极度分散 的特点， 形成“大市场，小公司”的现状，很多公司最终只能成长为一家“小而美”的公司，很难走到B轮及B轮后 ，还有些没找到盈利模式的公司最终也会倒闭。

在所有获投公司中，只有三家公司走到了B轮及B轮后。The ONE智能钢琴和美术宝均成立于2014年，且两家公司分别完成了B轮、B+轮融资，可见它们的发展速度还是非常快的，其中美术宝B轮和B+轮融资额合计超过1亿人民币。而星空琴行则是在2012年成立，它是兴趣教育领域唯一一家进入C轮的公司。

3 、专注教育天使投资的未来工场在该领域表现最活跃

上图是2011年~2016年兴趣教育领域活跃投资机构Top10，从图中可知未来工场、新东方、真格基金、红杉资本、PreAngel和蓝驰创投在兴趣教育领域表现比较活跃。其中，成立仅一年多的未来工场已经在兴趣教育领域投资布局了5家公司。

四、细分行业梳理及典型案例分析

根据前面所说的投资事件在细分方向的集中趋势，下面主要对音乐教育、创客教育、美术教育这三个细分方向进行梳理。

1、 音乐教育

①投融资分析

在兴趣教育的细分方向——音乐教育领域，共有19家公司获得融资，其中The ONE智能钢琴已经拿到数千万美元的B轮融资，而星空琴行更是拿到了2000万美元C轮融资。非常有趣的现象是：这两家公司都是以钢琴教育为切入点的。另外，还有伽音琴行、一起练琴-随身教、弹吧钢琴陪练、琴语琴愿等公司也都是以钢琴教育为切入点，可见 钢琴教育是创投关注的一个热点方向。

据中国产业调研网数据，2015 年中国少儿钢琴培训规模为300亿人民币，近几年平均年增长率 30%，未来5年规模可以达到1000亿以上。发达国家儿童学琴比例为20%，但是国内只有2% ，这一市场还处于待开垦和探索阶段，可见机会还是非常多的。音乐教育中还有两家由明星创立的公司，一家是由胡彦斌创立的牛班网，另一家是由羽泉加入并投资的学音悦。

②典型案例分析

（1） The ONE 智能钢琴

过去，钢琴在普通人眼中是一件“高大上”的乐器，不仅价格昂贵，而且学习门槛非常高，普通人没有时间和经济能力去系统学习钢琴，因此很多人会望而却步。同时，孩子在学习弹钢琴的时候，由于许多家长不会弹琴，在孩子学习的过程中无法给孩子以执导与互动，钢琴就逐渐成了孩子的一种刑具，让孩子学琴练琴变成了一个痛苦的过程。

反观当时市面上各式各样的电钢琴，几乎还没有将电钢琴与智能设备结合在一起满足教学与娱乐需求的产品。The One智能钢琴正是在这样的需求背景下诞生，希望通过“互联网+智能硬件”来改变所有人学习音乐的方式，让每个人都可以去学习音乐，体会音乐的美。

The One智能钢琴在传统钢琴的基础上加入了智能模块，键盘上添加了指示灯，配合移动App可实现儿童等钢琴初学者的入门学习。键盘指示灯通过与手机、平板APP配合可实现针对指法的提示练习。在App上还加入了在线教学，互动视频，自动伴奏，识谱助手，名师陪练，互动音乐PK游戏，闯关模式等功能。还可一键录制音乐并分享到社交网络。

公司的盈利模式除了钢琴产品的销售以外，还推出了针对钢琴教室的一站式钢琴教育解决方案，通过“软件+硬件”实现一名老师同时指导多名学生的目的，从而摆脱目前大多传统钢琴一对一的教学模式。TheONE智能钢琴教室，不仅帮助合作伙伴选址、装修、营销、招生，其智能的后台管理系统，还可以一键管理老师、学生、教室、班级信息。

（2） 星空琴行

星空琴行是一家主打钢琴教学O2O的教学服务平台，以 “线下体验店”为连接点，通过“到店体验、上门教学”的模式，为用户提供不同的钢琴教学服务，包括幼儿钢琴早教、少儿一对一钢琴课、成人一对多钢琴课。

在B轮融资之后，星空琴行开始拓展课程内容，覆盖儿童的“琴棋书画”艺术培训，同时开放平台，欢迎更多的老师以自由人的身份加入，并通过LBS进行匹配。去年9月份，星空琴行宣布品牌升级为“星空创联”，旗下包括星空琴行，星空炫舞，六艺学馆，蓝姐姐等品牌。

2 、创客教育