和柠檬微趣相似,乐元素最初也是从事了与社交相关的业务。王海宁、徐辉、蒋赛骅、甘玉磊于2009年创立乐元素集团,最初以社交网页游戏起家。2012年四人通过双鱼互动收购了乐风创想(北京)科技有限公司,从而形成了乐元素科技的前身。
2015年,乐元素利润呈爆发式增长。2015年、2016年利润分别达到了4.17亿和6.94亿,2017年第一季度利润更是达到了2.59亿。
《开心消消乐》收入占公司总营收的比重越来越大,从2014年的21.41%、2015年的58.20%、2016年的61.88%到2017年一季度的64.23%。2017年1季度,《开心消消乐》(移动版)月均活跃账户数达1.35亿、月均充值流水金额达 1.91 亿元。据乐元素统计,该季度《开心消消乐》月均付费率约 6.14%。
之所以能够支撑消除游戏的持续吸引力,主要是研运团队会持续进行游戏版本更新迭代以及游戏内配置和功能的优化。一方面,研发团队持续研发新元素、新关卡,《开心消消乐》平均每 18 天更新约15个新关卡、每45关为玩家提供一种新游戏元素。另一方面,研运团队持续对游戏关卡进行调优,不断优化玩家的游戏体验:如通过运营数据监控分析并满足玩家需求;在新调优方案上线前进行小规模玩家分组测试,通过数据分析筛选最优方案。
乐元素通过产品的不断迭代来维持玩家的新鲜感和粘性,同时也开发新的消除游戏对抗竞品。乐元素在今年初发布新消除游戏《海滨消消乐》。不过由于游戏尚处于初期,市场反应并不理想,各项指标整体偏低,甚至未达3年前《开心消消乐》上线初的水平。
这也不得不让人把注意力放在“消消乐”以外的产品上:《Ensemble Stars!》、《Merc Storia》 分别在2017年一季度取得了1.08亿、2501万的收入,占总营收的18.09%和4.21%。这两款游戏的共同点是由乐元素子公司Happy Elements株式会社自主研发,主要在日本地区运营,面向女性用户。