互联网时代，IP变现的重要推手是什么？

互联网行业观察 · 公众号 · 科技自媒体 · 2017-06-23 22:43

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互联网时代催生了大量新兴的商业模式，比如大家所熟知的娱乐产业，就正在发生前所未有的变革，近年来，泛娱乐的快速崛起不仅令整个娱乐产业更趋于多元化、个性化，更重要的是，这也为IP发展、推动IP变现提供了重要的助推力。

所谓泛娱乐，简单来说，就是将单一的娱乐形式朝不同的方向发散、拓展，使所有的内容、资源都能在不同的版块实现共享和传递。以《来自星星的你》为例，这部韩剧走红以后，剧中相关物品包括服装、化妆品、书籍等等，皆在网上蹿红大卖。这一点倒很符合“粉丝经济”的运行规则，即当某个东西获得了足够多的粉丝，那么围绕着它所推出的衍生品，也有理由大卖。

泛娱乐成为互联网新业务，IP是核心主题

在这种背景之下，越来越多的互联网巨头也开始布局泛娱乐，像阿里推出了号称100元就能投电影的项目“娱乐宝”，用于布局泛娱乐。腾讯主业是游戏、社交等等，也围绕娱乐来开展，所以腾讯做泛娱乐也有得天独厚的优势，《洛克王国》就是代表，随着《洛克王国》的走红，与之相关的动画片、少儿图书等产品也产生了巨大的商业价值。这一案例充分说明，泛娱乐已成为互联网的新业务，其商业价值不容忽视。

但要开展泛娱乐，就必须拥有大量优质IP。上面提到的《洛克王国》和《来自星星的你》都属于优质IP。在泛娱乐模式诞生之前，其实这类优质的IP不少，不过从商业角度而言，优质IP的变现能力却非常有限。比如在之前，一部优秀的电影只能通过票房获得收益，除此之外，没有其他的获利模式。但泛娱乐模式诞生之后，这些电影可以被改编成游戏、动画片，从其他层面获利。所以，泛娱乐是IP变现的重要推手。

玩转泛娱乐，腾讯比百度阿里更有优势

国内的BAT巨头在意识到泛娱乐的重要性之后，都加快了布局的步伐，而其中，腾讯比百度和阿里其实更有优势。一方面，腾讯在娱乐业务上拥有难以逾越的优势，尤其是《王者荣耀》等手游的成功，大大巩固了腾讯的地位，这些优质的IP资源令竞争对手望尘莫及；二，腾讯旗下的产品和服务，如微信、QQ、视频等均和娱乐业务有着较强的关联性，利用这些平台来推广泛娱乐，腾讯可以达到事半功倍的效果。

对百度和阿里而言，要想在泛娱乐领域分一杯羹，就必须强化对外合作，比如和影视企业合作，实现业务互补、资源互通，自己不能涉足的领域，让合作伙伴来完成。另外，也可通过投资、并购的方式来加快泛娱乐布局，近年来百度和阿里都入股了数十家公司，其中有一部分就是和娱乐相关，所以，在未来，BAT在泛娱乐领域的争夺战还将继续下去。

在笔者看来，泛娱乐行业发展潜力十足，目前整个行业仍处于发展初期，还有相当多的问题需要完善和解决，所以，对于BAT而言，都有足够的机会。