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【体育BANK导读】半年时间里，阿里巴巴成为国际奥委会全球合作伙伴、麦当劳与国际奥委会解约、英特尔或与国际奥委会签约，且说，奥林匹克就像一座围城一样或许也不为过，有人拼命想走出来，比如麦当劳，有人拼命想走进去，比如阿里巴巴，或许，明天这一阵容里还会加上英特尔。
据sports business报道，芯片制造商英特尔已经接近签约国际奥委会，成为其全球合作伙伴。
如果明天英特尔在纽约的新闻发布会上正式宣布联姻国际奥委会，那英特尔即将成为国际奥委会的“第13个老婆”。
这已经是短短五天时间里由“国际奥委会”这一关键词贡献给媒体圈的第二波小高潮。
第一波小高潮来自日前国际奥委会与麦当劳的联合声明，声明显示：麦当劳已终止与国际奥委会的合作，提前三年结束赞助奥运会，离开奥林匹克全球合作伙伴名录。
早在1968年，当看到美国运动员在法国格勒诺布尔冬奥会期间想念家乡的汉堡被报道出后，麦当劳将汉堡空运给远在法国的美国运动员，以解思乡之苦。1976年,蒙特利尔奥运会期间，
麦当劳首次成为奥运会正式赞助商，距今已长达41年。
41年钻石婚缘何走到尽头？据多方消息，
“婚姻破裂”可能与上涨的国际奥委会赞助费用和下滑的奥运会电视收视率以及近年来麦当劳自身营利状况不佳有关，此前，麦当劳曾表示在2018年前将缩减5亿美元成本。
目前，国际奥委会全球合作伙伴已降至12家，分别为可口可乐、阿里巴巴、源讯(Atos SE)、普利司通(Bridgestone)、陶氏化学(Dow)、通用(GE)、奥米茄(Omega)、松下(Panasonic)、宝洁(P&G)、三星(Samsung)、丰田(Toyota)以及维萨(Visa)。
其中，阿里巴巴是名录中唯一一家纯中国血统的公司。
且说，奥林匹克就像一座围城一样或许也不为过，有人拼命想走出来，比如麦当劳，有人拼命想走进去，比如阿里巴巴，或许还有明天的英特尔。
今年1月19日，国际奥委会与阿里巴巴在瑞士达沃斯宣布，双方将达成期限至2028年的长期合作。阿里巴巴将加入奥林匹克全球合作伙伴赞助计划，成为奥林匹克云服务及电子商务平台服务的官方合作伙伴，以及奥林匹克频道的创始合作伙伴；
英特尔公司昨日也表示，希望可以借助体育的力量，来推广和发展自己的新产品。
很明显，阿里巴巴和英特尔看中的都是“国际奥委会合作伙伴”这一身份带来的国际品牌形象力。不可否认的是，奥运会至少已经帮助麦当劳、可口可乐等品牌在世界范围内变得家喻户晓。
但现在来看，不论是阿里巴巴或是英特尔未来能否实实在在地从中沾得红利还真不好说。
为了最大程度保护官方赞助商的利益，《奥林匹克宪章》细则第40条对非官方赞助商借助奥运会进行的广告营销进行了严格的限制。规定显示，“任何参加奥运会的运动员、教练员、训练师和官员，只有在得到国际奥委会执委会的允许后方可将他的个人形象、名字以及所参加的项目用于商业广告之用，否则将有可能会被取消比赛资格或被剥夺奖牌。”此项规定的时间限制为奥运会开幕式前9天到闭幕式结束后3天。
但在2015年，这项赞助规定被国际奥委会修改了。
新规允许奥运选手可以出现在非官方赞助商的广告中，但不能涉及奥运会，或是奥运相关的IP（比如奥运五环、奥运会、2016、里约等具有奥运指代意义词汇）；同时，新规开始允许奥运选手在社交网络上发布关于非赞助商的推文，但也要以禁止出现上述奥运IP词汇为前提。
IOC规定的奥运期间非赞助商禁用的相关词汇
不可绕过的是非奥运会官方赞助品牌安德玛（Under Amour）为新规贡献的经典营销案例。
2016年里约奥运会期间，安德玛巧妙利用了这第40条新规进行宣传。安德玛签约了250位极具竞技水平的运动员，其中不乏有如：高尔夫世界冠军选手John Spiteh、打响退役战的“飞鱼”菲尔普斯、网球名将安迪·穆雷等话题性运动员为其品牌代言。结果超出想象，一组数据可以支撑安德玛的荣耀，自奥运开幕以来，安德玛在推特的话题量及粉丝互动数暴增83%，股票上升了2.3%。
投入产出比最小，效益最高，安德玛毫无疑问成为2016年里约奥运会的大赢家，值得注意的是，安德玛既不是2016年里约奥运会全球合作伙伴也不是赞助商。
付出与收入不能成正比，麦当劳不做这生意了自然是在情之中。毕竟在这种金钱关系里，大家都是互取所需。
今天我们来看，国际奥委会或许不缺少前仆后继的金主们，但怎么样才能让金主们高兴地来，安稳地待，这是个问题。如果国际奥委会继续上涨赞助费用、不想办法提升奥运会电视收视率，还再不出台一些举措保护官方赞助商们的利益，“离婚”将成为司空见惯的事。
预计，2020年东京奥运会前，第40条规定或将有所更改。
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