无印良品，“凉”了！“暖棉”之后又推“凉柔”，一触即凉，看着就凉爽

Image Credit: NDC / MUJI

还记得去年无印良品推出的 “ 暖棉 ” 内衣吗？天然棉经过特殊加工后具有吸湿发热功能，因此给人“暖”的效果。由 原研哉设计研究所 设计的系列海报，以简单粗暴的 “黄+橙”表达暖的特点引发讨论， 被网友们称“看着就很暖！”

这个夏天， 无印良品再度推出“ 凉柔”系列生活用品，依旧是 原研哉设计研究所 的视觉设计，这次也是非常的有话题。

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首先它当然是一套“看着就很凉”的设计，浅蓝是产品的轮廓，与深蓝之间的渐变犹如扩散的清凉因子，画面中还加入了代表人的浅粉，传递肌肤的感觉。全套的设计非常通透，赏心悦目。

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三句广告语——“ 一触即凉 ”、“ 一穿即凉 ”、“ 一躺即凉 ”，分别对应着不同的产品。四个字非常精炼，概括了产品使用过程中的时间、动作、效果三个关键信息，并形成系列效应，强有力地展现了凉柔产品的魅力。

然而，有人称这广告语未免“太吓人了”，因为它看上去就像是一种夸大的表达，当然，无印良品也可以解释说，我的产品确实是一触就凉，但“凉”到什么程度就因各人感受而异了。

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以下是无印良品店内的效果图，原来偏暖色的环境出现这么一系列蓝色的画面，确实给现场带来了清凉的效果。

最后 一起来回顾一下 “暖棉”的广告——

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无印良品 “暖棉” 内衣海报 用“黄+橙”的橘黄色渐变、光晕朦胧的效果进行设计和排版，突出了产品使用“暖棉”的直观印象。

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