据戛纳创意节官方发布的信息：
2024年，
创意实效狮报奖数量达2011年以来历史新高，广告营销行业正致力于将创意作为效果增长的驱动力。
面对这种变化，我们整理了今年戛纳创意节创意实效狮类别的全场大奖、金奖和银奖获奖作品，希望能为大家带来一些参考。
创意实效狮参赛资格：作品必须在2020/2021、2022或2023年的戛纳创意节上获奖或入围。
全场大奖
代理机构：RETHINK, Toronto
面对越来越多竞争对手抢占市场份额，亨氏如何才能唤醒与消费者之间的情感联系？亨氏匿名找到18个国家的人进行了一场社会实验，让大家画出心中的番茄酱，最后，97%的人画的都是亨氏。亨氏用这样的方式告知消费者：瞧见了吗？番茄酱，就等于亨氏。这些画作也成为了亨氏的户外广告和限量版包装。
这一活动推出后，亨氏社交参与度增加了1,496%，品牌销售额增长了12%。
值得一提的是，
这个亨氏2021年推出的案例，在收获了2022年戛纳创意节平面狮和创意策略狮金奖后，又获得了2023年创意实效狮金奖和2024年创意实效狮全场大奖。
数百万阿根廷人的外卖软件都被“黑”了？
代理机构：GUT, Buenos Aires
2022年卡塔尔世界杯，阿根廷获胜，梅西圆梦，整个国家爆发了前所未有的集体兴奋。
“您的订单正在运送中”——正当所有人兴奋时，数百万阿根廷人的手机上都莫名其妙收到了这样一条“虚假”配送通知。但当他们打开这条配送订单后，就会发现地图数据正在跟踪将冠军和大力神杯带回阿根廷的航班。这一切都是出自食品外送服务公司PedidosYa之手，让每位阿根廷人都能实时关注冠军回家的进程。
在航班从卡塔尔飞往阿根廷的30个小时里，#PedidosYa的提及次数比梅西还要多32%，话题标签也登上趋势排行榜，PedidosYa成为卡塔尔世界杯期间传播最迅速的品牌，更重要的是，这一切都是以0美元投资完成的。
代理机构：DAVID, Madrid / OGILVY, London
2023年3月，滤镜“Bold Glamour”在TikTok上爆火，发布一个月，浏览量超过4亿，下载量超过1600万次。这款滤镜通过对用户进行面部追踪，会把五官替换成“最完美”的样子。
一向坚持引导正确审美的多芬，洞察到“Bold Glamour”爆火背后的社会现象：越来越多年轻人被社交媒体上的审美所影响，喜欢被滤镜美化后的形象，甚至对自己的外貌感到自卑。于是，多芬推出#TurnYourBack活动，鼓励大家面对滤镜时，转过身走向现实世界，拥抱自然、真实的美丽，“没有一个滤镜能够告诉你什么才是美”。
#TurnYourBack推出后，收获10亿次曝光，话题标签在Tiktok上有1.1亿次浏览，并有94%的人表示支持。
银奖
一支让人忍不住扬起眉毛的广告
品牌：MCDONALD'S麦当劳
在英国，人们发起麦当劳邀约前往往会做这样一个大家心领神会的动作——挑眉。麦当劳根据这一洞察推出影片《RAISE YOUR ARCHES》，迅速在网络上走红。除此之外，麦当劳还利用换Logo、户外广告和APP互动等方式，在社交媒体上掀起了一股“眉毛热潮”。
最终，影片收获1.62亿次播放，10亿浏览量，销售额增加了7.1%。
自杀前的最后一张照片，什么样？
品牌：ITV×CALM
英国电视网络ITV和心理健康品牌CALM举办了一场英国有史以来最大的自杀预防倡议活动，50幅巨大的微笑者肖像画在伦敦市最繁忙的地区之一泰晤士河沿岸展出。照片中的人们正在庆祝生日、完成比赛或和朋友、家人外出游玩，无忧无虑、轻松愉快。
然而，这却是他们自杀前的最后一张照片。
在英国，每周有125人死于自杀。CALM 希望帮助公众了解——自杀迹象通常是看不见的，或者不是人们以为的那样，在自杀之前，人们甚至可能看起来很快乐。这项活动的目标是消除这些误解和围绕自杀持续存在的耻辱感，同时为人们提供实用的建议和工具，使他们能够自由讨论并帮助预防自杀。
最终，活动收获15亿媒体曝光，50万+展会参观者，捐款同比增加400%。
阿根廷人喝啤酒，免费！
品牌：BUDWEISER
代理机构：WIEDEN+KENNEDY, Sao Paulo / WIEDEN+KENNEDY, New York / AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo
从1986年开始，百威就是世界杯的官方赞助商，啤酒也一直是球迷们欢呼喝彩的必备品。但在2022年卡塔尔世界杯开幕前2天，官方突然通知禁止在体育场周围向球迷出售啤酒，这意味着百威耗时4年的营销计划全部被颠覆。
这条禁令宣布24小时后，百威做出决定：把所有啤酒赠送给赢得比赛的球队。啤酒运输集装箱也被百威改造成了广告牌，投放在7个国家和4大洲的城市广场上。
最终，阿根廷队获得胜利，百威啤酒在两周内将超过120万张免费啤酒优惠券分发给阿根廷法定饮酒年龄的民众，
当地酒类配送服务的订单量与去年相比增长400%，与开赛前的配送量相比，该国冰镇百威啤酒配送量合计增长34%，百威啤酒的净收入实现了两位数增长。
百威品牌在世界杯期间受到大量关注，最终收获了2550亿次曝光、价值4亿美元的媒体价值、9.7万次媒体投放和超过100万次提及。
奥利奥玩穿越，重返2011
品牌：OREO奥利奥
印度人有多爱板球？对于他们来说，板球世界杯就是印度的“超级碗”。
每届板球世界杯时，球迷们甚至会特意穿上特定服装或坐在特定位置，以此来“祈祷”印度赢得比赛。
