与食品老字号相比,代表了“中国制造”的电器国货在天猫618的表现同样值得关注。
6月1日到3日,国货品牌占天猫电器城总体销售的六成以上,其中家电“经典三样”冰箱、洗衣机、电视同比分别增长382%、377%、134%。美的、海尔、格力三大国货品牌更是创造数倍到10倍的增幅。
在手机领域,国货品牌手机占据天猫618手机销售排行榜TOP10中的8席,小米和荣耀分列销售数冠亚军。在高端手机区域,荣耀Magic、华为Mate9与苹果的iPhone7已形成鼎立的局面。
国产品牌的亮眼表现是品牌、天猫平台以及消费者共创的结果。
以扫地机器人为例,国产扫地机器人品牌科沃斯早期发展并不顺利,曾在线下铺设百家门店也未打开局面。随后,科沃斯上线天猫旗舰店、接入天猫大数据,由此针对中国市场研发多款扫地机器人,在激烈竞争中逐渐占据主导地位。2016天猫双11当天,科沃斯线上销售达到4.11亿元,登上全网生活电器销售榜第一名。
借助天猫大数据的消费预判,美的连坐16年“冷板凳”的小众单品——洗碗机一年内增长1900%,成为消费升级中的热门单品。早在2000年,美的第一台洗碗机就投入生产,但因为消费市场并不成熟、成本高昂等原因,16年来在国内市场不足1%。2015年,天猫通过大数据分析判断洗碗机将爆发,联手美的培育市场,同时通过天猫大数据获知消费痛点,生产定制化的美的洗碗机,当年双11一天就热销8000多台,成功赶上国内消费升级的风口。今年天猫618首日,仅用了40分,美的就宣告销售额破亿。
截止到目前,天猫电器城国货品牌数量达近8000个。80、90后人群已成为国货主力消费主力,其中90后消费占比达41%。美的、海尔、小米 、奥克斯、九阳成为天猫上热搜的TOP5“国民品牌”。
在美妆领域,位列彩妆类目第一的是国货品牌玛丽黛佳。6月6日一天,该品牌销售额达515万,对比去年66(包括6月6日和6月7日两天)增长104.93%。
玛丽黛佳电商事业部总经理Eva介绍,去年天猫双11,为了能在更多成熟彩妆品牌中脱颖而出,玛丽黛佳定制一款5个颜色的小尺寸口红,5万套产品在天猫旗舰店开售,24小时全部售罄。整个2016年,玛丽黛佳在天猫销量接近2亿元,位居国内彩妆类目第一。
去年天猫双11,阿里零售平台共完成1207亿元成交额。其中,天猫联合阿里研究院最近发布的《国货突围报告》显示,共计902个中国品牌跻身各品类前100名,占上榜品牌总数的64%。
借势海量的年轻用户推动新零售,天猫已成为助推国货品牌转型升级的快车道,而贯穿其中的新零售这一关键词,也将成为中国品牌创新的根本所在。此次天猫618正在成为天猫商业力量的集中展示,通过与天猫上的海量年轻用户建立连接,一大波国产品牌在消费升级和品牌升级中获得了新的市场空间。