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凭多个爆款单品出圈，韩国人气潮牌emis即将登陆香港开店

CEO品牌观察 · 公众号 · · 2024-07-10 14:52

正文

CEO品牌观察发现，近几年，海外消费者前往韩国首尔旅行的必买清单中，总少不了MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD、rockfish 、emis、Mardi Mercredi这几个人气品牌，TA们的共同点是都具有“网红”属性。

继今年上半年在中国台湾开出品牌首家海外快闪店后，在韩国几乎人手一顶棒球帽的时尚潮牌emis，即将登陆中国香港市场开设首家快闪店。

香港首家快闪店即将开业

据悉，emis香港首店计划于7月19日开业，选址于旺角朗豪坊购物中心5楼。

emis香港店延续品牌一贯的经典复古风格和千禧风设计，还原品牌韩国店面设计，打造Y2K购物体验，包括试衣间布景、CCD风的Video Cam自拍位等设置，同时将带来品牌经典简约标志刺绣emis的经典复古棒球帽及手袋，、发带、发夹等人气单品。

图片来自朗豪坊官网

而emis所在的朗豪坊Langham Place作为香港旺角的心脏地带，也是九龙市区的人气潮流地标。该项目自 2004年开业以来，一直都是内地旅客到港必去的商场之一，常年保持高客流量，因此，它在商业密集的香港一直占据一席之地。

图片来自朗豪坊官网

据了解，朗豪坊共有15层，目前汇集超过 200 个品牌，其中服饰、餐饮、美妆业态占比较大，包括面积达 2000平米的美妆购物空间Langham Beauty Galleria。

打造多个爆款单品，韩国本土5家店

emis 2017 年于首尔创立，品牌名意为「 Every Moment Is Special」，品牌希望透过设计，提醒现代人忙碌的生活中，也别忘了感受人与人相处的温度，又或者是被忽略的美好瞬间。

从 logo棒球帽、印花帆布袋、hobo包，到睡袍等，emis凭借多个爆款单品而出圈。因紧贴着日常生活，所以 emis的单品更多聚焦在基本款，无论是拼色、轮廓、还是复古字体设计，都让品牌渐渐积累了一定的名气。

因价格平易近人、色系丰富而出圈的 emis，尤其是棒球帽和豹纹帆布包更是获得宋慧乔、Jisoo、秀智、白百何、赵露思、宋茜等多位明星们的青睐。

从去年开始，emis还推出了夏日泳衣系列及周边产品，进一步扩充产品线。

不久前， emis推出宠物支线，品牌名称同样是 emis ，不同的是将字母「 i 」上的点点替换成狗狗脚印，十分可爱。产品设计延续emis的品牌概念，以简洁设计为初衷，将Y2K风格融入设计，为宠物们打造简约复古的美式休闲服饰，包括胸背带、领巾、宠物袋等。

截至发稿日， emis在韩国本土有5家门店，4家位于首尔，1家位于釜山。首尔门店均位于人气潮流购物街区，例如圣水洞、明洞、汉南洞，其中明洞旗舰店是品牌面积最大的门店。

今年初， emis也登陆中国台北开出首家海外门店，位于新光三越 A11，虽然只是快闪店，但据悉该店创下了 10天提早售罄的盛况。

近日，emis还开启联名营销，在台中也开设了品牌快闪店，携手当地知名咖啡品牌 CAFE!N ，合作推出了联名餐点，包括冰淇淋、咖啡等。

据了解，该店还原了首尔明洞店的绿色地毯配上品牌经典 LOGO ，更使用旧式的电视机、emis 帽子、包款和配件作为陈列，视觉上既时髦又复古。

不过，emis目前尚未进入中国大陆市场，但已进驻天猫、抖音均开设了线上店铺。

而另一个同样来自韩国的人气潮牌Mardi Mercredi ，其凭借标志性的小雏菊logo收割一大波流量，加上其产品定价较大众化、形象亲民，其在韩国本土也设有多家独立门店。

2022年， Mardi Mercredi 进军中国内地市场后，开店速度非常之快，平均一个月开一家新店。目前已在10个城市共布局12家门店，已进驻成都太古里、长沙IFS、广州天环、上海前滩太古里等购物中心。

近日， Mardi Mercredi 还在日本东京开出一家占地300平米的独栋旗舰店，这也是该品牌日本首店。

Mardi Mercredi从品牌创立到开设线下零售空间，始终对Z世代消费者有精准定位，其通过线上的高频露出、明星带货、联名营销、开设快闪店等方式保持着品牌热度。

虽然emis暂未透露未来是否会在内地开设线下实体店，不过品牌或许可以参考Mardi的运营模式和开店逻辑，从而加速拓店并且站稳脚跟。

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作者 | AriaChoi

主编 | 苏苏

图片 | 来自emis、mardi等品牌官方渠道

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